V&S Bike GmbH Marketing für die drei CUBE Stores in Göttingen, Hildesheim und Goslar, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Beides zugleich, und das ist kein Widerspruch. Ein Kanal je Laden ist richtig, weil ein Werkstatttermin in Hildesheim niemanden in Göttingen interessiert und weil die lokale Suche einen Standort und keine Gruppe findet. Die Gestaltung dagegen gehört allen: eine Farbwelt, eine Typografie, ein Satz Vorlagen. Bei der V&S Bike GmbH arbeiten die drei CUBE Stores deshalb mit eigenen Inhalten in derselben Linie, und ein Beitrag ist als Beitrag dieser Gruppe erkennbar, egal aus welchem Laden er kommt.

Weil im Katalog die Räder stehen und sonst nichts. Er zeigt keinen Laden, keine Werkstatt und keinen Menschen, der berät, und er sieht bei jedem Händler gleich aus. Das Magazin der V&S Bike GmbH ist deshalb kein zweiter Katalog: Es enthält ein Interview mit Mitarbeitenden, Bewertungen von Kundinnen und Kunden und Empfehlungen vom Familienrad bis zum Rennrad. Konzept, Text, Gestaltung und Bilder kommen von uns, ohne Stockmotive.

Ein Transporter steht jeden Tag irgendwo, wo Leute vorbeigehen, und er fährt in Orte, in denen kein Laden steht. Damit ist er die einzige Fläche im Marketing, die von selbst dorthin kommt, wo die Kundschaft wohnt. Bei der V&S Bike GmbH tragen Ranger, Bikeliner und LKW dieselbe Gestaltung wie Magazin und Kanäle, dazu die drei Standortnamen, sodass jede Fahrt die ganze Gruppe zeigt und nicht ein einzelnes Fahrzeug.

Er lohnt sich dort, wo jemand den Laden noch nicht kennt. Der Rundgang durch den CUBE Store Goslar hängt im Google-Profil und auf der Seite des Stores, also genau an den zwei Stellen, an denen eine Suche nach einem Händler in der Nähe endet. Wer hineinklickt, sieht die Fläche, das Sortiment und die Werkstatt, bevor er sich auf den Weg macht. Für einen neuen Standort ist das zugleich das erste, was eine Bewerberin von ihrem künftigen Arbeitsplatz sieht.

In den meisten Fällen ja, und sie ist günstiger als ein Neubau. Die Seiten der drei CUBE Stores bestehen und sind nicht von uns gebaut; wir arbeiten an dem, was darüber entscheidet, ob sie gefunden werden. Das ist zum einen die klassische Suchmaschinenoptimierung: eine Struktur, die pro Standort klar ist, Inhalte zu Sortiment, Werkstatt und Beratung, dazu eine Auszeichnung, die einer Suchmaschine sagt, welcher Laden wo steht und wann er offen hat. Zum anderen ist es GEO, also die Aufbereitung für die KI-Suche. Wer heute nach einem Fahrradhändler in Göttingen, Hildesheim oder Goslar fragt, bekommt oft eine Antwort statt einer Liste, und in dieser Antwort will ein Laden als Quelle vorkommen. Beides braucht Monate und keine Woche, und beides lässt sich auf einer Seite machen, die jemand anderes gebaut hat.

Das hängt daran, wie viel laufend und wie viel einmalig ist, und beides lässt sich vorher benennen. Ein Kanalbetrieb über mehrere Läden ist eine monatliche Leistung, ein Magazin, ein Film oder eine Folierung sind einzelne Aufträge. Günstiger wird es, wenn beides zusammenläuft: Bei der V&S Bike GmbH entstehen Aufnahmen für Feed, Magazin und Newsletter in einem Durchgang. Was das für eine Gruppe dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor etwas gestaltet wird.