Videoproduktion für V&S Bike GmbH, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Videoproduktion für einen Fahrradhändler
After-Movie, Imagefilm, Social Media Content und vieles mehr für die V&S Bike GmbH.
Ausgangslage
Potenzial in der Präsentation
Die Anlässe
Was passiert, blieb unsichtbar
In einem Fahrradladen passiert übers Jahr mehr, als nach außen sichtbar wird: eine Eröffnung, eine Ausfahrt, ein Aktionstag, ein neues Modell an der Wand. Ohne Kamera bleibt davon nichts, und mit Kamera allein noch nicht viel. Es fehlte die Vorstellung davon, welche Aufnahmen für die eigene Kundschaft überhaupt interessant sind und in welcher Qualität sie gezeigt gehören.
Die Zielgruppe
Unklar, für wen gedreht wird
Ein Video ist schnell gedreht und ebenso schnell am Thema vorbei. Offen war, wen ein Film erreichen soll, wie er dafür aussehen muss und wo er danach läuft: im Feed, auf der Website oder auf dem Bildschirm im Laden. Diese drei Fragen beantwortet die Marketingstrategie vor dem ersten Dreh und nicht danach.
Invisions
Wir machen professionelle Videoproduktionen
Videoproduktion für V&S Bike GmbH
Ein Fahrradhändler hat übers Jahr mehr Anlässe, als er zeigen kann: eine Eröffnung, eine Ausfahrt, ein neues Modell, ein Aktionstag. Wir drehen sie so, dass daraus nicht ein Film wird, sondern Material: den After-Movie für den Abend selbst, den Film zum Standort und die kurzen Fassungen für die Kanäle. Das ist Videoproduktion für den Einzelhandel, und sie beginnt bei der Frage, wen der Film erreichen soll, nicht bei der Kamera. Welche Leistungen für die Gruppe sonst noch laufen, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
- After-Movie
- Social Media Content
- Imagefilm
Ablauf
Der Weg zur Videoproduktion
Planung der Produktion
Vor der Kamera steht die Frage, wen der Film erreichen soll.
Ausgangspunkt ist die Marketingstrategie, die für die Gruppe ohnehin festlegt, für wen die drei Läden sprechen. Daraus folgt, was eine Produktion leisten muss: Was soll der Film erreichen, wer soll ihn sehen, auf welchem Kanal läuft er, und welche Länge braucht er dort.
Danach wird der Ablauf mit dem Laden abgestimmt: welche Momente den Film tragen, wann gedreht wird und ob am selben Termin hochkant mitläuft. Wie die Kanäle dafür aufgebaut sind, steht in der Fallstudie Social Media.
- Aufbauend auf der Strategie
- Ziel und Zielgruppe
- Absprache mit dem Laden
- Quer und hochkant
Der Dreh vor Ort
Gedreht wird dort, wo es passiert, und dann, wenn es passiert.
Eine Eröffnung, eine Ausfahrt, ein Aktionstag oder ein ruhiger Vormittag im Laden: Der Termin richtet sich nach dem Anlass und nicht nach dem Kalender der Agentur. Ein voller Laden verträgt kein Filmset, also wird mit leichter Ausrüstung gearbeitet, mit vorhandenem Licht und nah an den Leuten. Die ruhigen Aufnahmen vom Laden entstehen, solange niemand im Bild steht.
Die Menschen im Bild sind dieselben, die im Laden arbeiten. Dass ein Team auftritt, das den Standort trägt, ist der zweite Nutzen dieses Drehs, und er zahlt auf das Employer Branding ein, für das später eigens gedreht wurde.
- Zum Anlass gedreht
- Leicht und beweglich
- Team und Gäste im Bild
- Vorhandenes Licht
Schnitt und Nachbereitung
Der Schnitt entscheidet, ob ein Abend nach Party oder nach Laden aussieht.
Der Film wechselt zwischen Stimmung und Sache: die Gäste, dann die Fläche, dann wieder ein Gesicht. So bleibt er ein Film über den Laden und wird nicht zum Partyvideo, in dem der Laden nur Kulisse ist. Farbe und Tempo folgen derselben Linie wie die Beiträge in den Kanälen.
Die erste Fassung ist nicht die letzte: Sie wird vorgelegt, besprochen und überarbeitet, bis sie sitzt. Geliefert wird danach in den Formaten, in denen der Film laufen soll, breit für Website und Anzeige, hochkant für den Feed. Wer nur eine Fassung schneidet, schneidet die zweite später ein zweites Mal.
- Stimmung und Fläche im Wechsel
- Vorgelegt und überarbeitet
- Zwei Formate geliefert
- Fertig für Feed und Anzeige
Ergebnis
Hochqualitative Videoproduktionen
CUBE Store Goslar
Zusammenarbeit und Vertrauen
Die Anlässe
Jedes Event bleibt sichtbar
Eine Eröffnung, eine Ausfahrt, ein Aktionstag: Was im Laden passiert, liegt danach als Film vor und ist fertig für die Kanäle. Aus demselben Dreh entstehen die kurze Fassung für den Feed und die lange für Website und Bildschirm im Laden. Ein Termin ist damit die Grundlage für alles, was danach damit gemacht wird.
Vertrauen
Emotion, die ein Foto nicht trägt
Bewegtbild zeigt, wie es sich anfühlt, in diesen Laden zu gehen: die Stimmung, die Menschen, der Ton im Raum. Das schafft Nähe vor dem ersten Besuch und Vertrauen in einen Betrieb, den jemand noch nicht kennt. Es ist derselbe Gedanke, der im Employer Branding weitergeführt wird.
Fragen
Häufige Fragen zur Videoproduktion eines Fahrradhändlers
Was ein Händler vor der ersten eigenen Produktion wissen will, beantwortet an diesem Projekt. Was für die Fahrradbranche insgesamt gilt, steht auf der Branchenseite.
Welche Videos lohnen sich für einen Fahrradladen?
Drei Arten, und sie bauen aufeinander auf. Erstens der Film zu einem Anlass: eine Eröffnung, eine Ausfahrt, ein Aktionstag, also ein Tag, der sonst vorbei wäre. Zweitens der Film zum Laden selbst, der zeigt, wie es dort aussieht und wer dort arbeitet; den sieht jemand, bevor er das erste Mal kommt. Drittens die kurzen Fassungen für die Kanäle, die aus demselben Material entstehen. Bei der V&S Bike GmbH liegt genau das vor, vom After-Movie der Eröffnung in Goslar bis zum Film über den Standort.
Wie viel Zeit kostet mich so ein Dreh im Laden?
Weniger, als die meisten annehmen, weil nicht der Betrieb stillsteht, sondern die Kamera sich einfügt. Die ruhigen Aufnahmen der Fläche entstehen vor der Öffnung oder in einer ruhigen Stunde, alles Lebendige entsteht nebenher. Was wir vom Laden brauchen, sind ein Termin, ein Ansprechpartner und die Freigabe, dass Mitarbeitende ins Bild dürfen. Alles andere bringen wir mit.
Braucht ein Film gesprochene Beiträge?
Nicht zwingend, und das ist eine Entscheidung mit Folgen. Ein Film ohne Worte läuft im Feed ohne Ton weiter und funktioniert auch auf einem Bildschirm im Laden. Gesprochenes bindet den Film dagegen an eine Sprache und an eine Aussage, die in einem Jahr veraltet sein kann. Für die drei CUBE Stores tragen die Filme deshalb Bild und Stimmung, und was gesagt werden muss, steht im Beitragstext daneben.
Wie viele Fassungen brauche ich von einem Film?
Mindestens zwei, und sie entstehen im selben Schnitt. Breit für Website, Anzeige und den Bildschirm im Laden, hochkant für den Feed, wo eine quer geschnittene Fassung im Bild verschwindet. Die Längen unterscheiden sich mit: kurz genug, dass ein Film im Feed zu Ende gesehen wird, und lang genug, dass der Laden darin vorkommt. Wer nur eine Fassung schneiden lässt, zahlt die Postproduktion später ein zweites Mal.
Was kostet eine Videoproduktion für einen Händler?
Das hängt an der Zahl der Drehtage, an der Zahl der Fassungen und daran, ob am selben Termin noch fotografiert wird, und alle drei lassen sich vorher benennen. Günstiger wird es, wenn ein Termin mehrere Leistungen trägt: Was an einem Tag entsteht, läuft anschließend als Film, als Beitrag und im Newsletter. Was das für einen Betrieb dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor gedreht wird.
Du hast eine Videoidee, melde dich bei uns
Wir gehen den Ablauf vorher mit dir durch, drehen zwischen deinen Gästen statt vor ihnen und liefern den Film in den Formaten, in denen er laufen soll. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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