Videoproduktion für APOfit, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Videoproduktion für APOfit
Social Media Content, Imagevideos, Animationen, Erklärvideos.
Ausgangslage
Fehlende Emotionen
Die Marke
Ohne Film kein Eindruck
Was ohne Filme fehlt, ist der Eindruck: Bewegung, Ton und Tempo, die ein einzelnes Bild nicht trägt. Eine Hand, die eine Flasche füllt, eine Apothekerin, die etwas erklärt, ein Pferd im Wasser. Daraus entsteht das Gefühl für eine Marke und für das, was sie herstellt, und genau dieses Gefühl entscheidet, ob jemand ein Produkt überhaupt ansieht.
Die Strategie
Die Basis für die Kanäle
Woran sich das ausrichtet, steht in der Marketingstrategie: Sie legt fest, welche Themen im Jahr laufen und wen sie erreichen sollen. Daraus ergibt sich, welche Filme der Kanal braucht, denn Social Media Marketing lebt von Material, das nachkommt. Ohne diesen Vorrat bleibt der beste Plan ein Kalender ohne Inhalt.
Ausgangslage
Wir machen deine Produktvideos
Imagefilm für Naturprodukte
Manches lässt sich nicht fotografieren: wie ein Öl abgefüllt wird, wie eine Apothekerin ein Produkt erklärt, wie ein Pferd durch das Wasser geht. Der Imagefilm für APOfit zeigt den Weg der Produkte von der Abfüllung bis in die Apotheke und zu den Menschen, die sie verwenden. Eine Sprecherstimme führt durch die Szenen. Aus demselben Dreh entstehen die kürzeren Fassungen für die Kanäle. Auf dieser Seite steht, wie ein solcher Film entsteht und was daneben gedreht wird. Wer die Marke kennenlernen will, findet sie im Projekt APOfit; die Fotos vom selben Dreh stehen in der Fotoproduktion für APOfit.
- Imagefilm
- Erklärvideos
- Reels
Ablauf
Der Ablauf der Videoproduktion
Die Frage am Anfang
Nicht welcher Film, sondern welcher Content.
Die Entscheidung für eine Videoproduktion kam aus dem Marketing und der Strategie: Die Kanäle brauchen laufend Content, und den liefert ein Foto allein nicht. Am Anfang steht deshalb die Frage, was über das Jahr gebraucht wird, und daraus wird die Liste: der Imagefilm, die Erklärvideos zu den Geräten, die Reels für den Feed.
Danach wird die Produktion organisiert und mit dem Kunden ausgemacht: welche Orte, welche Tage, wer vor der Kamera steht, welche Produkte im Bild sind. Wer das vorher festlegt, dreht an einem Tag, was sonst drei Termine kostet.
- Aus Marketing und Strategie
- Liste der Filme je Anlass
- Termine und Orte ausgemacht
- Menschen aus dem Betrieb
Gedreht wird an den Orten der Marke
Ein Naturprodukt zeigt man dort, wo es herkommt und wo es hingeht.
Der Imagefilm entstand in der Abfüllung, in einer Apotheke, im Pferdestall und im Freien. Die Erklärvideos zu Diffuser und Luftbefeuchter wurden dort gedreht, wo die Geräte stehen, in Küche und Wohnzimmer, und für die Produktfilme kamen Stop-Motion-Aufnahmen im Studio dazu.
Fotografiert wird am selben Tag, aus denselben Einstellungen. Deshalb passen die Standbilder auf der Website zu den Filmen im Feed. Die Bilder stehen in der Fotoproduktion für APOfit.
- Imagefilm an vier Orten
- Menschen aus dem Betrieb
- Erklärvideos zuhause gedreht
- Fotos aus denselben Einstellungen
Aus einem Dreh wird die Grundlage
Der Schnitt entscheidet, wo ein Film überall laufen kann.
Geschnitten, farbkorrigiert, vertont: Der Imagefilm bekommt Sprecherstimme und Musik und läuft in voller Länge auf Website und YouTube. Daneben entstehen die Fassungen im Hochformat für die Kanäle und eine ohne Sprecher für den Bildschirm am Messestand.
Übergeben wird in allen Formaten, damit jede weitere Maßnahme darauf aufbauen kann: der Beitrag im Feed, die Anzeige zur Saison, der Stand auf der Messe. Genau dafür ist die Produktion gemacht, sie ist die Grundlage für alles, was danach kommt, und wie es weitergeht, steht in Social Media für APOfit.
- Sprecher, Musik, Farbe
- Quer, hochkant und quadratisch
- Freigabe je Fassung
- Grundlage für die Kanäle
Die Reels
Professionelle Videoproduktion
Ergebnis
Zielgruppenorientierte Videos
Die Grundlage
Der Anfang des Prozesses
Ein Film ist nicht das Ende einer Produktion, sondern ihr Anfang: Aus ihm kommen die Fassungen für jede Plattform und das Material für die Maßnahmen, die in der Marketingstrategie festgelegt sind. Ohne diesen Vorrat bleibt der beste Plan ein Kalender ohne Inhalt.
Vertrauen
Vertrauen durch Einblick
Ein Film zeigt, was ein Bild nicht zeigen kann: wie abgefüllt wird, wer hinter dem Tresen steht, wie ein Gerät benutzt wird. Dieser Einblick schafft Vertrauen, und genau darum ging es hier: zu zeigen, wie eine Gesundheitsmarke arbeitet und wofür APOfit steht.
Fragen
Häufige Fragen zur Videoproduktion bei Apotheken
Kurz beantwortet, für Betriebe, die ihre erste Produktion planen. Was aus den Filmen wird, steht in Social Media für APOfit und in der Marketingstrategie.
Wie läuft eine Videoproduktion ab?
In drei Etappen: Konzept und Organisation aus der Strategie, der Dreh an den Orten der Marke, dann Schnitt und die Fassungen für jeden Kanal. Jede Etappe endet mit einer Freigabe, damit in der nächsten nichts Grundsätzliches mehr geändert werden muss.
Reicht ein Termin für Film, Fotos und Reels?
Meistens ja, wenn alles vorher auf der Liste steht. Licht, Set und Produkte stehen ohnehin, also entstehen am selben Tag der Film, die Bilder aus denselben Einstellungen und die Hochformate für den Feed. Getrennte Termine kosten mehr und passen danach oft nicht zusammen.
Was unterscheidet einen Imagefilm von einem Produktvideo?
Der Imagefilm zeigt das Unternehmen als Ganzes, ein Produktvideo einen Artikel und seine Anwendung. Das eine wirbt für die Marke, das andere beantwortet eine Frage im Shop. Beide entstehen am besten in einem Auftrag, weil das Set ohnehin steht.
Wofür braucht ein Händler oder eine Apotheke Videos?
Für die Kanäle, für den Onlineshop und für den Bildschirm am Messestand. Ein Produkt, das erklärt werden muss, verkauft sich mit einem kurzen Film leichter, und ein Beitrag ohne Bewegung fällt im Feed durch. Welcher Film wann läuft, entscheidet die Strategie und nicht der Zufall.
Was kostet eine Videoproduktion?
Gerechnet wird nach Aufwand und nicht nach Laufzeit: Drehtage, Orte samt Anfahrt und Aufbau, dazu der Umfang der Nachbearbeitung mit Schnitt, Grafik, Sprecher, Musik und Farbe. Die Fassungen für die Kanäle kommen dazu. Was das im konkreten Fall heißt, sagen wir im Erstgespräch.
Du hast eine Idee, melde dich bei uns
Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir sehen uns an, was dein Betrieb zu zeigen hat, sagen offen, ob ein Imagefilm oder ein Erklärvideo der richtige Anfang ist, und nennen das Budget, bevor gedreht wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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6020 Innsbruck, Österreich
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