Videoproduktion für Bike & Hike, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Videoproduktion rund um Seefeld
Ein Imagefilm über eine geführte Tour, gedreht im Mitfahren und erzählt von dem, der sie führt.
Ausgangslage
Fehlendes Bewegtbild
Das Produkt
Ein Ablauf zum Vorlesen
Eine geführte Tour lässt sich aufschreiben: Treffpunkt, Dauer, Höhenmeter, Einkehr. Genau so steht sie in jedem Portal, und genau so klingt sie nach Programmpunkt. Was ein Gast nicht liest, ist das Tempo, der Ton in der Gruppe und der Moment, in dem jemand zum ersten Mal durch den Bach fährt. Für eine Videoproduktion ist das die eigentliche Aufgabe: den Ablauf in einen Tag zurückverwandeln.
Die Person
Ein Betrieb mit einem Gesicht
Bei Bike & Hike führt der Inhaber selbst. Wer bucht, bucht ihn, und trotzdem hätte ein gebuchter Sprecher den Film erzählt, wie es üblich ist. Der Weg über seine eigene Stimme lag deshalb nahe, und er verlangt eine andere Produktion: keine Regieanweisung, kein Studiotermin, sondern ein Text, den er so sagen kann, wie er auch am Telefon spricht. Die Bilder dazu liegen in der Fotoproduktion.
Invisions
Wir drehen mit, statt zu inszenieren
Videoproduktion für Bike & Hike
Parallel zur Fotostrecke ist für Bike & Hike ein Imagefilm über eine geführte Tour rund um Seefeld entstanden. Erzählt wird er von Inhaber Fabian Kikl selbst, aus dem Off und in seinen eigenen Worten. Gedreht hat das eine Person, die am selben Tag auch fotografiert hat, also ohne zweites Team am Trail. Das ist Videoproduktion für einen geführten Betrieb: nah genug, dass die Gruppe weiterfährt, statt auf die Kamera zu warten. Was der Tag insgesamt gebracht hat, steht im Projekt Bike & Hike.
- Imagefilm
- Off-Stimme
- Reportage
Ablauf
Vom Konzept zum Schnitt
Das Konzept
Erst stand fest, wer erzählt, dann der Rest.
Die Entscheidung am Anfang war die Off-Stimme. Sobald klar war, dass der Inhaber selbst erzählt, richtete sich alles danach: Der Text bleibt in seiner Sprache, die Bilder bebildern nicht jedes Wort, und der Film braucht keine Einblendungen, die erklären, wer da spricht.
Danach kam der Ablauf der Tour als Gerüst. Jede Station des Tages ist eine Szene, in der Reihenfolge, in der ein Gast sie erlebt. Dieselbe Reihenfolge trägt auch die Fotoproduktion.
- Off-Stimme vorab geklärt
- Die Tour als Gerüst
- Szenen statt Drehbuch
- Ein Drehtag, ein Team
Der Drehtag
Eine Person für Foto und Film auf derselben Tour.
Gedreht wurde auf der laufenden Tour: die Ausgabe der Räder, die Karte an der Station, die Auffahrt über die Almwiese, die Durchfahrt durch den Bach, die Rast am Berg, die Einkehr. Die Gruppe ist ihren Tag gefahren, und die Kamera war dort, wo sie ohnehin hinkam.
Dass Foto und Video über eine Person liefen, war die Vorgabe und nicht der Notbehelf. Ein zweites Team am Trail hätte aus der Tour einen Dreh gemacht, und damit genau die Nähe gekostet, für die der Film da ist. Der Preis dafür steht in der Fotoproduktion: Was in dem Moment nicht gefilmt wird, wird fotografiert.
- Ein Tag, eine Tour
- Eine Person am Set
- Verleih, Berg, Bach, See
- Foto und Film parallel
Der Schnitt
Der Text gibt den Takt vor, das Material folgt.
Im Schnitt liegt zuerst die Off-Stimme auf der Zeitachse. Sie entscheidet über Länge und Rhythmus, weil ein Satz, der zu Ende gesprochen wird, mehr trägt als ein Bildwechsel im Takt der Musik. Darunter kommen die Szenen des Tages in der Reihenfolge der Tour.
Aus demselben Material entstehen danach kürzere Fassungen für den Feed, weil eine Tonspur im Hochformat anders funktioniert als im Breitbild. Wer einen Kanal daraus bespielen will, findet die Leistung unter Social Media.
- Stimme zuerst geschnitten
- Länge aus dem Text
- Fassungen fürs Hochformat
- Abnahme mit dem Inhaber
Bilder
Szenen vom Drehtag
Ergebnis
Werbevideo mit der Stimme des Inhabers
Videoproduktion
Die Szenen, über denen der Text liegt.
Der Film
Die Tour als Film
Der Imagefilm nimmt einen Gast auf die Tour mit, bevor er sie bucht. Er sieht das Gelände, das Tempo und die Gruppe, in der er unterwegs wäre, und er hört dazu keinen Werbetext, sondern eine Erzählung darüber, warum jemand diesen Tag anbietet.
Die Stimme
Der Inhaber als Erzähler
Eine eigene Stimme lässt sich nicht nachkaufen. Sie macht aus dem Film eine Vorstellung des Betriebs, und sie passt zu den Fotos vom selben Tag, weil beide dieselbe Tour zeigen. Für einen Betrieb im Tourismus ist das der Unterschied zwischen einem Angebot und einer Person.
Fragen
Häufige Fragen zur Videoproduktion eines Tourenanbieters
Wie ein Film auf einer laufenden Tour entsteht, und was danach mit dem Material passiert. Die Bilder desselben Tages liegen in der Fotoproduktion, der Überblick über das Projekt steht unter Bike & Hike.
Wie dreht man einen Imagefilm auf einer echten Tour?
Indem man mitfährt und die Tour nicht anhält. Bei Bike & Hike war die Kamera an den Stationen dabei, an denen die Gruppe ohnehin stehen bleibt, und unterwegs aus der Bewegung heraus. Keine Szene wurde wiederholt, niemand musste noch einmal durch den Bach. Das kostet Einstellungen, die nicht sitzen, und liefert dafür Material, in dem die Gäste sich wiedererkennen.
Wie nimmt man den Off-Text von jemandem auf, der kein Sprecher ist?
Mit einem Text in seinen eigenen Worten und ohne Regieanweisung. Fabian Kikl erzählt den Film von Bike & Hike so, wie er auch am Telefon über seine Touren spricht, und der Schnitt richtet sich danach. Wer stattdessen einen fertigen Werbetext vorlegt, bekommt jemanden, der vorliest. Kleine Unebenheiten in der Aufnahme bleiben drin, weil sie der Grund sind, warum die Stimme glaubwürdig klingt.
Reicht eine Person für Foto und Video an einem Drehtag?
Für eine Reportage ja, für einen inszenierten Werbespot nein. Bei Bike & Hike war es die Vorgabe: Eine Person fährt mit, wechselt zwischen Foto und Film und bleibt Teil der Gruppe. Ein zweites Team am Trail hätte aus der Tour einen Dreh gemacht. Der Preis ist, dass nicht jeder Moment doppelt vorliegt, und die Planung der Stationen gleicht das aus.
Was bleibt von einem Drehtag außer dem Imagefilm?
Das Material für die kurzen Fassungen, die ein Kanal das Jahr über braucht. Aus denselben Szenen lassen sich Ausschnitte fürs Hochformat schneiden, und die Tonspur trägt dabei anders als im Breitbild, weshalb das eigene Fassungen und keine Beschnitte sind. Bei Bike & Hike kam dazu die Fotostrecke desselben Tages, sodass Bild und Film über dieselben Stationen laufen.
Was kostet eine Videoproduktion für einen geführten Betrieb?
Das hängt daran, wie viele Stationen ins Bild sollen, ob eine Off-Stimme aufgenommen wird, ob Musik lizenziert werden muss und wie viele Fassungen am Ende herauskommen. Ein Drehtag wie der bei Bike & Hike deckt den Imagefilm und die kurzen Schnitte für eine Saison ab. Was das für einen Betrieb dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor gedreht wird.
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Wir fahren deinen Tag mit, drehen dort, wo deine Gäste ohnehin stehen bleiben, und schneiden daraus einen Film, der nach deinem Betrieb klingt. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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