Bike & Hike Geführte Bike- und Wandertouren in Tirol, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Weil die Bilder der Region die Region zeigen und nicht den Anbieter. Sie liegen bei jedem Betrieb am Ort in derselben Mediathek, und ein Gast erkennt daran nicht, mit wem er unterwegs sein wird. Bei Bike & Hike sind stattdessen die eigenen Gäste, die eigenen Räder und der eigene Guide im Bild. Das ist der Unterschied zwischen einem Ort, den man buchen kann, und einem Tag, den man bei jemandem bucht.

Ja, und bei Bike & Hike war genau das die Vorgabe. Fotografiert und gefilmt wurde im Mitfahren, an den Stellen, an denen die Gruppe ohnehin anhält: an der Karte, am See, auf der Almwiese, beim Anstoßen danach. Niemand musste eine Szene wiederholen. Das kostet ein paar Aufnahmen, die nicht sitzen, und liefert dafür Material, das ein Gast als seinen eigenen Tag wiedererkennt.

Weil ein zweiter Tag zweimal Wetter, zweimal Gäste und zweimal Guide bedeutet, und weil Bild und Film dann auseinanderlaufen. Bei Bike & Hike lief beides über eine Person auf einer Tour, also über dieselben Orte, dasselbe Licht und dieselben Menschen. Der Film zeigt danach, was die Fotos festhalten, und die Fotos stehen dort, wo der Film nicht hinkommt: im Feed, im Portal, in der Mail an eine Firmengruppe.

Es macht aus einem Werbefilm eine Vorstellung. Fabian erzählt den Imagefilm aus dem Off in seinen eigenen Worten, und ein Gast hört damit vor der Buchung die Stimme, die ihn am Tourentag begrüßt. Ein gebuchter Sprecher klingt sauberer und sagt nichts über den Betrieb. Bei einem Angebot, das von einer Person getragen wird, ist die Person das Argument.

Das hängt am Umfang des Tages: wie viele Stationen ins Bild sollen, ob Gäste dabei sind, ob ein Film mit Sprechertext dazukommt und wie viel Nachbereitung das Material braucht. Ein Tag wie der bei Bike & Hike deckt Website, Portale, Feed und Prospekt für eine ganze Saison ab. Was das für einen Betrieb dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor etwas produziert wird.