Tourismus Werbeagentur für Tourismus in Tirol: Invisions aus Innsbruck macht Marketing für Hotels, Regionen und Erlebnisanbieter

Im Tourismus entscheidet sich die Buchung am Bildschirm, oft Monate vor der Anreise und meistens gegen fünf andere Häuser, die dasselbe Tal bewerben. Was den Ausschlag gibt, sind selten die Ausstattungslisten. Es sind die Bilder, das Gefühl, das sie transportieren, und die Frage, ob die Website die Buchung leicht macht oder ihr im Weg steht.

Wir arbeiten an genau diesen drei Stellen. Für Fly Stubai, den Stabinger Hof und das Restaurant BLUM haben wir Material produziert, das die Häuser so zeigt, wie sie tatsächlich sind, und es dort ausgespielt, wo die Gäste suchen. Kein Stockfoto aus einer beliebigen Alpenregion, sondern Dein Haus, Dein Tal und Deine Leute.

Zwischen dem ersten Reel und dem Klick auf Buchen liegen bei den meisten Gästen Wochen und ein Dutzend Berührungspunkte. Die wenigsten davon kontrollierst Du direkt: Bewertungsportale, Buchungsplattformen, Empfehlungen. Was Du kontrollierst, ist das Material, das überall dort landet, und der Auftritt, auf dem die Reise endet.

Deshalb produzieren wir für eine Saison und nicht für einen Post. Ein Produktionstag liefert Bilder und Filme, die auf der Website, im Newsletter, auf den Plattformen und in der Anzeige funktionieren, statt dass für jeden Kanal getrennt eingekauft wird. Ein virtueller Rundgang nimmt dabei die letzte Unsicherheit vor der Buchung, weil der Gast das Zimmer gesehen hat, bevor er es bezahlt.

Tourismusmarketing hat zwei Sorten von Terminen: die, die feststehen, und die, die das Wetter macht. Die Sommerkampagne muss im Frühjahr stehen, die Winterbilder brauchen Schnee, und der beste Drehtag des Jahres ist der, an dem die Sonne kommt und niemand vorbereitet ist.

Wir planen deshalb mit Puffern und mit Material auf Vorrat. Was in einer guten Woche produziert wird, trägt durch die Wochen, in denen nichts geht. Und weil wir 40 Minuten entfernt sitzen statt in einer anderen Zeitzone, ist ein kurzfristiger Drehtag eine Terminfrage und kein Projekt.