Fotoproduktion für APOfit, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Ausgangslage
Potential in der Fotografie
Emotionen
Die Basis für eine Marke
Was jemand für eine Marke empfindet, entsteht am Bild, lange bevor er einen Satz davon liest. Fotos sind damit die Grundlage, auf der eine Marke überhaupt wirken kann. Genau die fehlte hier: Wer viele Marken führt, bekommt von jedem Lieferanten Bilder in dessen eigenem Licht, und nebeneinander ergeben sie keinen Eindruck, sondern eine Ansammlung.
Produktfotos
Jedes Detail am Produkt
Beim Produktfoto entscheidet jede Kleinigkeit: wie das Licht auf dem Etikett liegt, wie sauber die Kante steht, was neben der Flasche liegt. Daraus entsteht das Gefühl, das jemanden zum Kauf bringt, und deshalb zählt an der einzelnen Aufnahme die Sorgfalt mehr als die Menge.
Invisions
Wir machen professionelle Produktfotografie
Fotoproduktion für eine Apotheke
Menschen entscheiden am Gefühl und nicht an der Artikelnummer. Fotografie macht genau dieses Gefühl sichtbar: das Öl auf der Rinde, die Lotion neben dem Sofa, die Hand am Spender. Wer Naturprodukte verkauft, verkauft Emotionen, und die entstehen im Bild, lange bevor jemand den Preis liest. Für APOfit übernehmen wir seit 2023 die Fotoproduktion für das ganze Sortiment, im Studio, draußen und im Betrieb. Die Marke selbst steht im Projekt APOfit.
- Studio
- Natur
- Messe
Ablauf
Der optimale Prozess
Der Anfang ist ein Gespräch
Erst die Strategie, dann die Kamera.
Am Anfang steht kein Termin, sondern ein Gespräch: Was steht an, was fehlt im Sortiment, wofür werden die Bilder gebraucht. Daraus wird die Strategie für die Produktion, also welche Produkte dran sind, welche Stimmung sie tragen und wie wir sie aufnehmen, freigestellt, in der Szene oder beides.
Dabei wird auch festgelegt, was eine Aufnahme später tragen muss. Eine Produktseite, ein Inserat und ein Aufsteller am Stand verlangen je einen anderen Ausschnitt, und wer das vorher weiß, fotografiert einmal statt dreimal.
- Gespräch vor der Produktion
- Strategie je Produkt
- Freisteller, Szene oder beides
- Formate vorher festgelegt
Für wen die Bilder gemacht sind
Dieselbe Flasche wirkt anders, je nachdem wer sie sieht.
Vor der Produktion klären wir, wen ein Motiv erreichen soll. Bei APOfit sind das zwei Gruppen: die Apotheken und Händler, die das Sortiment führen, und die Menschen, die das Produkt am Ende benutzen. Die einen brauchen das Produkt sauber und vollständig, die anderen die Szene, in der es vorkommt.
Danach richtet sich der Ton der Aufnahme: klares Licht und saubere Kante fürs Regal, warmes Licht und Alltag für den Kanal. Beides entsteht am selben Termin, damit die Bilder später nebeneinander bestehen.
- Händler und Endkunde
- Ein Ton je Gruppe
- Motive je Zielgruppe
- Beides am selben Termin
Vom Setting bis zur Übergabe
Der Aufbau steht, bevor das erste Produkt ausgepackt wird.
Vorbereitet wird beides: das Studio mit Licht, Hintergrund und Tisch für die Freisteller, und die Szenen mit dem, was zum Produkt gehört, Rinde, Holz, Handtuch, Regal. Die Produkte kommen dann in diese Szenen, und nicht umgekehrt.
Nach dem Termin wird gesichtet und ausgewählt, Licht und Farbe werden über alle Aufnahmen angeglichen, Freisteller sauber ausgeschnitten, Etiketten geprüft. Übergeben wird in den Formaten, die im ersten Gespräch festgelegt wurden. Was daraus in den Kanälen wird, steht in Social Media für APOfit.
- Studio und Szene vorbereitet
- Gesichtet und ausgewählt
- Ein Look über alle Bilder
- Übergabe in den Formaten
Die Bilder
Grundlage für das Marketing
Ergebnis
Produkt- und Messefotografie
Aus der Produktion
Bilder für alle Zwecke
Grundlage
Der Anfang jeder Maßnahme
Jede Maßnahme im Marketing steht auf Bildern: der Shop, das Inserat, der Beitrag, der Stand auf der Messe. Erst wenn sie da sind, lässt sich ein Gefühl erzeugen, statt ein Produkt zu beschreiben. Deshalb steht die Fotografie am Anfang eines Marketingprozesses und nicht an seinem Ende, und die Drucksorten für die Messe entstehen aus demselben Satz Aufnahmen.
Momente
Momente für die Erinnerung
Ein Bild hält einen Moment fest, der sonst vergeht: die Flasche im Gegenlicht, die Hand am Spender, der Stand am ersten Messetag. Genau solche Momente bleiben einem Kunden im Kopf, und aus ihnen entsteht die Grundlage, auf der alles Weitere aufbauen kann.
Fragen
Häufige Fragen zur Fotografie bei Apotheken
Kurz beantwortet, für Betriebe, die ihre erste eigene Produktfotografie planen. Was danach aus den Bildern wird, steht in Grafik und Print für APOfit und in der Marketingstrategie.
Wie bereitet man eine Fotoproduktion vor?
Mit einer Liste: welche Produkte, welche Ansichten, wofür die Bilder gebraucht werden. Die Muster müssen verkaufsfertig sein, mit der endgültigen Verpackung, sonst entwertet ein Etikettenwechsel den ganzen Satz.
Freisteller oder Szene, was braucht ein Onlineshop?
Beides, an verschiedenen Stellen. Die Produktseite braucht den Freisteller, damit jemand sieht, was er bestellt; Kategorieseite, Newsletter und Feed brauchen die Szene, weil dort niemand sucht, sondern jemand hängen bleiben soll.
Welche Fotos braucht ein Messeauftritt?
Den Stand als Ganzes, die Produkte darauf, Menschen im Gespräch und die Details. Fotografiert wird der Stand, bevor Publikum da ist; dieselben Bilder tragen danach die Drucksorten und den Rückblick in den Kanälen.
Wie viele Bilder braucht ein Produkt?
Weniger, als man denkt, aber die richtigen: eine Frontansicht, ein Detail vom Etikett und eine Aufnahme in der Anwendung. Eine Serie wird einmal nach Schema fotografiert, damit die nächste Sorte ohne neuen Termin dazukommt.
Wem gehören die Bilder danach?
Sie werden in allen Fassungen übergeben und dürfen in jedem Kanal des Kunden laufen, vom Shop bis zum Newsletter. Für Produkte vertretener Marken gilt dasselbe: Sie werden für APOfit fotografiert und laufen in dessen Kanälen.
Du brauchst Fotos, melde dich bei uns
Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir sehen uns dein Sortiment an, sagen offen, welche Produkte einen Termin tragen, und nennen das Budget, bevor fotografiert wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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