Weboptimierung für V&S Bike GmbH, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Suchmaschinen- und KI-Optimierung für V&S Bike GmbH
Wir haben die bestehenden Seiten der CUBE Stores Göttingen, Hildesheim und Goslar übernommen und auf ihrer vorhandenen Struktur eine vollständige SEO- und GEO-Optimierung durchgeführt.
Ausgangslage
Potenzial in der Weboptimierung
Suchmaschine
Gut gebaut, schwach gefunden
Die Seiten selbst waren solide aufgesetzt, und daran lag es nicht. Das Potenzial lag daneben: Suchbegriffe standen nicht dort, wo sie zählen, Inhalte taten nicht die Arbeit, für die sie da waren, einzelne Seiten luden langsam, und die Gliederung war für einen Besucher klarer lesbar als für eine Suchmaschine. Für einen Betrieb in der Fahrradbranche ist das der Unterschied zwischen gefunden werden und in der Liste stehen.
KI-Suche
Auf die Antwort war nichts gebaut
Der zweite Teil war gar nicht bedacht. Wer heute fragt, wo er in der Gegend ein Rad kaufen kann, bekommt zunehmend eine Antwort und keine zehn blauen Links. In dieser Antwort kommt vor, was eine Maschine sauber lesen, einem Ort zuordnen und gegen andere Angaben prüfen kann, und darauf war keine der drei Seiten eingerichtet. Genau dort lag das größte Potenzial, und es ist keine zweite Disziplin neben der Suchmaschinenoptimierung, sondern ihre Fortsetzung.
Invisions
Wir optimieren deine Webseite
Suchmaschinenoptimierung für V&S Bike GmbH
Wer in Göttingen, Hildesheim oder Goslar ein Rad sucht, sucht einen Laden in seiner Stadt und keine Händlergruppe. Damit er bei einem der drei landet, muss jede Seite für sich sagen, welcher Laden sie ist, was dort steht und wann geöffnet ist, und zwar so, dass eine Suchmaschine es liest und eine KI es zitieren kann. Genau das haben wir auf den bestehenden Seiten gemacht: Suchmaschinen- und GEO-Optimierung auf vorhandener Struktur, ohne dass eine Zeile neu gebaut werden musste. Was für diesen Kunden sonst zusammenläuft, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
- SEO
- GEO
- Optimierung
Ablauf
Der Ablauf zur Weboptimierung
Bestandsaufnahme und Maßnahmenplan
Erst lesen, dann entscheiden, und zwar gemeinsam.
Am Anfang steht keine Maßnahme, sondern eine Aufnahme: Was steht auf den drei Seiten, wie sind sie gegliedert, welche Begriffe kommen darin vor und welche nicht. Dazu die andere Richtung, nämlich wonach in Göttingen, Hildesheim und Goslar tatsächlich gesucht wird. Beides zusammen zeigt die Lücke, und die Lücke ist die Arbeitsliste.
Diese Liste besprechen wir mit dem Kunden, statt sie abzuarbeiten: Welche Maßnahmen in Suchmaschine und KI-Suche zuerst kommen, was sie kosten, was sich im System überhaupt ändern lässt und von wem. Dazu gehört von Anfang an, woran später nachverfolgt wird, ob etwas wirkt, denn davon hängt ab, was im nächsten Schritt angepasst wird.
- Inhalt je Standort
- Maßnahmen besprochen
- Nachverfolgt und angepasst
- Was sich ändern lässt
Jeder Laden für sich
Drei Auftritte in einer Linie, aber nicht als eine Seite.
Danach wird gearbeitet, und zwar an drei Dingen. An der Struktur, damit eine Seite je Standort klar sagt, welcher Laden sie ist. An den Inhalten, damit Sortiment, Werkstatt, Beratung und Leasing als Text dastehen und nicht nur als Bild. Und an der Auszeichnung, also an den Angaben im Quelltext, die einer Suchmaschine Adresse, Öffnungszeiten und Leistung als Daten übergeben statt als Fließtext.
Was dabei ausdrücklich nicht passiert, ist dreimal derselbe Text. Drei Standortseiten mit identischem Inhalt sind für eine Suche zwei Seiten zu viel, und sie nehmen sich gegenseitig die Sichtbarkeit weg. Jeder Laden bekommt deshalb, was nur bei ihm stimmt. Wie dieselbe Linie im Social Media aussieht, steht in der eigenen Fallstudie.
- Eine Seite je Standort
- Adresse und Öffnungszeiten
- Sortiment als Text
- Auszeichnung im Quelltext
GEO neben der Suchmaschine
Eine Maschine zitiert, was sie eindeutig zuordnen kann.
GEO-Optimierung ist der Teil, der auf die Antwort zielt statt auf die Trefferliste. Eine KI nennt als Quelle, was sie sauber lesen, einem Ort zuordnen und gegen andere Angaben prüfen kann. Das belohnt dieselben Dinge, die auch klassische Suchmaschinenoptimierung belohnt, nur strenger: eindeutige Angaben, gleiche Schreibweise von Name und Adresse überall, Antworten auf echte Fragen im Text statt in einer Grafik.
Dazu gehört alles, was einen Laden über die eigene Seite hinaus belegbar macht. Der virtuelle Rundgang ist so ein Beleg: eine Fläche, die man ansehen kann, verknüpft mit einem Standort, der eine Adresse hat. Was daran wirkt, lässt sich nicht in einer Woche messen, und wer etwas anderes behauptet, misst etwas anderes.
- Eindeutige Angaben
- Fragen im Text beantwortet
- Gleicher Name überall
- Monate, keine Wochen
Ergebnis
Professionelles Suchmaschinenmarketing
cube-store-goettingen.de
Vollständiger Webauftritt
Website ansehenSEO
Jeder Laden für sich auffindbar
Struktur, Inhalte und Auszeichnung sitzen dort, wo sie zählen: eine Seite je Standort, die sagt, welcher Laden sie ist, mit eigener Adresse, eigenen Zeiten und eigenem Sortiment. Welche Maßnahme wie stark gewichtet wird, hängt an der Lage des Betriebs und nicht an einer Liste, die für jeden gleich aussieht.
KI-Suche
Genannt, wenn eine KI antwortet
Dieselben Angaben sind so gesetzt, dass eine Maschine sie lesen, einem Ort zuordnen und gegen andere Quellen prüfen kann. Wer eine KI fragt, wo er in der Gegend ein Rad bekommt, soll einen dieser Läden genannt bekommen. Dazu zählt auch, was über die Seite hinaus belegbar ist, etwa der virtuelle Rundgang, der auf der Seite des Stores in Goslar läuft. Gebaut haben wir die Seiten nicht, und für diese Leistung müssen wir es nicht.
Fragen
Häufige Fragen zur Suchmaschinenoptimierung eines Fahrradhändlers
Was ein Händler mit mehreren Läden vor einer Optimierung klärt. Was wir sonst für diesen Kunden gemacht haben, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
Wonach sucht jemand, der ein Fahrrad kaufen will?
Nach einem Ort, und erst danach nach einem Modell. Die Suchen, die einen Fachhändler betreffen, sehen aus wie E-Bike kaufen in Göttingen, Fahrradladen in meiner Nähe oder Fahrradwerkstatt Hildesheim: eine Leistung plus eine Stadt. Der Modellname kommt in der Regel später, und dann oft schon im Laden. Deshalb gewinnt bei lokaler Suchmaschinenoptimierung nicht, wer die meisten Produkte listet, sondern wer pro Standort eindeutig sagt, was es dort gibt, wann offen ist und wo genau das ist.
Was ist GEO, und wie unterscheidet es sich von SEO?
Suchmaschinenoptimierung zielt auf die Trefferliste, GEO auf die Antwort darüber. Wer heute eine Suchmaschine oder einen KI-Assistenten fragt, wo er in der Gegend ein Rad kaufen kann, bekommt zunehmend einen fertigen Satz mit ein paar Quellen darunter. In diesen Satz kommt, was eine Maschine eindeutig lesen und zuordnen kann: gleiche Schreibweise von Name und Adresse überall, Angaben als Daten und nicht als Bild, echte Antworten im Text. Es ist also keine zweite Disziplin, sondern dieselbe Arbeit mit einer strengeren Prüfung am Ende.
Brauchen drei Standorte drei Websites?
Sie brauchen mindestens drei eigenständige Auftritte, ob das nun drei Domains sind oder drei Standortseiten unter einer. Entscheidend ist, dass jeder Laden eine eigene Seite hat, die nur von ihm handelt, mit seiner Adresse, seinen Zeiten und seinem Sortiment. Was nicht funktioniert, ist derselbe Text dreimal mit ausgetauschtem Ortsnamen: Für eine Suchmaschine sind das drei fast gleiche Seiten, die sich gegenseitig die Sichtbarkeit nehmen. Bei der V&S Bike GmbH läuft jeder der drei CUBE Stores auf seiner eigenen Adresse.
Wie lange dauert es, bis eine Optimierung wirkt?
Monate, nicht Wochen, und das ist keine Ausrede, sondern die Mechanik. Eine Suchmaschine muss die geänderte Seite erst erneut lesen, sie gegen den Wettbewerb neu einordnen und beobachten, ob Leute damit zufrieden sind. Bei einer KI-Antwort kommt dazu, dass sie sich auf mehrere Quellen stützt, die alle dasselbe sagen müssen. Wer nach vier Wochen eine Wirkung meldet, misst in der Regel eine Schwankung. Wir sagen vorher, woran wir arbeiten, und was man wann sinnvoll nachsieht.
Kann man eine Website optimieren, die jemand anderes betreut?
Ja, und das ist der Normalfall im Fachhandel. Bei den drei CUBE Stores ist es genau so: Die Seiten gehören dem Kunden und sind nicht von uns gebaut, sie laufen auf verschiedenen Systemen, und ein Teil der Änderungen geht über die Redaktion des Betriebs. Was wir liefern, ist die Aufnahme, die Priorisierung und die konkrete Änderung, Seite für Seite. Sinnvoll ist das, solange die Seite technisch beweglich genug ist; ist sie das nicht, sagen wir es, statt an einer Grundlage zu arbeiten, die nicht trägt.
Du willst gefunden werden, melde dich bei uns
Ein Laden, mehrere Standorte oder ein Shop, der in der lokalen Suche und in der KI-Antwort vorkommen soll: Wir sehen nach, was die Seite heute sagt, und nennen im Erstgespräch, was sich daran lohnt. Das kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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