Website für V&S Bike GmbH, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Suchmaschinen- und GEO-Optimierung für drei Standorte
Die Seiten der drei CUBE Stores bestehen und sind nicht von uns gebaut. Von uns kommt ihre Auffindbarkeit: in der Suche und in der Antwort einer KI.
Ausgangslage
Drei Orte, drei Suchen
Standort
Wer sucht, sucht eine Stadt
Niemand sucht eine Händlergruppe. Gesucht wird ein E-Bike in Göttingen, eine Fahrradwerkstatt in Hildesheim, ein Laden in der Nähe von Goslar. Drei Städte heißen deshalb drei eigenständige Auftritte in der Suche, jeder mit seiner Adresse, seinen Öffnungszeiten und seinem Sortiment. Für einen Betrieb in der Fahrradbranche ist das der Unterschied zwischen gefunden werden und in der Liste stehen.
KI-Suche
Eine Antwort statt einer Liste
Dazu kommt, was sich seit zwei Jahren an der Suche selbst geändert hat. Wer heute fragt, wo er in der Gegend ein Rad kaufen kann, bekommt zunehmend eine Antwort und keine zehn blauen Links. In dieser Antwort kommt vor, was eine Maschine sauber lesen und zuordnen kann, und genau darauf war keine der drei Seiten gebaut. Das ist der Teil, den wir GEO nennen, und er ist keine zweite Disziplin neben der Suchmaschinenoptimierung, sondern ihre Fortsetzung.
Invisions
Wir machen dich auffindbar
Lokale Suchmaschinenoptimierung für drei Läden
Drei Städte, drei Einzugsgebiete, drei Seiten: Göttingen, Hildesheim und Goslar werden einzeln gesucht, und eine Suche nach einem Fahrradhändler endet nicht bei einer Gruppe, sondern bei einem Laden in der Nähe. Gebaut haben wir diese Seiten nicht, und wir behaupten es auch nicht. Was von uns kommt, ist die Suchmaschinen- und GEO-Optimierung darauf: Struktur, Inhalte und Auszeichnung so, dass jeder Standort für sich gefunden wird und dass eine KI-Antwort ihn als Quelle nennen kann. Was für diesen Kunden sonst zusammenläuft, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
- Drei Standorte
- Lokale Suche
- KI-Antwort
Ablauf
Von der Bestandsaufnahme zur GEO-Optimierung
Erst lesen, dann anfassen
Drei Seiten, drei Einzugsgebiete, ein Bild davon.
Am Anfang steht keine Maßnahme, sondern eine Aufnahme: Was steht auf den drei Seiten, wie sind sie gegliedert, welche Begriffe kommen darin vor und welche nicht. Dazu die andere Richtung, nämlich wonach in Göttingen, Hildesheim und Goslar tatsächlich gesucht wird. Beides zusammen zeigt die Lücke, und die Lücke ist die Arbeitsliste.
Weil die Seiten auf verschiedenen Systemen laufen, gehört in diesen Schritt auch die Frage, was sich überhaupt ändern lässt und von wem. Ein Onlineshop ist an anderen Stellen beweglich als eine Standortseite, und wer das erst beim Umsetzen merkt, plant an der Wirklichkeit vorbei.
- Inhalt je Standort
- Aufbau der Seiten
- Was gesucht wird
- Was sich ändern lässt
Jeder Laden für sich
Drei Auftritte in einer Linie, aber nicht als eine Seite.
Danach wird gearbeitet, und zwar an drei Dingen. An der Struktur, damit eine Seite je Standort klar sagt, welcher Laden sie ist. An den Inhalten, damit Sortiment, Werkstatt, Beratung und Leasing als Text dastehen und nicht nur als Bild. Und an der Auszeichnung, also an den Angaben im Quelltext, die einer Suchmaschine Adresse, Öffnungszeiten und Leistung als Daten übergeben statt als Fließtext.
Was dabei ausdrücklich nicht passiert, ist dreimal derselbe Text. Drei Standortseiten mit identischem Inhalt sind für eine Suche zwei Seiten zu viel, und sie nehmen sich gegenseitig die Sichtbarkeit weg. Jeder Laden bekommt deshalb, was nur bei ihm stimmt. Wie dieselbe Linie im Social Media aussieht, steht in der eigenen Fallstudie.
- Eine Seite je Standort
- Adresse und Öffnungszeiten
- Sortiment als Text
- Auszeichnung im Quelltext
GEO neben der Suchmaschine
Eine Maschine zitiert, was sie eindeutig zuordnen kann.
GEO-Optimierung ist der Teil, der auf die Antwort zielt statt auf die Trefferliste. Eine KI nennt als Quelle, was sie sauber lesen, einem Ort zuordnen und gegen andere Angaben prüfen kann. Das belohnt dieselben Dinge, die auch klassische Suchmaschinenoptimierung belohnt, nur strenger: eindeutige Angaben, gleiche Schreibweise von Name und Adresse überall, Antworten auf echte Fragen im Text statt in einer Grafik.
Dazu gehört alles, was einen Laden über die eigene Seite hinaus belegbar macht. Der virtuelle Rundgang ist so ein Beleg: eine Fläche, die man ansehen kann, verknüpft mit einem Standort, der eine Adresse hat. Was daran wirkt, lässt sich nicht in einer Woche messen, und wer etwas anderes behauptet, misst etwas anderes.
- Eindeutige Angaben
- Fragen im Text beantwortet
- Gleicher Name überall
- Monate, keine Wochen
Ergebnis
Lokale Suchmaschinenoptimierung für drei Läden
V&S Bike GmbH
Jeder Laden für sich auffindbar.
Auffindbarkeit
Drei Städte, drei Auftritte
Wer in Göttingen sucht, soll in Göttingen landen, und nicht auf der Seite des Ladens, der gerade besser dasteht. Jeder Standort trägt deshalb seine eigene Adresse, seine eigenen Zeiten und sein eigenes Sortiment, statt dass eine Seite für drei Städte einspringt.
Ohne Neubau
Gearbeitet wird am Bestand
Die Seiten der drei Stores sind nicht von uns gebaut, und für diese Leistung müssen sie es auch nicht sein. Was an ihnen von uns kommt, ist die Auffindbarkeit, dazu der virtuelle Rundgang, der auf der Seite des Stores in Goslar läuft.
Fragen
Häufige Fragen zur SEO-Optimierung eines Fahrradhändlers
Was ein Händler mit mehreren Läden vor einer Optimierung klärt. Was wir sonst für diesen Kunden gemacht haben, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
Wonach sucht jemand, der ein Fahrrad kaufen will?
Nach einem Ort, und erst danach nach einem Modell. Die Suchen, die einen Fachhändler betreffen, sehen aus wie E-Bike kaufen in Göttingen, Fahrradladen in meiner Nähe oder Fahrradwerkstatt Hildesheim: eine Leistung plus eine Stadt. Der Modellname kommt in der Regel später, und dann oft schon im Laden. Deshalb gewinnt bei lokaler Suchmaschinenoptimierung nicht, wer die meisten Produkte listet, sondern wer pro Standort eindeutig sagt, was es dort gibt, wann offen ist und wo genau das ist.
Was ist GEO, und wie unterscheidet es sich von SEO?
Suchmaschinenoptimierung zielt auf die Trefferliste, GEO auf die Antwort darüber. Wer heute eine Suchmaschine oder einen KI-Assistenten fragt, wo er in der Gegend ein Rad kaufen kann, bekommt zunehmend einen fertigen Satz mit ein paar Quellen darunter. In diesen Satz kommt, was eine Maschine eindeutig lesen und zuordnen kann: gleiche Schreibweise von Name und Adresse überall, Angaben als Daten und nicht als Bild, echte Antworten im Text. Es ist also keine zweite Disziplin, sondern dieselbe Arbeit mit einer strengeren Prüfung am Ende.
Brauchen drei Standorte drei Websites?
Sie brauchen mindestens drei eigenständige Auftritte, ob das nun drei Domains sind oder drei Standortseiten unter einer. Entscheidend ist, dass jeder Laden eine eigene Seite hat, die nur von ihm handelt, mit seiner Adresse, seinen Zeiten und seinem Sortiment. Was nicht funktioniert, ist derselbe Text dreimal mit ausgetauschtem Ortsnamen: Für eine Suchmaschine sind das drei fast gleiche Seiten, die sich gegenseitig die Sichtbarkeit nehmen. Bei der V&S Bike GmbH läuft jeder der drei CUBE Stores auf seiner eigenen Adresse.
Wie lange dauert es, bis eine Optimierung wirkt?
Monate, nicht Wochen, und das ist keine Ausrede, sondern die Mechanik. Eine Suchmaschine muss die geänderte Seite erst erneut lesen, sie gegen den Wettbewerb neu einordnen und beobachten, ob Leute damit zufrieden sind. Bei einer KI-Antwort kommt dazu, dass sie sich auf mehrere Quellen stützt, die alle dasselbe sagen müssen. Wer nach vier Wochen eine Wirkung meldet, misst in der Regel eine Schwankung. Wir sagen vorher, woran wir arbeiten, und was man wann sinnvoll nachsieht.
Kann man eine Website optimieren, die jemand anderes betreut?
Ja, und das ist der Normalfall im Fachhandel. Bei den drei CUBE Stores ist es genau so: Die Seiten gehören dem Kunden und sind nicht von uns gebaut, sie laufen auf verschiedenen Systemen, und ein Teil der Änderungen geht über die Redaktion des Betriebs. Was wir liefern, ist die Aufnahme, die Priorisierung und die konkrete Änderung, Seite für Seite. Sinnvoll ist das, solange die Seite technisch beweglich genug ist; ist sie das nicht, sagen wir es, statt an einer Grundlage zu arbeiten, die nicht trägt.
Du willst gefunden werden, melde dich bei uns
Ein Laden, mehrere Standorte oder ein Shop, der in der lokalen Suche und in der KI-Antwort vorkommen soll: Wir sehen nach, was die Seite heute sagt, und nennen im Erstgespräch, was sich daran lohnt. Das kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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