Webentwicklung für ActuQuant, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Ausgangslage
Fehlende Sichtbarkeit Online
Der Start
Kein Auftritt, keine Struktur
ActuQuant hatte zum Start keine Website. Wer den Namen hörte und nachsah, fand nichts, und für ein Beratungshaus ist das der teuerste Zustand überhaupt: Die Prüfung findet trotzdem statt, sie fällt nur negativ aus.
Es fehlte dabei nicht nur die Seite, sondern die Ordnung dahinter: welche Inhalte es überhaupt gibt, in welcher Reihenfolge sie stehen und unter welchen Begriffen jemand danach sucht. Ohne diese Struktur entsteht ein Auftritt, den es zwar gibt, der aber niemanden erreicht.
Die Sichtbarkeit
Gefunden werden, von Menschen und Maschinen
Eine Seite ist so viel wert, wie sie gefunden wird. Für eine Neugründung heisst das zuerst Handwerk: Begriffe klären, nach denen tatsächlich gesucht wird, und die Seite so bauen, dass eine Suchmaschine versteht, worum es geht. Titel, Beschreibungen, Überschriftenhierarchie, Ladezeit und strukturierte Daten entscheiden darüber, ob ein Auftritt überhaupt in Frage kommt.
Dazu kommt die zweite Ebene, auf der inzwischen gesucht wird: immer mehr Menschen fragen kein Suchfeld mehr, sondern ein Sprachmodell. Was dort auftaucht, hängt an derselben Grundlage, nur strenger. Eine klare Struktur, eindeutige Begriffe und Inhalte, die sich zusammenfassen lassen, ohne dass geraten werden muss. Beides zusammen ist der Grund, warum eine Website nicht mit der Gestaltung anfängt, sondern mit der Ordnung.
Invisions
Wir bauen moderne Webauftritte
Webentwicklung für Beratungsunternehmen
Wer berät, wird vorher nachgeschlagen. Bevor jemand anruft, sucht er den Namen, und was er dann findet, entscheidet darüber, ob das Gespräch überhaupt zustande kommt. Wer für eine Neugründung eine Homepage erstellen lassen will, braucht dafür keine zwanzig Unterseiten, sondern eine Adresse, die drei Fragen beantwortet: Was macht das Haus, was bringt das dem Kunden, und wer steht dahinter. Für ActuQuant ist daraus ein Onepager geworden, der in einer Bewegung durchläuft, auf dem Telefon dieselbe Reihenfolge hält wie am Schreibtisch und unter den Begriffen auffindbar ist, nach denen in dieser Branche tatsächlich gesucht wird. Die Formsprache kommt unverändert aus dem Corporate Design, bis hin zur Wabe, aus der auf dieser Seite die Gliederung der Leistungen wird.
- Modern
- Schnell
- Sichtbarkeit
Ablauf
Der Prozess in der Webentwicklung
Zuerst die Richtung
Eine Website ist die Antwort auf eine Frage. Die Frage kommt zuerst.
Am Anfang steht kein Entwurf, sondern ein Gespräch über drei Dinge: wo das Unternehmen in zwei Jahren stehen will, was an Material schon vorhanden ist, und wofür die Marke nach aussen stehen soll. Bei ActuQuant war genau das der Punkt, an dem aus einer Neugründung ohne Auftritt eine Reihenfolge wurde.
- Gemeinsam besprochen
- Bestand geklärt
Auf der eigenen CI gebaut
Eine Website, die nach der Marke aussieht, muss die Marke nicht erklären.
Farben, Schriften und Muster kommen unverändert aus dem Corporate Design. Bei ActuQuant wird das Wabenmuster dabei vom Hintergrund zum Bauteil: die Leistungen stehen als Sechsecke nebeneinander, und die Standortkarte ist aus denselben Waben gebaut.
- Farben und Schriften übernommen
- Auf dem Telefon geprüft
Die Seite braucht ein Zuhause
Wo eine Website liegt, merkt man erst an dem Tag, an dem sie nicht erreichbar ist.
Domain, Verschlüsselung, Sicherungen und Aktualisierungen laufen auf Wunsch bei uns mit, damit sich im Unternehmen niemand darum kümmern muss. Wer beim eigenen Anbieter bleiben will, kann das: dann übergeben wir die Seite fertig eingerichtet und sagen dazu, worauf zu achten ist.
- Online unter actuquant.com
- Sicherungen und Updates
Eine Seite ist nie fertig
Das Unternehmen wächst, und die Seite wächst mit oder fällt zurück.
Kommt eine Leistung dazu, ein Standort oder ein neues Gesicht, wird das in die bestehende Ordnung eingebaut statt hinten angehängt. Dafür ist der Onepager so angelegt, dass aus ihm ein Seitenbaum werden kann, ohne dass die Gestaltung noch einmal angefasst werden muss.
- Ausbau nach Bedarf
- Ein Ansprechpartner
Ergebnis
Moderne Webentwicklung
Struktur
Alles an seinem Platz
Die Abschnitte stehen in der Reihenfolge, in der ein Besucher tatsächlich fragt: was das Haus macht, was ihm das bringt, und wer dahintersteht. Nichts steht doppelt, nichts steht leer, und wenn eine Leistung dazukommt, hat sie einen Platz, statt irgendwo angehängt zu werden.
Sichtbarkeit
Gebaut, um gefunden zu werden
Titel, Beschreibungen, Überschriftenhierarchie und strukturierte Daten sind auf jeder Ebene sauber gesetzt, damit eine Suchmaschine versteht, worum es geht, und ein Sprachmodell die Seite zusammenfassen kann, ohne zu raten. Das ist der Teil einer Website, den niemand sieht und der darüber entscheidet, ob sie überhaupt jemand findet.
Fragen
Häufige Fragen zur Website
Was vor dem ersten Webauftritt zu klären ist. Woher die Gestaltung kommt, steht in der Fallstudie Grafik & Branding.
Was kostet eine Website?
Den Ausschlag geben zwei Dinge: wie viele Seiten es werden und wer die Texte schreibt. Ein Onepager ist ein anderes Projekt als ein Auftritt mit zwanzig Unterseiten, und Texte, die erst am Ende entstehen, können den Aufwand verdoppeln. Wer vorher festlegt, welche Abschnitte es gibt und wer sie verantwortet, bekommt eine belastbare Zahl statt einer Spanne. Wir nennen das Budget im Erstgespräch, bevor etwas gebaut wird.
Wie lange dauert es, bis die Seite online ist?
Der Bau ist selten der lange Teil. Struktur und Gestaltung stehen schnell, sobald die Richtung geklärt ist; was ein Projekt streckt, sind Texte und Freigaben. Deshalb legen wir am Anfang fest, welche Abschnitte es gibt und wer sie liefert, und arbeiten die Seite danach von oben nach unten durch. Wer seine Inhalte bereithält, ist in Wochen online, nicht in Monaten.
Was muss ich selbst liefern?
Weniger, als die meisten befürchten, aber das Wenige verlässlich. Gebraucht werden die fachlichen Inhalte, also das, was nur jemand aus dem Haus weiss, und die Freigaben zu den vereinbarten Zeitpunkten. Gestaltung, Aufbau, Bilder und Texte nehmen wir Ihnen ab: Für ActuQuant sind die Porträts in derselben Zusammenarbeit entstanden, und die Fachtexte haben wir gemeinsam mit den Geschäftsführern so umgeschrieben, dass sie auch jemand versteht, der kein Aktuar ist.
Wer kümmert sich um die Seite, wenn sie online ist?
Auf Wunsch wir. Domain, Zertifikat, Sicherungen und Aktualisierungen laufen dann im Hintergrund mit, und wenn etwas dazukommt, bauen wir es in die bestehende Ordnung ein. Wer lieber beim eigenen Anbieter bleibt, bekommt die Seite fertig eingerichtet übergeben. Wichtig ist nur, dass es überhaupt jemanden gibt: Eine Seite, um die sich Jahre niemand kümmert, braucht irgendwann keinen Eingriff mehr, sondern einen Website Relaunch.
Wird die Seite auch gefunden?
Dafür wird sie gebaut, und zwar von der ersten Entscheidung an. Wir klären die Begriffe, nach denen in Ihrer Branche tatsächlich gesucht wird, und setzen Titel, Beschreibungen, Überschriften und strukturierte Daten darauf an. Dasselbe Fundament trägt die zweite Ebene, auf der inzwischen gesucht wird, nämlich die Sprachmodelle: Was sich klar gliedern und eindeutig benennen lässt, lässt sich auch zusammenfassen. Was wir nicht versprechen, ist ein Platz. Wer Ihnen Platz eins zusichert, verkauft Ihnen eine Zahl, die ihm nicht gehört.
Du brauchst einen Webauftritt, melde dich bei uns
Wir klären die Richtung, bauen die Seite auf Ihrer Marke auf und kümmern uns danach um Hosting und Ausbau. In einem kostenlosen Erstgespräch sagen wir offen, wie viele Seiten Ihr Vorhaben wirklich braucht, und nennen das Budget, bevor etwas entsteht.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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