ActuQuant Beratungsunternehmen für Versicherungen und Banken, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Den Ausschlag gibt nicht die Zahl der Entwürfe, sondern die Liste der Anwendungen. Ein Zeichen mit Farben, Schriften und Manual für ein kleines Team ist ein anderes Projekt als eines, das zusätzlich Fahrzeuge, Beschilderung, Messestand und Verpackung bespielen muss. Der zweite Hebel sind die Abstimmungsrunden: zwei sind normal, fünf kosten mehr als jede zusätzliche Anwendung.

Beides lässt sich vorher festlegen, und genau das tun wir im Erstgespräch. Sie bekommen das Budget genannt, bevor der erste Entwurf entsteht, über Kontakt.

Der gestalterische Teil ist in Wochen zu schaffen, der inhaltliche entscheidet über den Rest. Zeichen, Farben und Schriften brauchen zwei bis drei Runden, und daran hängt nichts als unsere Verfügbarkeit. Die Website hängt daran, wie schnell Texte und Bilder da sind, und Texte über die eigene Arbeit sind für ein junges Unternehmen die härteste Aufgabe im ganzen Projekt. Wer sie früh angeht statt am Ende, verkürzt den Ablauf deutlicher als jede zusätzliche Entwurfsrunde.

Die Strategie, auch wenn sie das Unsichtbarste davon ist. Sie beantwortet, an wen Sie sich richten und wofür Sie stehen, und ohne diese zwei Antworten ist jeder Entwurf Geschmackssache. Danach das Zeichen, weil Schrift, Farbe und Haltung darauf aufsetzen, und zuletzt die Seite, die beides zum ersten Mal benutzt.

Umgekehrt vorzugehen und mit der Website anzufangen heisst, die Marke nebenbei zu entwerfen, und meist dreimal. Bei ActuQuant stand deshalb zuerst die Positionierung, dann das Corporate Design, dann die Seite.

Weniger, als die meisten fürchten, aber nichts davon lässt sich abnehmen. Wir brauchen von Ihnen die Antwort auf zwei Fragen, an wen Sie verkaufen und was Sie besser machen als die anderen, dazu eine Person, die entscheiden darf und nicht erst rückfragen muss. Alles Weitere, von Textentwürfen über die Bildauswahl bis zur Umsetzung, kommt von uns. Woran Projekte tatsächlich hängen bleiben, ist selten das Budget und fast immer eine Freigabe, auf die zwei Wochen gewartet wird.

Wenn sie als System gebaut ist, ja. Der Unterschied liegt nicht im Zeichen, sondern darin, ob es Regeln dazu gibt: Farben mit Hexwerten, Schriften mit Schnitten, Schutzraum, Mindestgrösse und eine Liste der Anwendungen, die verboten sind. Damit kann auch jemand etwas Richtiges bauen, der beim Entwurf nicht dabei war, und genau das ist der Moment, in dem die meisten Marken sonst auseinanderlaufen.

Was wächst, sind die Anwendungen, nicht die Grundlagen. Eine zweite Sprache, ein Shop oder eigene Seiten je Leistung kommen später dazu, ohne dass die Marke angefasst werden muss. Bei ActuQuant hält das Manual genau diese Regeln fest.