Grafik & Branding für V&S Bike GmbH, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Grafik und Branding für Fahrradhändler
Kundenmagazin, Newsletter, Folierung von Fahrzeugen, alles aus einer Hand und mit einem Markenauftritt.
Ausgangslage
Potential im Markenbild
Das Markenbild
Ein Bild über alle Läden
Drei Läden, eine Marke, und trotzdem an jeder Stelle eine eigene Handschrift: Ein Heft, eine E-Mail und ein Transporter werden fast immer getrennt vergeben, und danach sehen sie auch so aus. Das Potential lag darin, übergreifend zu arbeiten, also ein System über alle Standorte und alle Flächen zu fahren, das zur Marke passt und die Kundschaft anspricht. Für einen Betrieb in der Fahrradbranche ist das auch eine Frage des Geldes, weil sonst jede Fläche ihre eigene Gestaltung zahlt und keine auf die andere einzahlt.
Die Werbemedien
Nicht jeder Weg war genutzt
Der zweite Teil lag bei den Medien selbst. Nicht alles, was einem Händler offensteht, war in Gebrauch: Heft, Verteiler, Fahrzeug, Aushang im Laden, Werbung im Ort. Und es kommen laufend Wege dazu, die vor zwei Jahren noch keine Rolle gespielt haben. Wer eine Gestaltung hat, die überall trägt, kann einen neuen Weg mitnehmen, statt ihn von vorn zu beauftragen.
Invisions
Wir machen modernes Branding
Grafik und Branding für V&S Bike GmbH
Ein Fahrradhändler wird an mehr Stellen gesehen, als ihm bewusst ist: im Heft auf dem Wohnzimmertisch, in der Mail am Montagmorgen, am Transporter an der Ampel. Damit jede dieser Stellen auf dieselbe Marke einzahlt, kommt alles aus einer Hand. Für die Gruppe haben wir das Kundenmagazin gemacht, vom Konzept über den Text bis zum Layout, dazu das Newsletter-Design und die Gestaltung der Fahrzeuge. Das ist Grafik und Branding für einen Händler mit mehreren Standorten: eine Gestaltung, die auf einer Doppelseite genauso funktioniert wie auf einer Anhängerwand, und die ein Laden nicht jedes Mal neu beauftragen muss. Was sonst noch für die Gruppe läuft, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
- Magazin
- Newsletter
- Folierung
Ablauf
Der Weg zur Marke
Auf dem Bestand aufgebaut
Vor dem ersten Entwurf steht, was bereits gilt.
Die Gruppe tritt unter einer Herstellermarke auf, und deren Zeichen, Farben und Schrift sind gesetzt. Der Spielraum liegt daneben: in der Anordnung, im Bildstil, in der Art, wie die drei Standortnamen nebeneinander stehen. Genau das wurde festgelegt, bevor irgendetwas gestaltet wurde.
Dazu kommt die Marke Rental Bikes, die auf dem Bikeliner neben dem Store steht und dort als eigenes Zeichen lesbar bleiben muss. Zwei Marken auf einer Fläche brauchen eine Rangfolge, sonst gewinnt die, die zufällig größer gedruckt ist. Wie dieselbe Linie in den Kanälen aussieht, steht in der Fallstudie Social Media.
- Vorgaben der Marke
- Spielraum daneben
- Zwei Marken auf einer Fläche
- Abstimmung mit dem Laden
Der Look, einmal entschieden
Dieselben Elemente, drei sehr verschiedene Größen.
Das Magazin bekam ein Raster, in dem ein Interview, eine Bewertung und eine Radvorstellung nebeneinander bestehen: große Bilder, klare Überschriften, kurze technische Blöcke am Rand. Der Newsletter übersetzt dasselbe in eine Spalte, die auf einem Telefon lesbar bleibt.
Für die Fahrzeuge entstand eine eigene Fassung mit schwarzer Grundfläche und Linien in CUBE-Blau, Rot und Weiß, dazu die drei Standortnamen. Beim Ranger war zuerst eine reduzierte, mattschwarze Variante geplant; daraus wurde die deutlichere Linie, die auf dem Sprinter des Vorjahrs aufbaut.
- Ein Raster fürs Heft
- Eine Spalte für die Mail
- Flächen fürs Fahrzeug
- Entwürfe zur Freigabe
Für wen es gemacht ist
Dasselbe Zeichen wird aus drei Metern anders gelesen als aus dreißig.
Das Magazin liest jemand im Sessel und nimmt sich Zeit dafür: Dort dürfen ein Interview, eine Bewertung und ein technischer Block nebeneinander stehen. Der Newsletter erreicht dieselbe Kundschaft auf dem Telefon, zwischen zwei Terminen, also trägt er eine Spalte, ein Bild und einen Satz, für den niemand anhalten muss.
Das Fahrzeug hat den kürzesten Moment von allen. Wer an einer Ampel danebensteht, liest ein Zeichen, einen Ort und vielleicht ein Wort. Deshalb stehen auf der Fläche die drei Standortnamen und sonst so wenig wie möglich, und deshalb entscheidet die Größe der Schrift über mehr als der Farbton. Wie dieselbe Linie im Social Media aussieht, wo der Moment noch kürzer ist, steht in der eigenen Fallstudie.
- Heft für den Sessel
- Mail fürs Telefon
- Fahrzeug für die Ampel
- Ein Zeichen, drei Abstände
Übergreifend implementiert
Gestaltung endet nicht mit dem Entwurf, sondern mit dem fertigen Stück.
Für das Magazin gehen Text, Bilder und Layout als fertige Druckdaten in die Produktion. Der Newsletter wird als Vorlage im Versandsystem angelegt, damit eine Ausgabe später ohne Gestaltung befüllt werden kann.
Bei den Fahrzeugen kamen Konzeption, Druckdaten und die Abstimmung mit dem Folierungspartner von uns. Jede Fläche wird am Fahrzeugmaß aufgebaut, weil eine Schiebetür, ein Radkasten und eine Anhängerwand die Gestaltung sonst an der falschen Stelle durchschneiden.
- Druckdaten fertig geliefert
- Newsletter als Vorlage
- Abstimmung mit dem Folierer
- Am Fahrzeugmaß gebaut
Das Branding
Ganzheitliches Markensystem
Das Kundenmagazin
Interview, Bewertung und Radvorstellung stehen in einem Raster nebeneinander. Wer darin blättert, hat danach eine engere Auswahl und nicht eine längere Liste.
Der Newsletter
Dasselbe Raster in einer Spalte, die auf dem Telefon lesbar bleibt. Die Ausgabe wird befüllt und nicht gestaltet, deshalb erscheint sie regelmäßig.
Die Folierung der Flotte
Zwei Marken auf einer Fläche, mit einer Rangfolge: der Store oben, Rental Bikes daneben, die drei Standortnamen darunter. Jede Fläche am Fahrzeugmaß gebaut.
Ergebnis
Zielführendes Markenbild
Auf der Straße
Vertrauen und Zusammenarbeit
Das System
Ein Konzept über alle Flächen
Heft, Verteiler und Fahrzeug sind keine drei Aufträge, sondern ein System: dieselben Farben, dasselbe Raster, dieselbe Rangfolge der Zeichen, ob auf einer Doppelseite, in einer E-Mail oder auf einer Anhängerwand. Ein Motiv wechselt damit die Fläche, ohne neu entworfen zu werden, und dieselbe Linie trägt auch der Kanal. Wie sie dort aussieht, steht in der Fallstudie Social Media.
Der Nutzen
Eine Marke, die überall gleich auftritt
Wer das Heft gelesen hat, erkennt die Mail, und wer den Transporter an der Ampel gesehen hat, erkennt den Laden. Weil alle drei Standorte auf denselben Flächen stehen, zahlt jede Fahrt und jede Ausgabe auf die ganze Gruppe ein, auch in Orten ohne eigenen Laden. Genau daraus entsteht Vertrauen: nicht aus einem Auftritt, sondern daraus, dass er jedes Mal derselbe ist.
Fragen
Häufige Fragen zu Grafik und Branding im Fachhandel
Was vor der Gestaltung von Heft, Newsletter und Fahrzeug gefragt wird, beantwortet an diesem Projekt. Was für die Fahrradbranche insgesamt gilt, steht auf der Branchenseite.
Wie entsteht ein Kundenmagazin, das ohne Stockbilder auskommt?
Indem die Bilder Teil der Produktion sind und nicht eingekauft werden. Beim Magazin der V&S Bike GmbH kommen Konzept, Text, Gestaltung und Aufnahmen aus einer Hand, und fotografiert wird in den Läden, in der Werkstatt und auf den Wegen der Umgebung. Das kostet einen Produktionstermin mehr und spart den Bruch, der entsteht, wenn zwischen echten Werkstattbildern plötzlich ein Stockmotiv aus einem anderen Land steht.
Was unterscheidet ein Newsletter-Design von einer normalen E-Mail?
Eine Vorlage, in die eine Ausgabe nur noch eingesetzt wird. Ohne sie gestaltet jemand jede Aussendung neu, und nach drei Ausgaben sehen alle verschieden aus. Für die drei CUBE Stores ist das Newsletter-Design deshalb an dieselbe Farbwelt und Typografie gebunden wie Heft und Kanal, aufgebaut als eine Spalte, die auf dem Telefon lesbar bleibt. Der Laden füllt Inhalte ein, statt zu layouten.
Worauf kommt es beim Entwurf einer Fahrzeugbeschriftung an?
Auf die Lesbarkeit im Vorbeifahren und auf das Fahrzeug selbst. Wer ein Layout am Bildschirm baut und danach auf ein Blech legt, verliert Text an Schiebetüren, Radkästen und Griffleisten. Die Entwürfe für Ranger, Bikeliner und Kofferaufbau der V&S Bike GmbH sind deshalb am jeweiligen Fahrzeugmaß aufgebaut. Auf jede Fläche gehört wenig: Marke, Standorte und eine Zeile, die in wenigen Sekunden gelesen ist.
Wer liefert die Druckdaten und stimmt sie mit dem Folierer ab?
Bei diesem Projekt wir. Konzeption, Druckdaten und die Abstimmung mit dem Folierungspartner liefen über uns, und das ist die Stelle, an der ein Auftrag sonst hängen bleibt: Der Betrieb, der foliert, braucht Daten in seinen Maßen, mit Beschnitt und in der richtigen Auflösung, und ein Layout aus einem Gestaltungsprogramm ist das nicht von selbst. Dasselbe gilt für die Druckerei des Magazins.
Wie bleibt ein Auftritt über Druck, Kanal und Fahrzeug gleich?
Indem alle drei aus denselben Festlegungen kommen: Farben, Schrift, Bildstil, Anordnung. Bei der V&S Bike GmbH liegt diese Grundlage einmal fest und wird danach übersetzt, statt für jede Fläche neu erfunden zu werden. Der sichtbare Beleg ist, dass ein Beitrag im Kanal, eine Doppelseite im Heft und die Wand eines Anhängers als dieselbe Handschrift erkennbar sind, obwohl sie nichts von ihrer Größe teilen.
Du brauchst Branding, melde dich bei uns
Wir legen die Grundlage einmal fest und übersetzen sie danach auf Heft, Verteiler und Fahrzeug, samt Druckdaten und Abstimmung mit der Produktion. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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