Fotoproduktion für V&S Bike GmbH, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fotoproduktionen für Fahrradhändler
Übergreifende Fotoproduktionen für Vertrauen, Qualität und professionelle Fotografien.
Ausgangslage
Mangelnde Produktfotografie
Das Material
Keine eigenen Aufnahmen
Von den Rädern lag keine eigene Detailaufnahme vor, vom Betrieb überhaupt kein Bild: keine Fläche, keine Werkstatt, keine Beratung. Wer etwas zeigen wollte, griff zum Herstellermotiv, und das liegt jedem autorisierten Händler derselben Marke im selben Ordner. Ein Beitrag aus Göttingen sah damit aus wie einer aus einer beliebigen anderen Stadt.
Das Vertrauen
Kein Bild vom Laden
Wer vor einem Radkauf steht, will wissen, was ihn erwartet: wie groß die Fläche ist, wie die Werkstatt aussieht, wer berät. Ohne Bilder davon konnte sich niemand ein Bild machen, und damit fehlte das Vertrauen, das ein Fachbetrieb gegenüber dem Versand voraushat. Diese Lücke war zu schließen, bevor ein Kanal wie Social Media überhaupt etwas zu zeigen hatte.
Invisions
Wir machen professionelle Fotoproduktionen
Fotoproduktion für Fahrradhändler
Ein Fahrradhändler verkauft nicht nur Räder. Er verkauft Beratung, Werkstatt und die Sicherheit, dass jemand da ist, wenn etwas klemmt, und nichts davon steht auf einem Herstellerbild. Für die drei CUBE Stores haben wir deshalb eigene Produktionen gefahren, eine je Stadt: Porträts der Menschen, Detailaufnahmen am Rad und den Betrieb selbst, vom Tresen über die Werkstatt bis auf die Straße davor. Was daraus entsteht, ist kein Ordner für einen Anlass, sondern der Vorrat, aus dem Social Media, Magazin, Newsletter und die Stellenanzeigen ein Jahr lang schöpfen. Das ist Fotoproduktion als Teil eines Systems und nicht als einzelner Auftrag. Was sonst für die Gruppe läuft, steht im Projekt V&S Bike GmbH.
- Porträtfotos
- Detailfotos
- Mitarbeiterfotos
Ablauf
Der Weg der Fotoproduktion
Erstgespräch und Konzept
Zuerst wird besprochen, was die Bilder leisten müssen.
Am Anfang steht das Gespräch: Was verkauft der Laden, wer kommt herein, was soll ein Bild später können. Daraus entsteht das Konzept, also die Liste der Motive, die das Jahr braucht: Fläche, Werkstatt, Beratung, Porträts und Details am Rad, dazu die Formate quer und hoch, mit Platz für Text und ohne.
Diese Liste hängt an der Planung für das Jahr und nicht am Zufall des Drehtags. Ohne sie entsteht ein schöner Ordner, aus dem im November nichts Passendes mehr kommt.
- Erstgespräch im Laden
- Konzept je Standort
- Quer und hoch
- Auf das Jahr gerechnet
Produktion an drei Standorten
Jeder Standort bekommt seinen eigenen Tag.
Göttingen, Hildesheim und Goslar sind unterschiedlich geschnitten und haben unterschiedliches Licht. Ein Termin für alle drei hieße, zwei davon im falschen Licht zu fotografieren, also bekommt jede Stadt ihren eigenen Tag. Kommt ein Anlass dazu, eine Eröffnung, eine Ausfahrt, ein Event, wird dort weiterfotografiert.
Fotografiert wird beides: der Betrieb von innen, also Fläche, Werkstatt, Beratung und Detail am Rad, und die Stadt davor, in der die Kundschaft wirklich fährt. Vor der Kamera stehen Mitarbeitende, und dieselben Aufnahmen tragen deshalb später auch das Employer Branding.
- Ein Tag je Stadt
- Laden und Straße
- Auch zu Anlässen
- Eigenes Team vor der Kamera
Bearbeitung und Übergabe
Drei Produktionen dürfen nicht nach drei Fotografen aussehen.
Auswahl und Bildbearbeitung laufen für alle drei Sätze gemeinsam und nicht Stadt für Stadt. Nur so steht ein Beitrag aus Goslar im selben Feed neben einem aus Göttingen, ohne dass der Wechsel auffällt.
Danach liegt der Vorrat bereit, sortiert nach Standort und nach Motivgruppe. Was daraus im Druck landet, entscheidet die Gestaltung von Magazin und Newsletter; ein Motiv wird dafür nicht neu bestellt.
- Auswahl mit dem Kunden
- Ein Look für drei Sätze
- Nach Standort sortiert
- Vorrat statt Einzelbild
Die Aufnahmen
Professionelle Fotografien
Das Ergebnis
Hochqualitative Fotoproduktion
V&S Bike GmbH
Übergreifendes System
Qualität
Jedes Rad in Szene gesetzt
Licht, Schärfe und Ausschnitt sitzen, weil sie geplant sind und nicht nebenbei entstehen: das Rad als Ganzes, das Detail am Antrieb, die Fläche dahinter. Dieselbe Sorgfalt liegt auf Werkstatt, Beratung und Porträt, und dieselbe Handschrift über allen drei Sätzen, weil Auswahl und Bearbeitung gemeinsam laufen. So steht ein Motiv aus Goslar neben einem aus Göttingen, auch im Kundenmagazin.
Vertrauen
Ein Laden, den man kennt
Wer den Store, die Werkstatt und die Gesichter dahinter gesehen hat, weiß vor dem ersten Besuch, was ihn erwartet, und das ist der Unterschied zum Versand. Weil vor der Kamera Mitarbeitende stehen und keine gebuchten Gesichter, trägt derselbe Vorrat auch den Recruiting-Content. Wiedererkennung entsteht dabei von selbst: Ein Beitrag dieser Läden zeigt einen Laden und keine Freistellung vor Weiß.
Fragen
Häufige Fragen zur Fotoproduktion für einen Fahrradhändler
Was ein Händler vor der ersten eigenen Produktion wissen will, beantwortet an diesem Projekt. Was für die Fahrradbranche insgesamt gilt, steht auf der Branchenseite.
Reichen die Bilder des Herstellers nicht aus?
Für das Produkt ja, für den Betrieb nein. Herstellermotive zeigen das Rad vor neutralem Grund, und sie liegen jedem autorisierten Händler in derselben Auflösung vor. Was sie nicht zeigen, ist der Laden, die Werkstatt und der Mensch, der berät, und genau das ist der Grund, warum jemand zu einem Fachhändler fährt statt in einen Versandshop. Bei der V&S Bike GmbH gab es vor der ersten eigenen Produktion weder Detailaufnahmen der Räder noch Bilder aus den Läden; heute laufen beide Quellen nebeneinander, das Produktbild aus dem Katalog und das Umfeld aus der eigenen Produktion.
Wie viele Termine braucht ein Betrieb mit mehreren Standorten?
Einen je Standort, und das ist keine Sparfrage, sondern eine Sache des Lichts. Jeder Laden hat andere Fenster, andere Deckenhöhe und eine andere Fläche; ein Termin für alle hieße, zwei davon im falschen Licht zu fotografieren. Bei den drei CUBE Stores hatte jede Stadt ihren eigenen Tag, und die Bearbeitung lief danach für alle drei Sätze gemeinsam, damit die Bildsprache trotzdem eine bleibt.
Was gehört fotografiert, wenn Budget für einen Tag da ist?
Die Fläche, die Beratung, die Werkstatt und zwei oder drei Menschen aus dem Betrieb. Fläche und Werkstatt beantworten, was der Laden kann; die Beratung beantwortet, wie es dort zugeht; die Gesichter sind das, was später im Recruiting und in jedem persönlichen Beitrag gebraucht wird. Produktmotive stehen hinten an, weil es sie beim Hersteller schon gibt.
Wie lange hält so ein Satz Aufnahmen?
Bis sich der Laden verändert, und das dauert meist Jahre. Was schneller altert, ist die Bekleidung auf den Bildern und die Modellreihe im Hintergrund, und beides fällt in einem Beitrag über Werkstatt oder Beratung kaum auf. Bei der V&S Bike GmbH laufen die Aufnahmen aus dem August 2023 bis heute, ergänzt um einzelne Motive, wenn ein Anlass sie braucht.
Was kostet eine Fotoproduktion für einen Händler?
Das hängt an der Zahl der Standorte, der Zahl der Drehtage und daran, wie viele Menschen mitmachen, und alles drei lässt sich vorher benennen. Günstiger wird es, wenn die Produktion mit anderem zusammenläuft: Bei der V&S Bike GmbH entstehen an denselben Tagen die Motive für Feed, Magazin, Newsletter und Stellenanzeige, und die Anfahrt fällt einmal an. Was das für einen Betrieb dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor fotografiert wird.
Du brauchst eigene Bilder, melde dich bei uns
Wir kommen in den Laden, fotografieren Fläche, Werkstatt, Beratung und die Stadt davor und liefern einen Vorrat, aus dem alle Kanäle schöpfen. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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