CUBE Actionteam Enduro-Rennteam im UCI World Cup, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Vier Dinge, und sie greifen ineinander: Bilder von den Rennen, Filme, die einen Renntag erzählen, Nachschub für die eigenen Kanäle und ein Zeichen, das auch ohne Rennen sichtbar bleibt. Beim CUBE Actionteam sind drei davon beauftragt: Fotoproduktion, Videoproduktion und die Content-Produktion rund um das Ride Camp. Der Grund für das Bündel steht in der Rechnung darunter: Ein Rennwochenende kostet Anreise, Unterkunft und mehrere Arbeitstage, und diese Kosten fallen einmal an, ob nun fotografiert oder auch gefilmt wird. Wer beides am selben Termin mitnimmt, bekommt aus einer Reise zwei Sorten Ergebnis, und die Fotoproduktion liefert dabei noch die Standbilder, von denen der Film später lebt. Ein Team kann mit einem Teil anfangen, aber jede Leistung lebt von dem, was die anderen liefern: ohne eigenes Zeichen bleibt alles davon austauschbar, und ohne Kanal sieht es niemand.

Die Grafik zuerst, weil sie auf allem anderen landet, dann Foto und Film gemeinsam am Rennwochenende. Was Grafik und Branding am Anfang festlegt, muss danach nicht mehr verhandelt werden, und beim CUBE Actionteam steht dieser Rahmen mit den Farben und dem Zeichen des Teams bereits. Foto und Video am selben Ort zu produzieren spart die zweite Anreise und sorgt dafür, dass Standbild und Bewegtbild dieselbe Szene zeigen, also nicht zwei verschiedene Wochenenden behaupten. Erst danach kommt die Verteilung, und auch sie gehört vorher geklärt: Ein Motiv, das im Hochformat laufen soll, wird am Renntag hochkant mitgenommen und nicht hinterher beschnitten.

Ein Fotograf allein reicht für die Kanäle und für die Partner, und viele Teams fahren jahrelang damit. Bewegtbild bringt etwas anderes: Tonfall, Tempo und die Menschen im Gespräch, also alles, was ein Standbild nicht transportieren kann. Ein Vlog zeigt, wie eine Anreise wirklich abläuft, ein Interview zeigt, wie jemand spricht, und ein Race Recap gibt einem Lauf den Verlauf zurück, den ein Zieleinlauf-Foto weglässt. Beim CUBE Actionteam laufen deshalb Foto und Videoproduktion seit Jahren parallel, weil dieselbe Reise dann zwei Sorten Ergebnis liefert. Wer sich entscheiden muss, fängt mit Bildern an: Sie werden öfter gebraucht, sie sind schneller fertig, und ein Partner kann mit ihnen selbst arbeiten.

Die Frage ist, wofür ein Team sichtbar sein will. Ergebnisse tragen eine Saison nur, solange sie kommen; Charakter und Community tragen länger, und sie hängen nicht an einer Platzierung. Beim CUBE Actionteam steht deshalb der Renntag von innen im Mittelpunkt und nicht das Resultat: die Schrauberei am Abend, die Anreise, das Gesicht nach dem Lauf. Dieser Teil lässt sich auf jeder Ebene des Rennsports erzählen, und ein Nachwuchsteam oder ein Verein braucht dieselben Sorten Material, nur weniger davon. Was sich dagegen nicht skalieren lässt, ist die Regelmäßigkeit: Ein Kanal, der zweimal im Jahr etwas zeigt, baut nichts auf, und dafür reicht ein einzelnes Rennwochenende mit Social Media Marketing im Rücken weiter als drei ohne.

Weniger als drei getrennte Aufträge, weil das meiste einmal organisiert wird. Beim CUBE Actionteam entstehen Bilder und Filme an denselben Tagen, an denselben Orten und mit denselben Menschen. Der größte Posten ist dabei nicht die Kamera, sondern die Anwesenheit: Anreise, Unterkunft und die Tage vor Ort fallen an, sobald jemand mitfährt, und sie fallen nur einmal an. Deshalb ist die teure Variante nicht die große Produktion, sondern die, bei der für jede Leistung jemand anderes anreist. Was jede Leistung einzeln braucht, steht auf ihrer Fallstudie; was das für ein Team dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch über Kontakt, mit einem Budget, bevor etwas geplant wird.