Rad Sport Schmidt Fahrradhändler in Dinkelsbühl, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fahrradhändler in Dinkelsbühl
Seit 2023 arbeiten wir mit Rad Sport Schmidt in Dinkelsbühl zusammen und übernehmen das Social Media Marketing, Videoproduktionen, die Website und das Employer Branding.
Ausgangslage
Fehlende Sichtbarkeit
Suche
In der Suche nicht vorhanden
Wer in Dinkelsbühl wohnt, kennt den Laden. Alle anderen finden ihn nicht: kein Sortiment im Netz, keine Preise, keine Rahmengrößen, und vor allem nichts, was eine Suchmaschine lesen und einordnen könnte. Auch auf den Standort hin war nichts eingerichtet, also blieb der Betrieb selbst bei der Suche nach einem Fahrradladen in der Region unsichtbar. Genau dort beginnt der Kauf aber, lange bevor jemand losfährt, und dafür braucht ein Betrieb in der Fahrradbranche eine Seite, die gefunden wird: Webentwicklung.
Kanäle
Ein Betrieb ohne Bühne
Auf Social Media lief nichts, und damit blieb alles im Laden, was ihn ausmacht: die Beratung, die Werkstatt, die Räder, die Menschen dahinter. Für einen Betrieb, an dem jeden Tag etwas passiert, ist das verschenktes Potenzial, denn das Material entsteht ohnehin. Es muss nur jemand aufnehmen und dorthin bringen, wo Kundinnen und Kunden es sehen: Social Media Marketing.
Rad Sport Schmidt
Der Kunde - Rad Sport Schmidt
Rad Sport Schmidt steht in der Heiningerstraße in Dinkelsbühl, im Landkreis Ansbach, und wird als Familienbetrieb von Tobias Lechner geführt. Im Showroom stehen Räder von CUBE, Scott, KTM und woom, vom Kinderrad bis zum E-Mountainbike, daneben eine zertifizierte Werkstatt mit Shimano Service Center und eine Körpervermessung, mit der die Rahmengröße vor dem Kauf feststeht. Seit 2023 arbeiten wir für den Laden an vier Stellen: an der Website, am laufenden Social Media auf Instagram, Facebook und YouTube, an Foto und Film dafür und an den Reels fürs Employer Branding.
Danke an Tobias Lechner und das Team von Rad Sport Schmidt für das Vertrauen und für die Zusammenarbeit an diesem Projekt.
Die Lösung
Ganzheitlicher Auftritt
Website
Die Seite ist online.
rad-sport-schmidt.deSocial Media
Ein Kanal mit Vorrat
Der Feed zeigt, was im Geschäft ohnehin passiert: ein Rad aus der Montage, eine Beratung, eine Ausfahrt am Feierabend. Weil vorher feststeht, welche Themen er trägt, gibt es nach einem Drehtag einen Vorrat statt eines einzelnen Posts, und niemand muss am Montag überlegen, was heute online geht. Wie das geplant wird, steht im Social Media Marketing.
Videoproduktion
Ein Dreh für alle Kanäle
Aus demselben Termin kommen die kurzen Formate für den Feed und die langen Bikevorstellungen für den eigenen YouTube-Kanal, dazu die Aufnahmen, die auf der Website laufen. Ein Betrieb bezahlt damit einen Drehtag und bespielt drei Orte, statt für jeden Kanal neu auszurücken. Was dabei entsteht, zeigt die Videoproduktion.
Website
Sichtbar vor dem ersten Besuch
Jedes Rad hat eine eigene Adresse mit Preis, Rahmengrößen und Verfügbarkeit, darunter die Anfrage und die Probefahrt statt einer Kasse. Aufgebaut ist die Seite so, dass eine Suchmaschine sie lesen kann und dass sie bei der Suche nach einem Fahrradladen in der Region auftaucht. Wie sie gebaut ist, steht in der Webentwicklung.
Employer Branding
Bewerbungen statt Inserate
Die Mitarbeiter erzählen selbst, warum sie hier arbeiten, gedreht zwischen Werkstatt und Verkaufsraum, am selben Tag wie alles andere. Wer sich bewirbt, hat den Betrieb vorher gesehen und weiß, worauf er sich einlässt. Die Serie läuft über die Kanäle, die ohnehin bespielt werden, und führt auf die Jobseite: Employer Branding.
Social Media
Schau dir den Kanal an
rad_sport_schmidtLeistungen
Leistungen für Rad Sport Schmidt
Was in diesem Projekt umgesetzt wurde, Leistung für Leistung.
Social Media
Laufende Betreuung auf Instagram, Facebook und YouTube: Planung, Inhalte und die Shootings dazu. Fotografiert und gefilmt wird im Laden, weil ein Familienbetrieb genau davon lebt und sich das nicht nachstellen lässt.
Zur ProjektseiteVideoproduktion
Bewegtbild aus dem Laden und aus dem Gelände rund um Dinkelsbühl: kurze Formate für den Feed, Bikevorstellungen und Technikerklärungen für den eigenen YouTube-Kanal. Gedreht wird zusammen mit den Fotos am selben Tag.
Zur ProjektseiteWebsite
Der ganze Showroom im Netz: jedes Rad mit eigener Seite, Preis, Rahmengrößen und Verfügbarkeit, dazu Filter im Browser, Anfrage und Probefahrt unter jedem Rad und die Terminbuchung auf jeder Seite.
Zur ProjektseiteEmployer Branding
Eine Reel-Serie fürs Recruiting, in der die Mitarbeiter selbst sprechen. Gedreht im Arbeitsalltag zwischen Werkstatt und Verkaufsraum, ausgespielt über die Kanäle, die ohnehin laufen, und verlinkt auf die Jobseite.
Zur Projektseite
Fragen
Häufige Fragen zum Marketing eines Fahrradgeschäfts
Was ein Händler im Erstgespräch zuerst fragt, beantwortet an diesem Projekt. Wie die einzelnen Leistungen gelaufen sind, steht in den Fallstudien Webentwicklung, Social Media und Employer Branding.
Womit fängt ein Fahrradhändler an, wenn das Budget nicht für alles reicht?
Mit der Website, weil jede andere Leistung dort hinführt. Ein Beitrag im Feed, ein Film und eine Stellenanzeige brauchen eine Adresse, auf der etwas steht, sonst endet die Aufmerksamkeit im Nichts. Bei Rad Sport Schmidt stand die Seite deshalb zuerst, und Kanal und Reels laufen seither auf sie zu. Danach kommt das, wovon der Laden am meisten hat, und das ist selten dasselbe wie beim Nachbarn.
Warum eigene Fotos, wenn die Hersteller Produktbilder liefern?
Weil die Herstellerbilder jeder Händler bekommt und sie keinen Laden zeigen. Auf einer Produktseite sind sie richtig, für den Auftritt nicht: Sie sagen nichts über die Werkstatt, über die Leute am Tresen und über die Gegend, in der gefahren wird. Bei Rad Sport Schmidt stehen deshalb die Katalogbilder auf den Radseiten und eigene Aufnahmen aus dem Geschäft überall sonst.
Lohnt sich Social Media für ein Fahrradgeschäft, das vor Ort verkauft?
Ja, aber nicht als Verkaufskanal. Ein Feed ersetzt keine Beratung, er entscheidet, ob jemand den Weg in den Laden überhaupt antritt. Bei Rad Sport Schmidt zeigt er die Werkstatt, die Räder und die Menschen dahinter, und wer danach hereinkommt, weiß bereits, mit wem er es zu tun hat. Das wirkt auf den Verkauf und zusätzlich auf die Personalsuche, weil beide dieselbe Frage beantworten.
Wie viel Aufwand bleibt beim Händler selbst hängen?
Der Drehtag und die Abstimmung, mehr nicht. Planung, Produktion, Schnitt und Ausspielung liegen bei uns, und die Website führt ihren Bestand selbst nach. Bei Rad Sport Schmidt entstehen Fotos und Filme an gemeinsamen Terminen im Laden, damit der Betrieb nicht zweimal unterbrochen wird. Was danach an Rückfragen kommt, beantwortet das Team, weil niemand sonst weiß, welches Rad gerade hereingekommen ist.
Was kostet ein Auftritt aus Website, Social Media und Employer Branding?
Weniger als drei getrennte Aufträge, weil das meiste einmal organisiert wird. Fotos, Filme und Reels entstehen an denselben Tagen und in den Formaten, die Seite und Kanal später brauchen, statt nachträglich zugeschnitten zu werden. Was jede Leistung für sich braucht, steht auf ihrer Fallstudie; was das für ein Geschäft dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor etwas entworfen wird.
Du hast ein Projekt, melde dich bei uns
Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir hören zu, sagen offen, was ein Projekt in dieser Größenordnung braucht, und nennen das Budget, bevor irgendetwas entworfen wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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