Grafik & Branding für CUBE STORE CHUR, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Ein Logo ist ein Zeichen, ein Corporate Design ist die Sammlung der Entscheidungen darum herum. Beim CUBE STORE CHUR heisst das konkret: welcher Blauton gilt, wie eine Schlagzeile gesetzt wird, ob ein Rad freigestellt oder in der Landschaft steht, und welche Bauteile es gibt, die sich wiederverwenden lassen. Genau diese Bauteile machen den Unterschied zwischen einem gestalteten Auftritt und einer Reihe hübscher Einzelstücke: Der Pinselstrich trägt eine Zeile in jedem Format, ein Chip setzt den Modellnamen ins Bild, die Personenkarte nimmt jedes Teammitglied auf. Wer nur ein Logo bestellt, bekommt ein Zeichen und erfindet danach jedes Werbemittel neu.

Wenn es ein Magazin ist und keine Broschüre, ja. Der Unterschied liegt im Inhalt: Eine Broschüre zeigt Sortiment, ein Magazin beantwortet Fragen und darf dabei auch von etwas erzählen, das nichts kostet. Das entscheidet sich am Themenplan und nicht am Papier, und es entscheidet sich vor der ersten Seite. Ein Heft, das nur Produkte aneinanderreiht, ist ein Katalog mit besserem Umschlag, und dafür braucht niemand eine Redaktion.

Wir, gemeinsam mit dem Laden. Die Themen kommen aus dem Verkauf, weil dort die Fragen tatsächlich gestellt werden: was ein gutes Rad ausmacht, wie man anfängt, was zur Ausrüstung gehört. Wir bringen sie in eine Reihenfolge, schreiben sie aus und setzen sie so, dass eine Doppelseite auch ohne den Rest des Hefts verständlich bleibt. Die Gegenprobe macht der Store, denn eine Fachaussage, die im Laden niemand so formulieren würde, gehört nicht ins Heft.

Eine Aussage je Motiv, in einer Grösse, die man im Vorbeigehen liest. Kein Fliesstext, keine Preisliste, keine Zeile, die man zu Ende lesen muss, bevor das Bild weiterschaltet. Gestalterisch heisst das: ein Bild, eine Zeile, viel Rand und dieselben Farben und Formen wie auf dem Papier, damit die Fläche zum Auftritt gehört und nicht wie ein zugekaufter Werbeblock aussieht. Und weil ein Bildschirm quer hängt und eine Anzeige hoch steht, wird ein Motiv dafür neu gesetzt und nicht umskaliert.

Weil zwei verschiedene Dinge gesagt werden. Das eine Motiv zeigt die Menschen und trägt die Bauteile der Marke, also Blau, Pinselstrich und Doppelmarke; es läuft auf Plakat, Beitrag und Bildschirm. Das zweite ist ein reines Anlassmotiv, goldenes Konfetti auf Schwarz, ohne Menschen und ohne Blau, und es sagt nur: Wir feiern. Richtig ist das, solange das Anlassmotiv die Marke nicht ersetzt, sondern einen Moment markiert, den es genau einmal gibt. Falsch wird es, sobald jeder Anlass seine eigene Gestaltung bekommt, denn dann hat ein Laden am Jahresende lauter Einzelstücke und keinen Auftritt.

Bei den Stücken, die als Vorlage gebaut sind, ja. Eine Vorlage erkennt man daran, dass Bild und Text getauscht werden können, ohne dass jemand die Gestaltung wieder öffnet: Die Personenkarte für das Team ist so gebaut, der Chip mit dem Modellnamen auf den Produktaufnahmen ebenfalls. Ein Plakat mit einem eigens gebauten Motiv ist der andere Fall, das bleibt ein Einzelstück. Ob ein Stück zur Vorlage wird, entscheidet sich am Anfang und nicht beim vierten Nachbau, denn eine Vorlage kostet beim ersten Mal mehr und ab dem zweiten weniger.