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Fotoproduktion für APOfit
Produktaufnahmen für das APOfit-Sortiment plus Fotobegleitung auf Messen.
- Fotoproduktion
Fotografie für CUBE STORE CHUR, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
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Fotografie für den CUBE STORE CHUR
Eigene Aufnahmen von Team, Laden und Sport für einen Händler, dessen Produktbilder sonst dieselben wären wie die aller anderen.
Eigene Bilder für einen Fahrradhändler in Graubünden
Für den CUBE STORE CHUR fotografieren wir seit Jahren: das Team, die Verkaufsfläche, die Beratung an der Messsäule, die neuen Räder und den Sport, für den sie gekauft werden, im Laden und draussen. Entstanden ist daraus ein eigener Bildbestand, aus dem sich jeder Kanal des Ladens bedient. Fotografie ist dabei eine von sieben Leistungen, die für diesen Händler laufen; die übrigen stehen im Projekt CUBE STORE CHUR.
- Team und Beratung
- Produkt und Detail
- Action im Gelände
- Auswahl und Retusche
Ausgangslage
Bilder, die jeder Händler hat
Bildbestand
Die Bilder kamen von der Marke, nicht aus dem Laden
Ein CUBE-Händler bekommt Produktaufnahmen geliefert, und sie sind gut gemacht. Sie zeigen das Rad, sauber freigestellt, in derselben Datei, die zur selben Zeit auf den Seiten aller anderen Händler dieser Marke liegt. Eine solche Aufnahme ist an keinem Ort und an keinem Tag entstanden, jedenfalls an keinem, der etwas mit Chur zu tun hat.
Was diesen Store ausmacht, steht in keinem dieser Ordner: die Werkbank vor der Wand mit den blauen Ersatzteilkartons, das Schuhregal auf der Verkaufsfläche, das Kopfsteinpflaster der Churer Altstadt, über das jemand ein Citybike schiebt. Diese Bilder gibt es nur, wenn jemand mit einer Kamera hingeht.
Verkaufsfläche
Ein Laden, den online niemand betreten konnte
Der Store ist über die Jahre auf eine Fläche gewachsen, die man ablaufen muss, um sie zu begreifen. Diese Fläche ist das stärkste Argument des Geschäfts und zugleich das einzige, das sich nicht beschreiben lässt: Wer nicht in Chur wohnt, weiss nicht, wie viele Räder dort stehen, wie die Beratungsecke aussieht und ob jemand da ist, der sich Zeit nimmt.
Ein Bild beantwortet das in einer Sekunde, ein Absatz gar nicht. Was einem Händler ohne eigene Aufnahmen fehlt, ist deshalb keine Werbung, sondern der Beweis: Er wird mit jedem anderen Anbieter verwechselt, und der Unterschied fällt genau dort weg, wo er am meisten wert wäre.
Invisions
Eigene Bilder für einen eigenen Laden
Ablauf
So entsteht das Bildmaterial
Was vor dem ersten Auslösen feststeht
Ein Shooting wird nicht am Set entschieden, sondern in der Liste davor.
Wir gehen mit dem Store durch, was ansteht: neue Modelle, die Beratung, die Werkstatt, der Nordic-Bereich, die Menschen, die im Laden stehen. Daraus wird eine Motivliste, und jedes Motiv bekommt dazu, wo es landen soll. Ein Bild ohne diese Angabe ist ein Bild, für das später jemand einen Platz sucht.
Dieselbe Liste entscheidet auch, was nicht fotografiert wird. Ein Tag hat begrenzt viele Stunden brauchbares Licht, und eine Produktion, die alles mitnehmen will, bringt von jedem Motiv eine Aufnahme und von keinem eine gute.
- Termin mit dem Store
- Motivliste je Produktion
- Kanal je Motiv
- Licht und Tageszeit
Der Tag, den es nur einmal gibt
Was an einem Produktionstag nicht entsteht, entsteht auch später nicht.
Die Produktionen laufen dort, wo die Räder auch benutzt werden, und nicht in einem Studio: im Laden während des Betriebs und draussen auf der Strecke.
Ein Tag draussen hängt am Licht, an der Strecke und an den Leuten, die mitfahren, und keines der drei lässt sich bestellen. Von so einem Tag gibt es die Aufnahmen, die es gibt, und keine zweite Fassung. Was auf der Liste steht, wird deshalb an Ort und Stelle zu Ende fotografiert, bevor die Gruppe weiterfährt.
Im Laden ist die Bedingung eine andere, denn der Betrieb läuft weiter. Wir fotografieren die Arbeit, die ohnehin stattfindet, den Sattel, der eingestellt wird, die Messung vor dem Kauf, und nicht eine nachgestellte Fassung davon. Nachgestellt sieht man einer Aufnahme an, und zwar sofort.
- Ein Tag, ein Licht
- Team vor der Kamera
- Betrieb läuft weiter
- Motivliste abgearbeitet
Auswahl, Farbe und die Zuschnitte
Die Arbeit nach dem Shooting entscheidet, wie lange die Bilder halten.
Aus jedem Produktionstag kommt ein Vielfaches dessen, was gebraucht wird. Ausgewählt wird gegen die Motivliste und nicht gegen den Geschmack: je Motiv eine Aufnahme, die stehen bleibt, dazu die Varianten, die ein anderes Format brauchen.
Bearbeitet wird zurückhaltend. Farbe, Helligkeit und Kontrast werden über den ganzen Satz hinweg gleich gezogen, damit ein Bild von der Verkaufsfläche neben einem vom Trail nicht wie ein Fremdkörper aussieht. Genau daran hängt, dass die Aufnahmen aus mehreren Jahren heute nebeneinander stehen können.
Übergeben wird ein fertiger Satz, benannt nach Produktion und Motiv, damit im Store jemand die richtige Datei findet, ohne zu fragen. Ein Bildbestand, in dem niemand etwas wiederfindet, wird nach der zweiten Produktion nicht mehr benutzt.
- Auswahl gegen die Motivliste
- Ein Farbton über alles
- Benannt und abgelegt
- Fertig übergeben
Bildmaterial
Ein Laden, ein Team und die Strecken drumherum
Die Aufnahmen kommen aus verschiedenen Produktionen und aus verschiedenen Jahren: vom Rennradtag auf der Landstrasse, aus dem Laden an der Messsäule, von den Trails über Chur und von der Loipe an der Lenzerheide. Auf Website und Online-Shop des Stores steht heute genau dieses Material.
Verwendung
Ein Foto muss jeden Zuschnitt aushalten
Formate
Dasselbe Bild steht am Telefon, an der Wand und im Druck
Was eine Aufnahme später aushält, entscheidet sich beim Auslösen und nicht in der Bearbeitung.
Ein Beitrag im Feed steht hochkant, der Kopf einer Seite quer, ein Plakat wieder hochkant, und eine gedruckte Doppelseite läuft über den Bund. Das sind vier Ränder an einem Motiv. Wer nur den Ausschnitt fotografiert, den er gerade braucht, hat für jeden weiteren Kanal ein neues Shooting.
Deshalb wird weiter aufgenommen, als das fertige Bild sein wird: Der Fahrer sitzt nicht am Bildrand, über dem Kopf bleibt Fläche, und neben dem Motiv bleibt Platz, auf dem später eine Zeile stehen kann. Aus der Nordic-Produktion gibt es genau dafür eine Aufnahme, eine einzelne Läuferin in weiter Schneefläche, um die so viel Luft steht, dass eine Schlagzeile hineinpasst. Das kostet am Set nichts und spart danach eine ganze Produktion.
Das gilt über die Fahrradbranche hinaus für jeden Betrieb, der dieselbe Aufnahme auf einer Seite, in einer Anzeige und auf einer Grossfläche braucht. Wer eine Unternehmensfotografie beauftragt, entscheidet deshalb zuerst über die Kanäle und erst danach über die Motive.
Ergebnis
Was die Bilder seither tragen
Was aus den Produktionen geworden ist, lässt sich auf der Website des Ladens nachzählen.
Im Einsatz
Ein Foto, das die meisten Seiten teilen.
cubestorechur.chVorschaubild
Sieben von zehn redaktionellen Seiten teilen dieselbe Aufnahme
Wer einen Beitrag oder eine Seite von cubestorechur.ch verschickt, verschickt meistens eine Aufnahme aus diesen Produktionen mit. Dieselbe Fotografie steht auf 107 der 152 Beiträge und Seiten als Vorschaubild: drei Fahrerinnen und Fahrer auf einem Kiesweg über Chur, die Stadt im Tal darunter. Das war keine Kampagne, sondern fällt nebenbei an, und trotzdem ist es das meistgesehene Bild des Geschäfts. Gezählt am 25. August 2026 über alle Beiträge und Seiten aus post- und page-sitemap; die Produktseiten des Shops sind darin nicht enthalten.
Verhältnis
Rund 95 Aufnahmen, an denen man diesen Laden erkennt
Dieselbe Zählung findet auf diesen Seiten 1.079 Bilddateien. 114 davon stammen aus unseren Produktionen, abgelegt in Ordnern von Oktober 2022 bis April 2026; hinter ihnen stehen rund 95 Aufnahmen, der Rest sind Grössenvarianten und doppelt abgelegte Fassungen derselben Datei. Es ist der Teil des Bestands, auf dem dieser Laden selbst vorkommt: die Menschen, die Fläche, die Strassen und Trails um Chur. Eine Aufnahme von 2023 steht dort heute neben einer von 2026, ohne dass ein Bruch zu sehen wäre.
Fragen
Was vor einer Fotoproduktion geklärt wird
Vor einer Produktion kommen immer dieselben Fragen, und die wenigsten davon haben mit Kameras zu tun. Hier stehen die Antworten, die wir dem CUBE STORE CHUR gegeben haben.
Wie viele Bilder braucht ein Fahrradhändler?
Diese Frage lässt sich nicht in einer Zahl beantworten, und jede Zahl, die dazu genannt wird, ist geraten. Was zählt, sind die Motivgruppen: die Menschen im Laden, die Beratung, die Werkstatt, das Sortiment, der Sport draussen. Ist von jeder Gruppe genug da, hat jeder Kanal etwas zu nehmen. Fehlt eine, fällt das überall gleichzeitig auf, weil dann überall dasselbe Bild steht.
Was passiert, wenn das Wetter nicht mitspielt?
Dann wird bei diesem Wetter fotografiert, solange eine Aufnahme möglich ist. Ein Ausweichtermin klingt vernünftig, kostet aber einen zweiten Tag mit denselben Menschen, und die haben ihn selten. Abgesagt wird deshalb, wenn das Wetter eine Aufnahme unmöglich macht, und nicht, wenn es sie unbequem macht.
Muss das Team mit aufs Bild?
Niemand muss. Wir klären vor der Produktion, wer mitmacht und wer lieber nicht, und die Motivliste richtet sich danach. Auffällig ist trotzdem, dass die Aufnahmen, die über die Jahre am häufigsten wieder auftauchen, Menschen darauf haben. Ein Rad allein wird einmal gezeigt, eine Szene mit jemandem darin kommt wieder.
Wie lange bleiben Bilder brauchbar?
Das hängt daran, was darauf zu sehen ist. Eine Aufnahme, die ein bestimmtes Modell zeigt, altert mit dem Modelljahr. Eine Aufnahme aus der Werkstatt, von der Beratung oder von einer Ausfahrt altert kaum, weil sich daran wenig ändert. Deshalb lohnt es sich, bei jeder Produktion beides mitzunehmen: die aktuellen Räder und die Szenen, die in drei Jahren noch stimmen.
Können dieselben Bilder auch gedruckt werden?
Ja, wenn sie dafür aufgenommen wurden. Eine Datei, die nur für den Bildschirm gedacht war, reicht für eine Grossfläche oder eine Magazinseite meist nicht: Es fehlt an Auflösung, und im Druck wandern die Farben. Wer eine Aufnahme später gross drucken will, sagt das deshalb vor dem Shooting und nicht danach: Was am Set eine Einstellung ist, ist hinterher eine neue Produktion.
Wird im Laden fotografiert, während Kundschaft da ist?
In der Regel ja, und das ist kein Kompromiss. Ein Verkaufsraum ohne Menschen sieht aus wie ein Lager, und eine nachgestellte Beratung sieht man dem Bild an. Wir arbeiten deshalb mit wenig Gerät und ohne Aufbauten, die den Weg verstellen. Wer nicht ins Bild will, kommt nicht ins Bild, und wer erkennbar zu sehen ist, wird vorher gefragt.
Wem gehören die Bilder danach?
Was mit den Aufnahmen geschehen darf, wird vor der Produktion festgelegt: welche Kanäle, welcher Zeitraum, ob Dritte sie verwenden dürfen. Diese Frage gehört vor das erste Auslösen und nicht in den Moment, in dem die erste Anzeige geschaltet werden soll. Beim CUBE STORE CHUR stehen die Bilder seit Oktober 2022 auf den eigenen Kanälen des Geschäfts.
Sie brauchen eigene Bilder
Wir kommen dafür zu Ihnen. In einem kostenlosen Erstgespräch klären wir, welche Motive Sie wirklich brauchen, wann sie entstehen sollen und wo sie danach stehen. Ein Angebot bekommen Sie, bevor jemand eine Kamera auspackt.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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6020 Innsbruck, Österreich
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