Mr. Bike Lichtenfels Fahrradfachgeschäft in Oberfranken, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fahrradfachgeschäft in Oberfranken
Seit 2023 arbeiten wir mit Mr. Bike Lichtenfels zusammen und übernehmen die Marketingstrategie, das Social Media Marketing, Fotoproduktionen, die Website und die Grafik.
Ausgangslage
Keine Marke, kein Auftritt
Ausgangslage
Unsichtbar
Mr. Bike hatte alles, was ein Fahrradfachgeschäft ausmacht: Fläche, Sortiment, Werkstatt, ein Team. Was fehlte, war alles darüber. Kein Marketing, keine Markenidentität, kein visuelles Design, kein Online-Auftritt. Wer den Laden nicht kannte, konnte ihn nirgends kennenlernen.
In der Suche kam das Geschäft nicht vor, auf Social Media gab es keinen Plan und keinen Kanal, dem man folgt. Es gab kein Gesicht, das man wiedererkennt, und keinen Ort, an dem der Charakter dieses Ladens zu spüren war. Es gab keine Marke.
Auftrag
Eine Marke, drei Kanäle
Der Auftrag beginnt deshalb bei der Marke selbst: ein Corporate Design mit Signet, Farbe und Bildsprache, das Mr. Bike ein Gesicht gibt. Darauf bauen die Leistungen auf, Grafik & Branding, Webentwicklung, Social Media Marketing und Fotoproduktion, geführt von einer Marketing-Strategie, die Reihenfolge und Rhythmus vorgibt.
So wird der Laden dort sichtbar, wo der Weg zu ihm heute beginnt: in der Google-Suche, im Instagram-Feed und auf der eigenen Website. Und überall sieht er nach demselben Geschäft aus.
Das Corporate Design
Der Kunde - Mr. Bike Lichtenfels
Mr. Bike ist ein Fahrradfachgeschäft in Lichtenfels in Oberfranken, seit 2000 am Ort, mit über 700 m² Ladenfläche, eigener Werkstatt und Bikefitting. Für diesen Betrieb haben wir fünf Leistungen umgesetzt. Die Webentwicklung bringt den kompletten Bestand als digitalen Katalog online und führt jede Anfrage in den Laden. Das Social Media Marketing betreut den Instagram-Kanal laufend, mit Produktbildern und Einblicken aus dem Store. Grafik & Branding gibt der Marke ein Corporate Design, das von der Website bis zur gebrandeten Trinkflasche reicht. Die Fotoproduktion liefert die Bilder dafür: Beratung im Laden, das Haus von aussen, ein Flug über den Store. Zusammengehalten wird alles von Marketing & Strategie, dem Plan, der die Reihenfolge und den Rhythmus vorgibt. Fünf Leistungen, ein Auftritt, und jede hat ihre eigene Fallstudie.
Danke an das Team von Mr. Bike für das Vertrauen und die Zusammenarbeit an diesem Projekt.
Die Lösung
Eine komplette Marke
Grafik & Branding
Corporate Design mit Wiedererkennung
Das Corporate Design gibt dem Fahrradfachgeschäft ein Gesicht: das MB-Signet, das Blau, eine eigene Bildsprache und ein klarer Ton. Jeder Kanal nimmt diese Elemente auf, vom Instagram-Feed über die Website bis zur gebrandeten Trinkflasche.
Social Media Marketing
Instagram als Markenkanal
Auf Instagram wurde die Marke zuerst sichtbar: hochwertige Produktbilder und echte Einblicke aus Laden und Werkstatt, geplant und laufend betreut, alles im Corporate Design. So entsteht das Markengefühl, das dem Laden vorher gefehlt hat.
Webentwicklung
Website im Look der Marke
Die Website übernimmt den Look aus dem Feed: dieselben Farben, dieselben Designelemente, derselbe Ton. Dazu der komplette Bestand an Bikes und E-Bikes als digitaler Katalog, mit einer eigenen Produktseite für jedes Rad und dem direkten Weg zum Termin im Laden.
Suchmaschinenoptimierung
Aufgebaut für die lokale Suche
Die Seite ist für die Suche nach Fahrradladen, Werkstatt, Bikefitting und E-Bike in Lichtenfels aufgebaut: jede Leistung und jedes Rad auf einer eigenen Seite, die Google lesen kann. Damit ist der Auftritt komplett, und alles daran ist auf mr-bike.de nachzusehen.
Leistungen
Leistungen für Mr. Bike
Marketing & Strategie
Der Plan hinter allem: wofür der Laden steht, in welcher Reihenfolge die Leistungen entstehen, in welchem Rhythmus sie weiterlaufen.
Vor dem ersten Entwurf haben wir mit Mr. Bike festgelegt, wofür der Laden stehen soll und was seine Kundschaft in Lichtenfels sucht. Daraus wurde die Reihenfolge Branding, Social Media, Website, Sichtbarkeit, ein Plan je Kanal und ein Jahresrhythmus aus Modelljahr, Saison und Werkstatt. Die Fallstudie zeigt den Plan.
Zur ProjektseiteSocial Media
Der Instagram-Kanal, laufend betreut: Produktbilder und Einblicke aus dem Store.
Wir betreuen den Kanal laufend und mischen zwei Sorten Content: hochwertige Produktbilder auf der einen Seite, authentische Einblicke aus dem Fahrradalltag im Store auf der anderen. Die Designelemente aus dem Corporate Design ziehen sich durch den gesamten Feed, sodass der Kanal auf einen Blick als Mr. Bike erkennbar ist. Feed und Website sprechen dieselbe visuelle Sprache.
Zur ProjektseiteFotoproduktion
Beratung im Laden, das Haus von aussen und ein Flug über den Store: eigene Bilder für Website und Feed.
Fotografiert wurde die Arbeit, die ohnehin stattfindet: ein Paar in der Beratung zwischen den Rädern, das Gespräch auf der Couch, der Tresen, die Werkstatt, dazu das Haus bei Sonne und ein Drohnenflug über den Store. Ein Satz Bilder, aus dem Website und Instagram über Monate schöpfen. Die Fallstudie zeigt die Auswahl.
Zur ProjektseiteWebsite
Der komplette Bestand online, und jeder Weg führt zum Termin im Laden.
Ein digitaler Katalog ohne Kasse: der komplette Bestand mit eigenen Produktseiten, Preisen, Grössen und Ausstattung, ein Filter über alles, und an jedem Produkt der direkte Weg zu Anfrage oder Beratungstermin. Ein eigener Terminhub bündelt die Formulare für Beratung, Werkstatt, Bikefitting und Bike Wash. Die Fallstudie zeigt den ganzen Aufbau im Detail.
Zur ProjektseiteGrafik & Branding
Eine gebrandete Trinkflasche als Werbeträger, der jede Tour mitfährt.
Gesucht war ein Werbemittel, das nicht in der Schublade landet. Auf der blauen Flasche stehen das MB-Logo, der Schriftzug Mr. Bike Lichtenfels und die Adresse mr-bike.de, dazu ein Spruch, der den regionalen Humor trifft. Als Give-away ist die Flasche hochwertiger als das Übliche und wird tatsächlich benutzt: die Marke fährt auf jeder Tour mit.
Zur Projektseite
Fragen
Häufige Fragen zum Marketing für einen Fahrradladen
Website, Social Media, Branding, Fotos und der Plan dahinter: die Fragen, die im Erstgespräch mit einem Fahrradladen fast immer zuerst kommen. Was davon bei Mr. Bike entschieden wurde, steht in den Fallstudien Webentwicklung, Social Media Marketing, Grafik & Branding, Fotoproduktion und Marketing & Strategie.
Womit fängt ein Fahrradladen an: Website, Instagram oder Branding?
Mit der Marke, denn Website und Instagram brauchen beide ein Design, das sie tragen können. Bei Mr. Bike stand deshalb zuerst das Corporate Design mit Signet, Farbe, Bildsprache und Ton. Danach kam der Instagram-Kanal, auf dem die Marke zum ersten Mal sichtbar war, dann die Website im selben Look und zuletzt der Aufbau für die Google-Suche. Wer mit der Website beginnt und das Design später nachreicht, baut sie zweimal.
Braucht ein Fahrradladen eine eigene Website, wenn er auf Instagram aktiv ist?
Ja, weil die beiden verschiedene Aufgaben haben. Instagram hält den Laden im Kopf der Leute, die in der Nähe wohnen; die Website ist der einzige Kanal, der dem Laden gehört, und der einzige, auf dem der komplette Bestand mit Preisen, Grössen und Verfügbarkeit steht. Wer ein bestimmtes Rad sucht, sucht es bei Google, und dort findet er es nur auf einer eigenen Seite. Beide Kanäle sprechen bei Mr. Bike dieselbe visuelle Sprache, damit sie sich gegenseitig stützen.
Was bringt betreutes Social Media Marketing einem lokalen Fahrradladen?
Regelmässigkeit im eigenen Ton, und die ist für ein lokales Geschäft bares Geld wert. Ein Feed, der monatelang still steht, wirkt wie ein Schaufenster mit heruntergelassenem Rollladen. Betreut heisst bei Mr. Bike: geplante Beiträge mit hochwertigen Produktbildern, dazu echte Einblicke aus Laden und Werkstatt, alles im Corporate Design. Das Publikum eines Fahrradladens wohnt in der Nähe, und genau dort bleibt der Laden im Kopf.
Wie wird ein Fahrradladen bei Google gefunden?
Mit einer Website, die für die Suche gebaut ist. Jede Leistung bekommt eine eigene Seite, bei Mr. Bike also Werkstatt, Bikefitting, Leasing und Bike Wash, und jedes Rad eine eigene Produktseite mit Name, Preis und Ausstattung. Der Ort steht dort, wo gesucht wird: Fahrradladen, Werkstatt und E-Bike in Lichtenfels. So kann Google die Seite jeder Suche zuordnen, statt hunderte fast gleicher Filterseiten zu sortieren, wie es beim alten Auftritt der Fall war.
Wer pflegt Website, Katalog und Instagram im Alltag?
Bei Mr. Bike übernehmen wir das im Rahmen der laufenden Betreuung: den Instagram-Kanal mit Inhalten, den Katalog mit Produkten, Preisen und Verfügbarkeiten. Das Team im Laden muss kein Backend bedienen und keine Beiträge planen, es steht bei den Kunden. Wer lieber selbst pflegen möchte, bekommt von uns einen Aufbau, der das vorsieht; diese Entscheidung fällt vor dem ersten Entwurf.
Du hast ein Projekt, melde dich bei uns
Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir hören zu, sagen offen, was ein Projekt in dieser Grössenordnung braucht, und nennen das Budget, bevor irgendetwas entworfen wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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6020 Innsbruck, Österreich
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