Grafik & Branding für Mr. Bike, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Das Logo und die Regeln darum herum: welche Farbe gilt, welche Schrift, wie eine Überschrift gesetzt wird, ob ein Rad im Laden oder im Studio fotografiert wird, und in welchem Ton der Laden spricht. Bei Mr. Bike sind das das MB-Logo, das Blau, der Name in Versalien, echte Bilder aus Laden und Werkstatt und ein Ton mit Du und Dialekt. Ein Logo allein ist ein Zeichen; erst diese Regeln machen daraus einen Auftritt, den Website, Instagram, Fotos und ein Werbemittel gemeinsam tragen.

Als Oberfläche, nicht als Dekoration: das Logo oben links, das Blau auf dem einen Knopf, der zählt, der Name in Versalien über dem Verkaufsraum, der Ton in jedem Satz und in jeder Fehlermeldung. Die Website von Mr. Bike ist nach dem Design entstanden und nicht davor, und genau deshalb erkennt jemand, der vom Feed kommt, den Laden sofort wieder. Die Webentwicklung setzt das Design um; entworfen wird es einmal, vorher.

Mit Regeln, die für jeden einzelnen Beitrag gelten: das Logo am selben Platz, das Blau als Fläche für Zeilen und Chips, die Schrift in Versalien für Überschriften, der Ton mit Du und Klartext. Wer die Beiträge plant, hat damit keine Gestaltungsfrage mehr, nur noch eine Inhaltsfrage. So liest sich das Profil von Mr. Bike als eine Stimme, obwohl es aus hunderten Fotos besteht, und das Social Media Marketing kann sich auf das kümmern, was jede Woche neu ist.

Weil die Bildsprache eine Regel des Designs ist wie die Farbe: Räder im Laden statt im Studio, Menschen bei der Arbeit statt Models, das Haus bei Sonne statt eines Renderings. Diese Regel steht im Corporate Design, aber eingelöst wird sie erst in der Fotoproduktion. Ein Design mit gekauften Bildern sieht aus wie jeder andere Händler derselben Marke; eines mit eigenen Bildern sieht aus wie Mr. Bike.

Weil ein Flyer gelesen und weggeworfen wird und eine Flasche benutzt wird. Ein Werbemittel für einen Fahrradladen soll dort auftauchen, wo Radfahren stattfindet, und das ist der Flaschenhalter, nicht der Briefkasten. Die Flasche trägt alles, was das Design ausmacht, Logo, Blau, Schrift und den Spruch im Dialekt, und sie ist hochwertiger als das übliche Give-away, weil ein Werbemittel, das billiger wirkt als der Laden, der Marke schadet.