Videoproduktion für CUBE Store Lindenberg, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Beides, und aus einem Dreh. Ein Imagefilm ist das eine Stück, das ein Unternehmen in Sekunden erklärt, auf der Website, im Empfang oder Verkaufsraum, bei einem Anlass, und er hält Jahre. Die kurzen Beiträge fürs Hochformat laufen in den Kanälen und tragen je ein Thema. Wer nur eines davon dreht, dreht das andere später noch einmal, mit einem zweiten Team und in einer zweiten Bildsprache. Beim CUBE Store Lindenberg kommen beide aus demselben Material.

Weil ein breites Bild sich nicht in ein hohes schneiden lässt, ohne die Hälfte zu verlieren: Aus drei Personen nebeneinander wird im Hochformat eine. Ein Film, der auf einer Website und in einem Feed laufen soll, braucht deshalb zwei Schnitte mit eigenen Bildausschnitten und nicht einen mit einem Rahmen darum. Auch diese Seite spielt dem Telefon eine eigene Fassung aus und dem Schreibtisch die breite.

Nein. Gedreht wird um den Betrieb herum, in ruhigen Stunden dort, wo gerade niemand arbeitet, und weiter, sobald der Raum frei ist. Was einen Termin wirklich bestimmt, ist das Licht und die Jahreszeit: Ein Fachgeschäft sieht vor seiner Saison am vollsten aus, eine Werkstatt am besten während der Arbeit, Aufnahmen im Freien brauchen Wetter. Beides wird vorher festgelegt, damit der Drehtag nicht zweimal stattfindet.

Ein Imagefilm hält so lange, wie der Betrieb aussieht wie im Film. Er zeigt Räume, Menschen und Arbeit und nicht das Sortiment der Saison, also altert er langsam; ein Umbau ist der Grund für eine Neuaufnahme, nicht der Kalender. Die kurzen Beiträge sind das Gegenteil: Sie laufen wenige Wochen und werden nachgelegt. Deshalb entstehen beide zusammen, aber nur eines davon muss regelmäßig ersetzt werden.

Das hängt an der Zahl der Drehtage, an den Formaten und daran, ob im Freien gedreht wird, und alle drei lassen sich vorher benennen. Ein einzelner Drehtag ist der Rahmen, in dem ein Betrieb Bewegtbild für Website, Kanäle und den eigenen Raum auf einmal bekommt, und er wird günstiger, wenn Fotos am selben Tag entstehen, weil Anfahrt, Aufbau und Menschen nur einmal gebraucht werden. Was das für ein Unternehmen dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch, mit einer Liste der Formate, bevor gedreht wird.