Videoproduktion für CUBE Store Chur, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Videoproduktion für den CUBE Store Chur

Imagefilm, Kurzfassungen für die Kanäle, Reels im Hochformat.

Ausgangslage

Fehlende Positionierung nach außen

Sichtbarkeit

Ein Betrieb mit viel Potential

Im Laden stimmt die Struktur. Sortiment, Werkstatt und Abläufe sind über Jahre aufgebaut worden, und das System dahinter läuft. Was gefehlt hat, war die Sichtbarkeit nach außen, und zwar nicht nur in Chur und im Tal, sondern darüber hinaus. Da lag das größte Potential dieses Betriebs, und beim Marketing für Fahrradhändler ist Film der direkteste Weg dorthin.

Emotionen

Emotionen über Videos

Ein Video hält jemanden fest, der sonst weiterscrollt, weil Menschen darin vorkommen: wie sie fahren, wie sie im Laden beraten werden, wie sie nach der Ausfahrt zurückkommen. Genau darin lag das Potential. Wer sich in einer dieser Personen wiedererkennt, merkt sich den Store und kommt wieder, und so wird aus Aufmerksamkeit Kundenbindung. Welche Filme es dafür über das Jahr braucht, kommt aus der Marketingstrategie.

Invisions

Wir machen professionelle Videografie

Die Winterfassung des Imagefilms: Langläuferinnen und Langläufer im Schneetreiben auf der Loipe bei Lenzerheide.

Videoproduktion für einen Fahrradhändler

Der CUBE Store Chur verkauft Räder und Langlaufausrüstung, und beides wird draußen benutzt: im Sommer auf den Trails über der Stadt, im Winter auf der Loipe. Genau das zeigt der Imagefilm, den wir für den Store konzipiert, gedreht und geschnitten haben. Hier läuft die Winterfassung, daneben steht der ganzjährige Schnitt, der Sommer, Laden und Winter in einem Durchlauf zusammenzieht. Wer den Film sieht, weiß vorher, wie es sich anfühlt, dort einzukaufen. Was in der Zusammenarbeit sonst noch entstanden ist, zeigt das Projekt CUBE Store Chur, und die Bilder aus denselben Drehtagen stehen in der Fotoproduktion für den CUBE Store Chur.

Emotionen

Dynamik

Qualität

Ablauf

Ablauf der Videoproduktion

Planung als Basis der Produktion

Wir nehmen einen professionellen und detaillierten Plan als Grundlage des Prozesses.

Am Anfang steht das Gespräch mit dem Store: Wovon handelt der Film, welche Orte gehören dazu, wer soll darin vorkommen. Daraus wird ein Plan mit Motivliste, Drehorten und Terminen, und jeder Punkt darin hat einen Grund. Beim CUBE Store Chur waren es Sortiment, Sport und Laden, also hat der Film eine Reihenfolge bekommen: draußen, drinnen, draußen.

Dazu gehört die Frage, wann gedreht wird. Die Bilder von draußen entstehen nur, wenn die Bedingungen stimmen, also richtet sich der Drehplan nach dem Kalender des Ladens und nach dem Wetter. Im selben Zug legen wir Bildsprache, Tempo und Musikrichtung fest, damit der Schnitt später darauf aufbauen kann.

Briefing mit dem Store
Drehtage im Jahreslauf
Reihenfolge statt Sammlung
Motive und Drehorte

Qualitative Filmproduktion

Wir fangen den Moment ein und machen ihn unvergesslich.

Draußen haben wir auf der Loipe und auf den Trails über Chur gedreht: mitlaufend, mitfahrend, aus der Luft. Der Wintertag war kein Postkartentag, es hat durchgehend geschneit, und wir haben trotzdem nicht verschoben. Wir hätten auf blauen Himmel warten können, nur sieht der Sport, für den dieser Laden ausrüstet, an den meisten Tagen genau so aus.

Drinnen wurde es ruhiger. Die Räder auf dem Holzpodest und der Mechaniker am Montageständer haben ihren eigenen Abschnitt, mit stehender Kamera und gesetztem Licht. Vor der Kamera stehen Leute aus dem Laden und aus der Community drumherum, auf dem Kragen ihrer Halswärmer steht BIKE & NORDIC STORE CHUR. Fotografiert wird am selben Tag aus denselben Einstellungen, deshalb passen die Bilder später zum Film.

Das Team vor der Kamera
Kamera in Bewegung
Loipe, Trail, Werkstatt
Termine nach Wetter

Nachbearbeitung, Schnitt und Anpassung

Wir produzieren das perfekte Endprodukt.

Geschnitten wird auf die Musik, deshalb steht die Musikrichtung schon im Konzept. Danach kommen Farbe und Ton. Die Aufnahmen von der Loipe, aus dem Verkaufsraum und aus dem Wald sind bei ganz verschiedenem Licht entstanden und sollen am Ende wie ein Stück aussehen. Die ganzjährige Fassung läuft mit 24 Bildern in der Sekunde, und ihr Ton ist ausgesteuert statt nur mitgelaufen.

Die Nachbearbeitung ist ein gemeinsamer Prozess. Wir zeigen eine Fassung, der Store sagt, was er anders haben möchte, wir passen an, und das geht so lange hin und her, bis der Film dem entspricht, was sich der Kunde vorgestellt hat. Erst danach ziehen wir die einzelnen Fassungen für die Flächen heraus, auf denen er laufen soll.

Schnitt auf die Musik
Farbe und Ton
Abstimmung in Runden
Zwei Fassungen

Die Reels

Qualität statt Quantität

Ergebnis

Grundlage für den Marketingprozess

CUBE Store Chur

Schau dir den Film selber an

cubestorechur.ch

Website

Der erste Eindruck

Auf cubestorechur.ch ist der Film das Erste, was jemand sieht: Er läuft ganz oben auf der Startseite, stumm, in Schleife und ohne Bedienknöpfe. In diesen Sekunden entsteht der erste Eindruck vom Store. Wer Leute aus dem Laden auf derselben Loipe sieht, auf der er selbst unterwegs ist, fasst schneller Vertrauen, und die Leidenschaft für den Sport ist dieselbe auf beiden Seiten der Theke. Wie die Seite darum herum gebaut ist, steht bei Website und Online-Shop.

Marketing

Die Grundlage für den Marketingprozess

Mit dem Dreh liegt das Material vor, aus dem fast alles Weitere entsteht. Die Website bekommt ihren Film ganz oben, Social Media bekommt die kurzen Hochformate für Feed und Kanal, und das Employer Branding greift auf die Aufnahmen aus Werkstatt und Team zurück. Aus denselben Drehtagen stehen außerdem zwei Schnitte nebeneinander: der Winterfilm auf dem YouTube-Kanal des Stores, 50 Sekunden lang, mit der Titelkarte NORDIC LOVE, und die ganzjährige Fassung mit 29 Sekunden ohne Titel und Logo. Deshalb planen wir einen Drehtag von Anfang an für alle diese Flächen mit.

Fragen

Häufige Fragen zur Videoproduktion von Fahrradläden

Kurz beantwortet, für Händler, die ihre erste Produktion planen. Wer einen Imagefilm produzieren lassen will, entscheidet dabei mehr als nur den Drehtag.

Was muss vor dem ersten Drehtag feststehen?

Wo der Film später läuft und wen er erreichen soll. Daraus ergeben sich Länge, Bildsprache und die Liste der Motive, und erst danach lohnt sich ein Termin. Diese Entscheidungen kommen aus dem Jahresplan, also aus Marketing und Strategie, und nicht aus dem Bauch am Drehmorgen. Wer sie überspringt, dreht schöne Bilder, die später niemand einsetzen kann.

Können Fotos und Film am selben Termin entstehen?

Ja, und das ist fast immer die günstigere Variante. Licht, Set und Leute stehen ohnehin, also entstehen aus denselben Einstellungen der Film, die Bilder für die Website und die Hochformate für die Kanäle. Beim CUBE Store Chur läuft die Fotoproduktion deshalb an denselben Tagen. Getrennte Termine kosten mehr und passen hinterher oft nicht zusammen.

Wo läuft so ein Film hinterher überall?

Ganz oben auf der Startseite, auf den eigenen Kanälen, auf einem Bildschirm im Laden und auf einer Messe- oder Kinofläche, wenn eine ansteht. Jeder dieser Orte stellt eine andere Bedingung: Die Website startet stumm, der Kanal braucht Hochformat, die große Fläche braucht Auflösung und einen ausgesteuerten Ton. Deshalb wird der Film für alle diese Orte zugleich geplant und nicht für einen.

Reicht ein Film, oder braucht es mehrere Fassungen?

Ein Dreh, mehrere Fassungen. Aus demselben Material entstehen die kurze Fassung für den Seitenkopf, die längere für den eigenen Kanal und die Hochformate, mit denen Social Media über Monate arbeitet. Das ist der eigentliche Grund, warum sich eine Produktion rechnet: Der Drehtag fällt einmal an, die Verwendung läuft weiter.

Was muss der Betrieb selbst beisteuern?

Zeit, Leute und einen aufgeräumten Laden. Vor der Kamera stehen am besten das eigene Team und die Kundschaft, die ohnehin dabei ist; gebuchte Darsteller erkennt man in einem Sportfilm an der Bewegung. Dazu die Termine: Wer im Frühjahr und im Herbst im Verkauf steht, legt den Drehtag besser in eine ruhigere Woche. Alles andere, von der Planung bis zur letzten Fassung, kommt von uns.

Du hast eine Idee, melde dich bei uns

Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Sag uns, wo der Film laufen soll, dann wissen wir, wie er gedreht werden muss. Wir sehen uns deine Saison an, planen die Drehtage danach und halten Umfang und Fassungen vorher schriftlich fest.

Gespräch anfragen Alle Projekte ansehen