Videoproduktion für Caesaro Med, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Videoproduktion für Caesaro Med
Imagefilm, ein Produktvideo je Artikel, Reels für den Feed und Kampagnenfilme in jedem Format.
Ausgangslage
Fehlende Produkt/Imagevideos
Die Marke
Kein Gefühl für die Marke
Ein Foto zeigt die Dose. Es zeigt nicht, wie jemand das Pulver einrührt, wer die Kapseln abfüllt oder an welchem Bachlauf die Hagebutten wachsen. Genau daraus entsteht das Gefühl für eine Marke, und daraus das Vertrauen, dass ein Produkt hält, was auf dem Etikett steht. Bei einem Nahrungsergänzungsmittel, das man vor dem Kauf nicht probieren kann, entscheidet dieses Vertrauen mit. Ohne Bewegtbild fehlte beides.
Das Material
Nichts, womit man weiterarbeitet
Dazu kam, dass es nichts gab, worauf die anderen Maßnahmen zugreifen konnten. Ein Kanal im Social Media Marketing braucht jede Woche etwas Neues, eine Produktseite auf dem Marktplatz hat einen eigenen Videoplatz, eine Kampagne braucht dieselbe Szene in vier Formaten. Bestellt man das jedes Mal einzeln, fängt man jedes Mal bei der Organisation an. Was fehlte, war ein Bestand, aus dem sich alles Weitere bedienen kann, und was er enthalten muss, steht in der Marketingstrategie.
Ausgangslage
Wir machen professionelle Videoproduktionen
Imagefilm für Naturprodukte
Ein Film ist das Einzige, das zeigt, wie ein Produkt benutzt wird und wer dahintersteht. Für Caesaro Med haben wir deshalb mit dem Imagefilm angefangen: vom Wald über die Herstellung bis an den Tresen, an dem jemand berät. Aus demselben Dreh kommen die kurzen Filme, einer je Artikel für Marktplatz und Feed, dazu die Filme zu den Kampagnen. Der Kunde hat danach einen Bestand, aus dem sich jede weitere Maßnahme bedient, ohne dass wir dafür noch einmal ausrücken. Wer die Marke kennenlernen will, findet sie im Projekt Caesaro Med; die Fotos stehen in der Fotoproduktion für Caesaro Med.
- Imagefilm
- Produktvideos
- Reels
Ablauf
Von der Strategie zum Film
Zuerst die Liste
Was gedreht wird, steht vor dem ersten Drehtag fest.
In der Strategie steht, welche Themen über das Jahr laufen und wen sie erreichen sollen. Daraus haben wir mit Caesaro Med die Liste gemacht: der Imagefilm für die Marke, ein Film je Artikel für Marktplatz und Shop, kürzere Fassungen für den Feed und die Filme zu den Kampagnen.
Danach kommt die Organisation. Wir machen die Drehtage aus, klären die Orte, sagen dem Kunden, welche Artikel wir brauchen und wer vor der Kamera steht. Das ist der unspektakulärste Teil der Produktion und der, an dem sich der Preis entscheidet.
- Aus Marketing und Strategie
- Liste der Filme je Anlass
- Termine und Orte ausgemacht
- Menschen aus dem Betrieb
Alles in einem Block
Wir drehen zusammen, was zusammen gedreht werden kann.
Wir drehen draußen am Wasser und im Wald, dann die Herstellung und die Beratung in der Apotheke, dann die Produkte im Studio. Für den Imagefilm entstehen die Einstellungen, die den Weg erzählen. Für die Produktvideos bauen wir jeden Artikel einzeln auf, mit demselben Licht und demselben Grund, damit die Filme im Shop später zusammenpassen.
Jede Einstellung bauen wir gleich für mehrere Formate. Der Marktplatz will quer, der Feed hochkant, ein Bannerplatz ein flaches Querformat. Wir setzen die Kamera so, dass alle drei darin Platz haben, weil sich ein Hochformat aus einem fertigen Querformat nachträglich nicht herstellen lässt.
- Ein Block statt vieler Termine
- Gleiches Licht je Serie
- Formate vorher festgelegt
- Echte Räume, echte Leute
Vom Dreh in die Kanäle
Jeder Kanal bekommt seine eigene Fassung.
Wir schneiden vom Langen ins Kurze: zuerst den Imagefilm, dann die Produktvideos, dann die kurzen Fassungen für den Feed. Jeder Artikel bekommt seinen Film quer und hochkant, die Kampagnenfilme zusätzlich die flachen Formate. Untertitel liegen bei, weil im Feed der Ton aus ist.
Der Kunde bekommt alles zusammen und greift seither selbst darauf zu. Die Filme laufen im Shop, auf dem Marktplatz, im Social Media Marketing und in den Werbemitteln aus Grafik und Branding. Kommt ein Artikel dazu, stellen wir ihn in denselben Aufbau und schneiden ihn in dieselbe Reihe.
- Auswahl gemeinsam
- Quer, hoch und flach
- Untertitel für den stummen Feed
- Nachproduzierbar
Die Filme
Hochwertige Produktvideos
Ergebnis
Zielführendes Videomaterial
Die Grundlage
Material, das nachkommt
Nach dem Dreh fängt die Arbeit erst an. Aus einem Dreh kommen die Fassung für den Marktplatz, die für den Feed und die flachen Formate für Bannerplätze, und daraus wiederum das Material für die Maßnahmen, die in der Marketingstrategie festgelegt sind. Der Kanal im Social Media Marketing greift seither darauf zu, statt auf einen einzigen Film.
Vertrauen
Was ein Foto nicht zeigt
Ein Film zeigt den Handgriff. Wie das Pulver in den Topf gerührt wird, wie ein Apotheker Kapseln abfüllt, wie jemand hinter dem Tresen eine Frage beantwortet. Das bringt man in einem Bild nicht unter und in einem Satz auf der Produktseite auch nicht. Im Film sieht man es, ohne dass es jemand behaupten muss.
Fragen
Fragen zur Videoproduktion einer Apotheke
Was eine Marke fragt, bevor sie zum ersten Mal dreht. Was aus den Filmen geworden ist, steht in Social Media für Caesaro Med und in der Fotoproduktion.
Was kostet eine Videoproduktion?
Der Preis hängt an den Drehtagen und an der Zahl der Aufbauten, nicht an den Minuten Film. Ein Tag kostet dasselbe, ob am Ende ein Film daraus wird oder zwanzig, solange alles am selben Ort und im selben Licht entsteht. Teuer wird es, wenn Außenaufnahmen, Herstellung und Studio an getrennten Terminen liegen, weil dann mehrmals Aufbau, Technik und Anfahrt bezahlt werden. Wir sagen im Erstgespräch, wie viele Drehtage die Liste wirklich braucht, und rechnen davon ausgehend.
Braucht jeder Artikel ein eigenes Video?
Für den Marktplatz ja, für den Feed nein. Jede Produktseite hat ihren eigenen Videoplatz, und ein Film, der den falschen Artikel zeigt, verwirrt dort mehr, als er hilft. Im Feed ist das anders: Dort läuft ein Film, der zur Marke und zum Thema der Woche passt, und der darf mehrere Artikel zusammen zeigen. Für Caesaro Med ist deshalb je Artikel ein eigenes Produktvideo entstanden, dazu die Kampagnenfilme, die mehrere Artikel tragen.
Warum braucht ein Film mehrere Fassungen?
Weil jede Plattform ihr eigenes Format erzwingt. Ein Marktplatz zeigt quer, ein Feed hochkant, ein Bannerplatz ein flaches Querformat, und keine dieser Formen lässt sich aus einer anderen ohne Verlust herstellen. Wir klären die Fassungen deshalb vor dem Dreh und bauen jede Einstellung so, dass alle drei darin Platz haben. Kommt die Frage erst im Schnitt, bleibt nur, aus einem fertigen Bild die Hälfte herauszuschneiden, und dabei geht der Bildaufbau verloren.
Können Fotos und Filme am selben Termin entstehen?
Ja, und das ist der größte Hebel beim Preis. Licht, Aufbau, Requisiten und die Anfahrt bezahlt man einmal statt zweimal, und die Bilder passen danach zusammen, weil sie aus demselben Licht kommen. Was zusätzlich Zeit kostet, ist der Wechsel zwischen den Kameras und dass ein Motiv für ein Foto anders steht als für eine Kamerafahrt. Bei Caesaro Med sind Foto und Film deshalb gemeinsam geplant worden, und die Bilder daraus stehen in der Fotoproduktion.
Wie lange sind die Filme verwendbar?
So lange das Etikett gleich bleibt und der Artikel im Sortiment steht. Ein Produktvideo zeigt die Dose, und ändert sich deren Aufmachung, muss dieser eine Film nachproduziert werden. Der Imagefilm hält länger, weil das Produkt darin nur nebenher vorkommt: Wald, Herstellung und Beratung altern nicht. Deshalb lohnt es sich, den Aufbau jedes Produktvideos festzuhalten, damit ein Nachdreh in der Reihe nicht auffällt.
Du hast eine Idee, melde dich bei uns
Ein Sortiment, das im Shop, auf einem Marktplatz und im Feed bewegt werden soll: Wir sagen dir im Erstgespräch, wie viele Drehtage das wirklich braucht und welche Fassungen dabei herauskommen, bevor ein Termin steht.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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