Fotoproduktion für Caesaro Med, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Produktfotografie für eine Apothekenmarke
Produktfotografie, Detailaufnahmen und vieles mehr in der Fotoproduktion von Caesaro Med.
Ausgangslage
Schwache Produktpräsentation
Die Produkte
Gute Produkte, offene Vermarktung
Die Produkte waren gut, bevor wir die Kamera aufgebaut haben. Sie standen fertig im Regal der Apotheke. Was gefehlt hat, ist das Material, mit dem man sie verkauft.
Bilder auf Verdacht helfen dabei nicht. In der Marketingstrategie steht, welche Zielgruppe zuerst drankommt und mit welchem Thema, und genau davon müssen die Aufnahmen handeln. Sonst geht dem Social Media Marketing nach ein paar Wochen das Material aus und es läuft mit dem weiter, was gerade da ist.
Vertrauen
Kein Bild, kein Vertrauen
Wer eine Flasche Nahrungsergänzung in die Hand nimmt, entscheidet nach Gefühl, lange bevor er die Inhaltsstoffe liest. Dieses Gefühl entsteht am Bild, und eigene Bilder gab es nicht.
Damit fehlte der Marke das, was sie von der Flasche daneben unterscheidet. Im Apothekenumfeld kommt dazu, dass ein Bild zeigen muss, wofür ein Produkt gut ist, ohne etwas zu versprechen. Vertrauen lässt sich nicht behaupten, es muss zu sehen sein.
Invisions
Wir machen moderne Produktfotografie
Produktfotografie für Shop und Apotheke
Ein gutes Produkt verkauft sich nicht von allein, jemand muss es erst sehen wollen. Wir haben das Sortiment deshalb so aufgenommen, dass es an jeder Stelle des Auftritts funktioniert: freigestellt für die Produktseite im Shop, im Detail für das, was man einer verschlossenen Dose nicht ansieht, und in Anwendung für den Alltag, in dem das Produkt tatsächlich steht. Was man sieht, muss man nicht glauben. Aus einer Fotoproduktion wird so ein Vorrat, aus dem sich Shop, Apotheke und Feed bedienen, statt einer Handvoll Bilder für einen Anlass. Wer der Betrieb dahinter ist, steht im Projekt Caesaro Med.
- Detailaufnahmen
- Professionalität
- Vertrauen
Ablauf
Von der Strategie zum Bild
Erst die Strategie, dann der Termin
Was die Marke erreichen will, entscheidet, was entsteht.
Am Anfang steht nicht die Kamera, sondern die Marketingstrategie. Dort ist festgelegt, welche Zielgruppe zuerst drankommt und über welche Kanäle wir sie erreichen wollen, und daraus ergibt sich, welche Maßnahmen überhaupt Sinn haben. Bei Caesaro Med war die Fotoproduktion die erste davon, weil ohne eigenes Material keine der anderen anlaufen kann.
Wir legen an dieser Stelle mit dem Kunden fest, was das Material leisten muss: welche Artikel, welche Orte, welche Formate. Daraus wird eine Liste, und erst aus der Liste ein Termin. Wer umgekehrt anfängt, fotografiert schöne Bilder und merkt hinterher, dass eines fehlt.
- Strategie mit dem Kunden
- Maßnahmen abgeleitet
- Artikel, Orte, Formate
- Die Liste vor dem Termin
Der Termin wird vorbereitet
Aufbauten, Requisiten und die Reihenfolge.
Eine Fotoproduktion kostet am Termin selbst das meiste, also wird vorher entschieden. Wir planen die Aufbauten so, dass ein Aufbau mehrere Artikel trägt, und legen die Reihenfolge nach dem Licht: Was Tageslicht braucht, kommt zuerst. Requisiten, Geschirr und Zutaten sind vorher besorgt und auf die Farbwelt der Etiketten abgestimmt.
Dazu gehört, jedes Motiv gleich in mehreren Formaten zu denken. Ein Bild, das später hoch und quer gebraucht wird, wird auch so aufgebaut. Fällt das weg, fehlt es genau dort, wo es keinen zweiten Versuch gibt.
- Reihenfolge nach dem Licht
- Ein Aufbau, mehrere Artikel
- Farbwelt der Etiketten
- Hoch und quer gedacht
Vom Termin in die Kanäle
Das Material geht dorthin, wo es gebraucht wird.
Fotografiert wird in einem Durchgang, ausgewählt wird danach gemeinsam. Der Kunde bekommt die Aufnahmen freigestellt und im Raum, in den Formaten, die vorher festgelegt wurden, und in einer Auflösung, die auch für den Druck reicht.
Danach beginnt der Teil, der länger läuft als der Termin. Dasselbe Material trägt den Shop, die Beiträge im Social Media Marketing und die gedruckten Werbemittel aus Grafik und Branding. Kommt ein Artikel dazu, stellen wir ihn in denselben Aufbau, damit die Reihe zusammenbleibt.
- Auswahl gemeinsam
- Freigestellt und im Raum
- Auflösung bis in den Druck
- Nachproduzierbar
Die Aufnahmen
Professionelle Produktfotos
Aus einem Termin: die Serie in der Natur, das Produkt im Studio und im Alltag.
Ergebnis
Qualität statt Quantität
Detailaufnahme
Vertrauen und Details
Grundlage
Die Grundlage für alles Weitere
Jede Maßnahme aus der Marketingstrategie braucht Material, und das kommt von hier. Die Beiträge im Social Media Marketing greifen darauf zu, die Werbemittel aus Grafik und Branding ebenso, der Shop und die Produktseiten auf den Marktplätzen sowieso. Ohne diesen Vorrat hätte jede weitere Maßnahme nichts, womit sie arbeiten kann. Deshalb steht die Fotoproduktion am Anfang und nicht am Ende.
Vertrauen
Vertrauen bei den Kunden
Wer ein Nahrungsergänzungsmittel im Netz kauft, kann es vorher nicht in die Hand nehmen. Er sieht eine Dose, ein Etikett und einen Preis und entscheidet daraus, ob er dem Absender glaubt. Die Aufnahmen zeigen deshalb, was in der Dose ist, wie groß sie wirklich ist und wo das Produkt herkommt. Das ersetzt die Beratung in der Apotheke nicht, aber es beantwortet die Fragen, die im Regal jemand stellen würde und vor dem Bildschirm niemand.
Fragen
Fragen zur Produktfotografie einer Apotheke
Was eine Marke fragt, wenn die Bilder nicht nur für einen Zweck gedacht sind. Was wir sonst für diese Marke gemacht haben, steht im Projekt Caesaro Med.
Muss die Strategie vor der Fotoproduktion stehen?
Ja, sonst fotografiert man auf Verdacht. In der Strategie ist festgelegt, welche Zielgruppe zuerst drankommt und mit welchem Thema sie angesprochen wird, und daraus ergibt sich, welche Motive überhaupt gebraucht werden. Ohne diese Entscheidung entsteht ein schöner Bildsatz, der zum Plan nicht passt, und das merkt man erst, wenn der erste Beitrag gebaut werden soll. Wer noch keine Strategie hat, klärt vorher die drei Punkte, die für den Termin reichen: für wen, wofür, und auf welchen Kanälen es ausgespielt wird.
Was kostet eine Fotoproduktion?
Der Preis hängt an der Zahl der Aufbauten, nicht an der Zahl der Bilder. Ein Aufbau ist Licht, Hintergrund und Requisite für eine Art von Motiv, und aus einem Aufbau kommen viele Aufnahmen fast zum Nulltarif. Teuer wird es, wenn Studio, Anwendung und Außenaufnahme an drei Terminen entstehen, weil dann dreimal Aufbau, Licht und Anfahrt bezahlt werden. Wir sagen im Erstgespräch, wie viele Aufbauten dein Sortiment wirklich braucht, und rechnen davon ausgehend.
Woran erkennen wir vorher, dass die Bilder zu den Beiträgen passen?
Daran, dass die Formate und Themen vor dem Termin feststehen und nicht danach. Wir gehen den Plan für den Kanal durch, bevor die Kamera aufgebaut wird, und halten fest, welches Motiv hoch, welches quer und welches beides gebraucht wird. Ein Bild, das später als Beitrag im Hochformat laufen soll, wird auch so aufgebaut; nachträglich beschneiden heißt, den halben Bildaufbau wegzuwerfen. Was dabei herauskommt, ist keine Motivliste, sondern eine Liste von Verwendungen.
Können wir dieselben Aufnahmen auch drucken lassen?
Ja, wenn der Druck vor dem Termin bekannt ist. Auflösung und Farbe werden dann von Anfang an dafür gesetzt: fotografiert wird mit genug Reserve für ein Inserat oder einen Aufsteller, und die Farbe wird gegen das gedruckte Etikett geprüft und nicht gegen den Bildschirm. Nachträglich lässt sich Auflösung nicht herstellen. Was aus diesem Material an gedruckten Werbemitteln entstanden ist, steht in der Fallstudie zu Grafik und Branding.
Was passiert, wenn ein Produkt oder ein Etikett dazukommt?
Dann wird dieser eine Artikel nachproduziert, und der Rest bleibt stehen. Voraussetzung ist, dass der Aufbau des ersten Termins festgehalten wurde: Abstand, Höhe, Lichtstellung und Hintergrund. Mit diesen Angaben fügt sich das neue Bild in die bestehende Reihe ein, statt dass ein Artikel im Shop anders aussieht als seine Nachbarn. Anwendungs- und Markenbilder sind davon meist gar nicht betroffen, weil das Produkt darauf nicht der Inhalt ist, sondern das Beiwerk.
Du brauchst Fotos, melde dich bei uns
Produkte, die im eigenen Shop, auf einem Marktplatz und im Feed gleichzeitig gut aussehen sollen: Wir sagen dir im Erstgespräch, wie viele Aufbauten das wirklich braucht und was sie kosten, bevor ein Termin geplant wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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6020 Innsbruck, Österreich
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