Fotoproduktion für Sports Max Rieger, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Für das Produkt ja, für das Geschäft nein. Herstellerbilder zeigen ein Rad vor weissem Grund, und dasselbe Bild steht bei jedem Händler. Was jemanden zu Ihnen führt statt in den nächsten Onlineshop, ist alles, was auf diesen Bildern fehlt: der Laden, die Werkstatt, die Beratung, der Ort. Deshalb gehört beides nebeneinander, und das eigene Material trägt den Auftritt. Wie das zusammengeht, steht in Marketing & Strategie.

Nein. Fotografiert wird in den ruhigen Stunden, vor der Öffnung und in den Randzeiten. Der Laden bleibt dabei so, wie er ist: aufgeräumt statt leergeräumt, denn ein Verkaufsraum ohne Ware sieht auf dem Bild aus wie ein Lager. Für die Aufnahmen an einer einzelnen Station reicht meist eine halbe Stunde ohne Kundschaft davor.

Jemand aus dem Team sollte, Kundschaft nur, wenn sie gefragt wurde und einverstanden ist. Gebraucht werden keine Posen, sondern Handgriffe: ein Rad auf den Ständer heben, einen Helm reichen, etwas erklären. Wer nicht ins Bild will, muss nicht. Ein Geschäft ganz ohne Menschen wirkt allerdings geschlossen, und genau die Beratung ist das, was ein Produktbild nicht zeigen kann.

In voller Auflösung, dazu die Zuschnitte, die ein Geschäft wirklich braucht: quer für die Website, quadratisch und hochkant für den Kanal, und der Ausschnitt für den Druck. Wenn am selben Tag auch gedreht wird, kommt das Bewegtbild aus derselben Einstellung, siehe Videoproduktion für Sports Max Rieger.

Seltener, als viele erwarten, aber nicht ein einziges Mal. Bilder vom Haus, von der Werkstatt und vom Team tragen Jahre, weil sie den Betrieb zeigen und nicht das Sortiment. Schneller aufgebraucht sind sie im Kanal, wo regelmässig etwas Neues laufen soll. Für ein Haus mit zwei Saisonen ist deshalb ein Termin je Saison der Takt, der zum Betrieb passt.