Videoproduktion für provivamed, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

So lang wie der Ort, an dem er läuft, es zulässt, und deshalb gibt es ihn selten nur einmal. Auf einer Website schaut jemand eine Minute, im Feed drei Sekunden, auf einem Bildschirm im Verkaufsraum entscheidet ein Vorbeigehender in noch weniger. Sinnvoll ist eine lange Fassung, die alles erzählt, und eine kurze, die den Kern behält. Beide entstehen aus demselben Dreh und nicht aus zwei Terminen.

Für eine Aufnahme mit einem Motiv in der Mitte ja, für alles andere nicht. Sobald zwei Menschen nebeneinander stehen oder ein Produkt am Bildrand liegt, fällt beim Beschneiden die Hälfte der Aussage weg. Ein eigener Hochformatschnitt wählt andere Einstellungen und setzt sie anders, und weil in 4K gedreht wird, kostet er keinen zweiten Drehtag, sondern nur Zeit im Schnitt.

Weil dort andere Bedingungen gelten. Der Bildschirm läuft ohne Ton, niemand hat ihn absichtlich geöffnet, und die Aufmerksamkeit dauert Sekunden. Eine Fassung für diesen Ort setzt deshalb früher auf das Produkt, hält Einstellungen länger und verzichtet auf alles, was ohne Ton nicht funktioniert. Für provivamed liegt sie in beiden Formaten und beiden Längen vor.

Fast immer. Es spart Anfahrt, Aufbau und die Zeit der Menschen, die vor der Kamera stehen, und es sorgt dafür, dass Bild und Film dieselbe Handschrift tragen. Wer getrennt beauftragt, bekommt zwei Bildwelten für ein Unternehmen und merkt es erst, wenn beide nebeneinander auf einer Seite stehen. Der Nachteil ist der längere Tag; der Vorteil überwiegt.

Das hängt an der Zahl der Drehtage, an der Zahl der Orte und an den Fassungen, die am Ende gebraucht werden, und alle drei lassen sich vorher benennen. Ein Tag ist der Rahmen, in dem ein Unternehmen Film und Bilder auf einmal bekommt. Was das für ein Sortiment dieser Grössenordnung heisst, sagen wir im Erstgespräch, mit einer Liste der Fassungen, bevor gedreht wird.