CUBE Store Deggendorf Fahrradfachgeschäft in Niederbayern, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fahrradfachgeschäft in Niederbayern
Ein CUBE Store an der Ausfallstraße, mit einer Anzeigenserie für die Regionalzeitungen und einem begehbaren Rundgang durch die Fläche.
Ausgangslage
Potential in der Anzeigengestaltung
Umfeld
Eine Seite voller Anzeigen
Eine Zeitungsseite ist kein leerer Raum. Neben der eigenen Anzeige stehen zwanzig andere, jede mit Logo, Adresse und einem Angebot, und der Blick bleibt an der hängen, die als Erstes lesbar ist. Ein Fachgeschäft, dessen Anzeige aussieht wie die daneben, zahlt für einen Platz, den niemand als seinen erkennt.
Wiedererkennung
Jedes Mal ein neues Gesicht
Das Zweite ist die Abfolge. Wer über eine Saison hinweg immer wieder schaltet, baut nur dann etwas auf, wenn die Anzeigen zusammengehören: dieselbe Fläche, dieselbe Sperrung, dieselbe Farbe, und nur die Aussage wechselt. Ohne dieses Gerüst ist jede Schaltung ein Neuanfang, und die Gestaltung einer Marke verpufft im Wochentakt.
Invisions
Wir geben der Anzeige ein Gesicht
Der Kunde - CUBE Store Deggendorf
Der CUBE Store Deggendorf liegt an der Industriestraße und gehört zu derselben Gruppe wie der CUBE Store Dingolfing und Dein perfektes Rad in Straubing. Der Laden liegt am Rand der Stadt und lebt von Kundschaft, die aus der Region kommt und dafür fährt. Wer so aufgestellt ist, wird in der Regionalzeitung gefunden und nicht in einer bundesweiten Kampagne. Dafür haben wir die Anzeigen gestaltet und den Rundgang aufgenommen.
- Region
- Werkstatt
- Leasing
Danke für das Vertrauen und für die Zusammenarbeit an diesem Projekt.
Die Lösung
Anzeigenserie für die Regionalzeitung
Grafik & Branding
Der Balken zum Saisonstart.
Grafik & Branding
Ein Gerüst für die Saison
Die Anzeigenserie ist ein Bausatz und keine Einzelgestaltung: ein fester Markenblock, eine feste Farbe, ein fester Platz für die Aussage. Was wechselt, ist der Satz und das Bild darunter, und damit lässt sich eine Saison bespielen, ohne jedes Mal von vorn anzufangen.
Virtueller Rundgang
Der Laden vor der Anfahrt
Der virtuelle Rundgang zeigt dieselbe Fläche begehbar. Wer über eine Anzeige auf den Laden aufmerksam wird, kann sich ansehen, was ihn dort erwartet, bevor er losfährt.
Zusammenspiel
Von der Zeitung in den Laden
Die Anzeige beantwortet, dass es diesen Laden gibt, der Rundgang beantwortet, wie er aussieht. Beides trägt dieselbe Sperrung und dieselbe Farbe, also erkennt jemand den Laden im Netz wieder, der ihn zuerst auf Papier gesehen hat. Getrennt beauftragt wären das zwei Auftritte, die sich zufällig ähneln.
Leistungen
Leistungen für den CUBE Store Deggendorf
Was in diesem Projekt umgesetzt wurde, Leistung für Leistung.
Grafik & Branding
Eine Anzeigenserie für zwei Regionalzeitungen, in einem hochkanten Dauerläufer und einem queren Saisonstart-Balken, jeweils in mehreren Motiven.
- Logo & Corporate Design
- Brand Guidelines
- Print & Geschäftsausstattung
- Verpackung & Werbemittel
Virtueller Rundgang
Die Verkaufsfläche als begehbares Modell, vom Eingang über die Zubehörwand bis in die Werkstatt hinter dem Laden.
- Matterport 3D-Scan
- Interaktiver 360°-Rundgang
- Einbindung auf der Website
- Google-Street-View-Integration
Fragen
Häufige Fragen zu Printwerbung für ein Fachgeschäft
Was ein Händler vor der ersten Schaltung klärt. Wie die Serie aufgebaut ist, steht in der Fallstudie Grafik & Branding; was für die Branche insgesamt gilt, auf der Seite Fahrrad.
Wirkt eine Zeitungsanzeige für ein Fachgeschäft überhaupt noch?
Für ein Geschäft mit einem regionalen Einzugsgebiet oft besser als ein gleich teures Budget im Netz, und der Grund ist die Streuung. Eine Regionalzeitung erreicht genau die Leute, die zu diesem Laden fahren können, und sie erreicht Altersgruppen, die im Netz schwer und teuer zu adressieren sind. Was sie nicht kann, ist messen: Wer über eine Anzeige kommt, taucht in keiner Statistik auf. Deshalb gehört Print zu einem Mix und nicht an dessen Stelle.
Warum mehrere Motive statt einer guten Anzeige?
Weil dieselbe Anzeige beim dritten Mal nicht mehr gelesen wird. Wer über eine Saison hinweg schaltet, braucht Abwechslung im Motiv und Gleichheit im Gerüst: derselbe Markenblock, dieselbe Farbe, dieselbe Anordnung, und nur Bild und Aussage wechseln. Dann summiert sich die Wirkung, statt sich abzunutzen. Der Aufwand dafür ist geringer, als er klingt, weil das Gerüst einmal gebaut wird und danach nur noch gefüllt.
Was gehört in eine kleine Anzeige, und was nicht?
Eine Aussage, das Zeichen, der Ort und ein Weg. Mehr passt in ein Format von wenigen Zentimetern nicht hinein, ohne dass alles unlesbar wird. Was regelmäßig zu viel ist: die Aufzählung aller Marken, mehrere Angebote nebeneinander, ein langer Öffnungszeitenblock und ein QR-Code neben einer Adresse, die ohnehin danebensteht. Ein Fachgeschäft wird über den Ort gefunden, also ist der Ort wichtiger als die Liste.
Brauchen wir eigene Fotos für die Anzeigen?
Es hilft, und es ist nicht immer nötig. Motive des Herstellers sind gut gemacht und stehen jedem Händler zur Verfügung, weshalb dieselbe Aufnahme in derselben Zeitung zweimal erscheinen kann. Eigene Bilder aus dem Laden, von der Werkstatt oder aus der Region sind der Teil, den kein Wettbewerber hat. Sinnvoll ist die Mischung: das Produkt vom Hersteller, das Umfeld von uns.
Wer kümmert sich um die Buchung bei der Zeitung?
Die Schaltung bucht in der Regel der Betrieb selbst, weil Platzierung, Termin und Preis Verhandlungssache mit dem Verlag sind. Von uns kommt die Reinzeichnung: die Datei im genau geforderten Format, im richtigen Farbraum und mit dem Beschnitt, den die Druckerei verlangt. Das ist der Teil, an dem Anzeigen sonst hängen bleiben, weil jede Publikation eigene Vorgaben hat.
Du schaltest in deiner Region, melde dich bei uns
Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir hören zu, sagen offen, was eine Serie in dieser Größenordnung braucht, und nennen das Budget, bevor irgendetwas gestaltet wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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