capgo Hersteller von Fahrradkomponenten, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fahrradkomponenten aus Deutschland
Seit 2024 arbeiten wir mit capgo zusammen und übernehmen Produktfotos, Werkstattfilme, das Social Media Marketing und die Kataloge für Handel und Industrie.
Ausgangslage
Marketing für technische Bauteile
Das Produkt
Kleine Teile, große Unterschiede
Ein Innenzug, eine Außenhülle und eine Endkappe sehen im Regal fast gleich aus. Was capgo anders macht, steckt im Inneren: das Fett in der Hülle, die geglätteten Züge, die Drähte unter dem Mantel. Das muss man zeigen, bevor jemand danach fragt, und dafür braucht es Bilder, Filme und einen Katalog, die genau diese Details sichtbar machen.
Die Zielgruppen
Werkstatt, Handel und Industrie
capgo verkauft an drei Gruppen, und jede liest anders. Die Werkstatt will wissen, wie ein Teil verbaut wird, der Händler braucht Artikelnummer und Farbe, der Fahrradhersteller fragt nach Konfektion und Lieferzeit. Dazu kommen Messe und Rennsport, wo die Marke vor Publikum steht. Für all das ein einheitliches Material zu haben, war der Grund für die Zusammenarbeit.
Invisions
Wir machen dein B2B-Marketing
Der Kunde - capgo
capgo ist ein Hersteller von Fahrradkomponenten aus Leinburg bei Nürnberg. Die Marke entwickelt Schalt- und Bremszugsysteme, Außenhüllen in vielen Farben, Bremsbeläge, Endkappen und Werkzeug für die Werkstatt, gefertigt in Deutschland. Verkauft wird über den Fachhandel, an Fahrradhersteller und über Rennteams, die die Teile im Weltcup fahren. Für capgo übernehmen wir die Fotoproduktion für capgo, die Videoproduktion für capgo, Social Media für capgo und die Produktkataloge für capgo.
Die Lösung
B2B-Marketing aus einer Hand für capgo
Die Basis
Ein Material für alle Kanäle
Am Anfang standen die Bilder: die Fotoproduktion für capgo im Studio, am Rad und auf der Messe. Daraus sind die Produktkataloge für capgo entstanden, für den Handel und für die Industrie. Die Videoproduktion für capgo zeigt dieselben Teile in der Werkstatt, und Social Media für capgo bringt alles zusammen in den Kanal.
Die Marke
Farbe für ein technisches Produkt
capgo nennt sich selbst auffällig unauffällig, und so sieht auch das Material aus. Die Teile stehen klar und technisch im Bild, die Farben der Außenhüllen bringen den Schwung. Blau und Gelb aus der Marke tragen durch Katalog, Film und Feed. So ist ein Bild von capgo auch ohne Logo als capgo zu erkennen.
Leistungen
Leistungen für capgo
Was in diesem Projekt umgesetzt wurde, Leistung für Leistung.
Social Media
Produktclips, Werkstattwissen und Rennsport für Instagram und Facebook.
Der Kanal zeigt die Teile im Detail, erklärt, wo sie verbaut werden, und bringt die Teams, die damit fahren. Die Fallstudie zeigt, woher die Beiträge kommen und warum ein Hersteller über den Fachhandel trotzdem einen eigenen Kanal braucht.
Zur ProjektseiteFotoproduktion
Produktfotos im Studio, am Rad und auf der Eurobike.
Bremsbeläge vor dem eigenen Karton, Züge am Rahmen, Werkzeug in der Hand, Freisteller für den Shop und der Stand auf der Messe. Die Fallstudie zeigt die Auswahl und wie aus denselben Bildern der Katalog wird.
Zur ProjektseiteVideoproduktion
Werkstattfilme, Produktvideos und Filme von der Eurobike.
Wie ein Zug verlegt wird, was ein Schaumstoffschlauch im Rahmen bringt, wie die Werkstattbox funktioniert: Filme, die Technik zeigen, statt sie zu beschreiben. Die Fallstudie zeigt den Weg vom Dreh zu den Fassungen.
Zur ProjektseiteGrafik & Branding
Der zweisprachige Produktkatalog, der OEM-Katalog und die Kategoriegrafiken.
Ein Katalog für Handel und Werkstatt, ein zweiter für die Industrie, dazu die Grafiken, mit denen capgo.eu das Sortiment gliedert. Die Fallstudie zeigt, wie ein technisches Sortiment Ordnung bekommt.
Zur Projektseite
Branche Fahrrad
Häufige Fragen aus der Fahrradbranche
Fünf Fragen, die Hersteller aus der Fahrradbranche im Erstgespräch stellen, übergreifend über die Leistungen für capgo.
Braucht ein Hersteller, der über den Handel verkauft, eigenes Marketing?
Ja, weil der Händler nur empfiehlt, was er kennt und wonach gefragt wird. Eigene Bilder, ein Katalog und ein Kanal sorgen dafür, dass die Werkstatt die Marke kennt und die Kundschaft sie schon gesehen hat. Bei capgo richtet sich dasselbe Material an Werkstatt, Handel und Industrie.
Wie zeigt man ein Bauteil, das man kaum sieht?
Im Detail und im Einsatz. Das Detail zeigt, was das Teil besonders macht, der Einsatz zeigt, wo es hingehört. Für capgo fotografieren wir deshalb im Studio und am Rad, zu sehen in der Fotoproduktion für capgo.
Was bringt ein Film, wenn es schon Fotos gibt?
Er zeigt die Handgriffe. Wie ein Zug verlegt wird oder wie eine Werkstattbox funktioniert, versteht man in dreißig Sekunden Film schneller als auf einer Seite Text. Welche Filme für capgo entstanden sind, steht in der Videoproduktion für capgo.
Lohnt sich ein gedruckter Katalog noch?
Für den Handel und die Industrie ja. Am Tresen und im Einkauf wird nachgeschlagen, und dort liegt der Katalog neben der Kasse, nicht im Browser. Wie der Katalog für capgo aufgebaut ist, steht bei den Produktkatalogen für capgo.
Was kostet Marketing aus einer Hand für einen Hersteller?
Das hängt an der Zahl der Produktionstage, am Umfang der Kataloge und an der laufenden Betreuung der Kanäle. Produktionen und Drucksorten rechnen wir je Auftrag, die Betreuung als Monatsbetrag. Was das in einem konkreten Fall heißt, sagen wir im Erstgespräch über Kontakt.
Du hast ein Projekt, melde dich bei uns
Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir sehen uns dein Sortiment und deine Kanäle an, sagen offen, wo wir anfangen würden, und nennen das Budget, bevor etwas produziert wird.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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