Grafik & Branding für Robert Treitinger, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Das Zeichen für Robert Treitinger
Ein Logo aus den Initialen T und R, klein lesbar und im Druck geprägt.
Logo Design - Personal Trainer
Wer als Person zur Marke wird, braucht zuerst ein Zeichen. Für Robert Treitinger haben wir eines entwickelt, das Name und Initialen verbindet: die Buchstaben T und R sitzen ineinander in einem Kreis, daneben steht der Namenszug in gesperrten Versalien. Die Form bleibt minimal, damit sie als Profilbild genauso funktioniert wie geprägt auf einer Drucksache. Damit steht die Basis für alles Weitere, und der Instagram-Auftritt übernimmt sie ebenso wie jede Anwendung im Projekt Robert Treitinger.
- Bildmarke und Wortmarke
- Digital und Print
- Schwarz-Weiß
Ausgangslage
Ein Name, kein Zeichen
Die Marke
Nichts, woran man ihn erkennt
Robert Treitinger war im Sport ein Begriff, als eigene Marke gab es ihn nicht. Kein Zeichen auf einem Profilbild, keines auf einer Visitenkarte, keines auf einem Trainingsplan, den jemand mit nach Hause nimmt.
Für eine Personenmarke ist das die erste Lücke, die auffällt. Ein Foto lässt sich austauschen, ein Zeichen bleibt, und es ist das Einzige, was auf jede Anwendung passt, vom quadratischen Profilbild bis zur geprägten Drucksache.
Die Anforderung
Klein lesbar, überall gleich
Ein Logo für einen Personal Trainer wird selten gross gezeigt. Es steht als Profilbild in einem Kreis von wenigen Millimetern, in der Ecke eines Beitrags, auf einem Bogen Papier. Was dort noch funktioniert, entscheidet über die ganze Marke.
Dazu kommt die Doppelrolle: Leistungssport und Gesundheit, zwei Zielgruppen, ein Zeichen. Es darf weder nach Fitnessstudio aussehen noch nach Physiotherapie, sondern muss sachlich genug sein, dass beide sich darin wiederfinden.
Robert Treitinger
Ein Name ohne Zeichen
Ablauf
Vom Namen zum Zeichen
Drei Schritte, und der erste besteht aus Fragen: Wofür steht die Person, wo wird das Zeichen stehen, und was muss es aushalten.
Erst die Fragen, dann der Stift
Ein Zeichen ist eine Antwort. Ohne Frage wird es Dekoration.
Am Anfang steht, wofür die Marke steht und wen sie erreichen soll. Bei Robert Treitinger sind das zwei Gruppen zugleich, Leistungssportler und Menschen, die gesund fit bleiben wollen, und beide müssen sich in demselben Zeichen wiederfinden.
Dazu die Liste der Anwendungen, denn sie bestimmt die Form: Profilbild, Beitrag, Trainingsplan, Drucksache. Eine Bildmarke und eine Wortmarke leisten dabei Verschiedenes, die eine funktioniert im Quadrat, die andere in der Zeile, und ein Zeichen, das beides können soll, wird als Sperrschrift aus beiden gebaut.
- Erstgespräch
- Zielgruppen benannt
- Anwendungen gesammelt
- Bild- und Wortmarke
Reduzieren, bis es trägt
Der Entwurf ist nicht die Suche nach einer Idee, sondern das Weglassen von allem, was sie schwächt.
Aus dem Namen wurden die Initialen, aus den Initialen eine Verbindung: T und R sitzen ineinander, der Querbalken des T trägt den Bogen des R, und ein Kreis fasst beides. Der Namenszug steht daneben in gesperrten Versalien, sachlich und ohne Zierde.
Danach wird geprüft, nicht bewundert. Wer ein Logo entwickeln lassen will, sollte den Entwurf im Kreis von zwölf Millimetern sehen, in Graustufen und auf dunklem Grund, denn dort fällt jede zu feine Linie aus. Was diese Prüfung übersteht, bleibt.
- Initialen verbunden
- Varianten geprüft
- Test in Kleinstgrösse
- Abstimmung und Freigabe
Übergeben und angewendet
Ein Logo ist erst fertig, wenn es ohne Rückfrage benutzt werden kann.
Übergeben wird das Zeichen in den Formaten, die die Anwendungen brauchen: als Vektor für den Druck, als Datei mit transparentem Grund für digitale Flächen, hell und dunkel. Dazu die Regeln, die ein Zeichen zusammenhalten, nämlich Mindestgrösse, Schutzraum und die zwei erlaubten Farbfassungen.
Danach setzt alles Weitere darauf auf. Der Instagram-Auftritt übernimmt die Reduktion des Zeichens als Gestaltungsregel, und jede Drucksache trägt dieselbe Sperrschrift. Genau das ist der Grund, warum das Zeichen zuerst kommt und nicht zuletzt.
- Vektor und Pixel
- Hell und dunkel
- Schutzraum und Mindestgrösse
- Im Einsatz
Ergebnis
Ein Zeichen, das überall funktioniert
Robert Treitinger
Bildmarke, Wortmarke, eine Sperrschrift.
Das Zeichen
Klein lesbar, gross geprägt
Die Initialen T und R im Kreis funktionieren im Profilbild genauso wie geprägt auf einer dunklen Oberfläche. Weil die Form auf wenige Linien reduziert ist, überlebt sie jede Verkleinerung, und weil sie ohne Farbe auskommt, überlebt sie auch jeden Untergrund. Das ist die Anforderung an ein Corporate Design für eine Person: eine Form, kein Motiv.
Die Basis
Alles Weitere baut darauf auf
Das Zeichen war der erste Schritt der Marke, und es gibt die Formsprache für alles danach vor: die Reduktion im Instagram-Feed, die gesperrten Versalien in den Statements, die Schwarz-Weiß-Haltung im ganzen Auftritt. Nichts davon musste ein zweites Mal entschieden werden, und genau daran erkennt man, ob ein Logo seine Aufgabe erfüllt.
Fragen
Häufige Fragen zum Logo einer Personenmarke
Was beim Zeichen einer Personenmarke zu klären ist. Wie es danach angewendet wird, steht in der Fallstudie Social Media.
Was braucht man, um ein Logo gestalten zu lassen?
Drei Auskünfte, und keine davon ist eine Gestaltungsidee. Erstens, wofür die Marke steht und wen sie erreichen soll. Zweitens, wo das Zeichen überall auftauchen wird, denn ein Logo für ein Profilbild und eines für eine Fahrzeugbeschriftung sind verschiedene Aufgaben. Drittens, was auf keinen Fall vorkommen soll, also welche Assoziationen die Marke vermeiden will. Wer stattdessen mit einer fertigen Idee kommt, bekommt sie meist umgesetzt und merkt später, dass sie die falsche Frage beantwortet hat.
Warum sind gute Logos so einfach?
Weil sie fast immer klein gezeigt werden. Ein Zeichen steht als Profilbild in einem Kreis von wenigen Millimetern, in der Ecke eines Beitrags oder geprägt auf Papier, und in diesen Grössen fällt jede feine Linie aus. Einfachheit ist deshalb keine Geschmacksfrage, sondern eine technische Anforderung. Bei Robert Treitinger sind es zwei ineinandergesetzte Buchstaben und ein Kreis, mehr nicht, und genau deshalb funktioniert es geprägt auf einer dunklen Oberfläche ebenso wie im Feed.
Was ist der Unterschied zwischen Bildmarke und Wortmarke?
Die Bildmarke ist das Zeichen ohne Text, die Wortmarke der gestaltete Namenszug. Die eine funktioniert im Quadrat und dort, wo kein Platz für Text ist, die andere in der Zeile und überall dort, wo der Name gelesen werden soll. Die meisten Marken brauchen beides und dazu eine Sperrschrift, also die feste Kombination aus beiden mit definiertem Abstand. Bei Robert Treitinger ist das der Kreis mit den Initialen und der Namenszug daneben, und beide Teile werden auch einzeln übergeben.
Was kostet ein Logo bei einer Agentur für Grafikdesign in Innsbruck?
Der Preis hängt am Umfang und nicht an der Zahl der Entwürfe. Ein Zeichen für eine Einzelperson mit wenigen Anwendungen ist ein anderes Projekt als ein Corporate Design für ein Unternehmen mit Fahrzeugen, Beschilderung und Drucksachen. Was den Aufwand bestimmt, ist die Liste der Anwendungen und die Zahl der Abstimmungsrunden, und beides lässt sich vorher festlegen. Invisions nennt das Budget im Erstgespräch, bevor der erste Entwurf entsteht.
Gehört das Logo danach uns?
Ja. Mit der Übergabe gehen die Nutzungsrechte an den Auftraggeber, und die offenen Dateien gehören dazu, nicht nur die exportierten. Das ist der Unterschied zwischen einem Logo und einer Vorlage aus einem Baukasten: Wer die Vektordatei hat, kann das Zeichen in zehn Jahren noch für eine Anwendung aufbereiten, an die heute niemand denkt. Übergeben werden deshalb Vektor und Pixel, hell und dunkel, dazu die Regeln für Mindestgrösse und Schutzraum.
Sie brauchen ein Zeichen, das bleibt
Wir entwickeln Logo, Wortmarke und die Regeln dazu, in den Formaten, die Ihre Anwendungen brauchen. In einem kostenlosen Erstgespräch klären wir, wo das Zeichen überall stehen wird, und nennen das Budget, bevor der erste Entwurf entsteht.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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