Robert Treitinger Personal Trainer in Innsbruck, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Wiedererkennung, bevor die erste Stunde gebucht ist. Ein Personal Trainer wird empfohlen und dann online geprüft, und Personal Branding sorgt dafür, dass dieser Blick etwas findet: ein Zeichen, das man sich merkt, Bilder, die zeigen, wie das Training aussieht, und einen Kanal, auf dem beides regelmäßig steht. Für jemanden, der aus dem Verband kommt, ist das der Unterschied zwischen einem bekannten Namen und einer Marke, die für sich selbst steht. Bei Robert Treitinger ist dieser Markenauftritt aus drei Teilen gebaut, die aufeinander aufsetzen: Logo, Fotos und Instagram.

Mit dem Logo, weil es die Formsprache für alles danach vorgibt. Ein gutes Logo Design legt Schrift, Farbe und Haltung fest, und Fotos und Postings übernehmen das, statt es jedes Mal neu zu erfinden. Bei Robert Treitinger sind die Initialen T und R im Kreis das Zeichen; dieselbe Reduktion trägt später den Instagram-Feed mit seinen schwarzen Kacheln und weißen Versalien. Danach kommen die Bilder, zuletzt der Kanal, der beides braucht, um etwas zeigen zu können. Wie das Zeichen entstanden ist, steht in der Fallstudie Grafik & Branding.

Weil ein Trainer nicht sein Gesicht verkauft, sondern die Arbeit mit Menschen, und ein Studioporträt genau das nicht zeigt. Ein Bild vom Training mit dem Widerstandsband, am Gymnastikball oder beim Walken über der Stadt sagt in einer Sekunde, wie eine Stunde abläuft und für wen sie gedacht ist: für Menschen, die gesund und fit bleiben wollen, genauso wie für Sportler mit einem Leistungsziel. Ein Fotoshooting in Innsbruck mit den eigenen Kundinnen und Kunden braucht dafür vor allem Beteiligte, die mit Bildern von sich im Netz einverstanden sind. Was dabei entstanden ist, zeigt die Fallstudie Fotoproduktion.

Mit einer Regel, die jeder Beitrag einhält, und nicht mit einem Filter. Bei Robert Treitinger ist das der Wechsel aus schwarzen Kacheln mit einem kurzen Satz und Bildern aus dem Training, gekennzeichnet als Aktiv, Gesund oder Leistungssport; die Formsprache kommt aus dem Logo, die Bilder aus dem Shooting. So sieht der Feed als Ganzes nach einer Person aus, auch wenn die Motive aus verschiedenen Situationen stammen. Eine Instagram Agentur legt diese Regel fest, bevor der erste Beitrag steht. Wie der Kanal aufgebaut ist, steht in der Fallstudie Social Media.

Für den Anfang reicht Instagram, wenn der Kanal eine Linie hat; eine Website kommt dazu, sobald es ein Angebot mit Preisen und Terminen gibt, das jemand ohne Konto lesen soll. Instagram ist der Ort, an dem ein Trainer heute zuerst geprüft wird, und der erste Eindruck ist der Feed als Ganzes. Eine Social Media Marketing Agentur baut deshalb zuerst die Linie und dann die Beiträge. Bei Robert Treitinger war Instagram der Kanal, den Logo und Fotos sofort füllen konnten; eine Website war nicht Teil dieses Projekts. Was bei Ihnen zuerst dran ist, klärt ein Erstgespräch über Kontakt.