Social Media für Litemove, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Social Media für einen Lichthersteller
Ein Kanal, in dem jeder Beitrag eine Eigenschaft des Produkts erklärt und mit einer eigenen Aufnahme belegt.
Der Kanal für Fahrradlicht
Seit 2023 gestalten wir den Social-Media-Auftritt von Litemove. Im Mittelpunkt stehen die Produkte und ihre technischen Besonderheiten, also Leuchtkraft, Ausleuchtungswinkel und Energieeffizienz. Das sind Unterschiede, die jemand erklären muss, weil sie auf einem Produktfoto nicht zu sehen sind. Das ist Social Media Marketing für einen Hersteller, dessen Ware erst nach Sonnenuntergang arbeitet. Was sonst noch für die Marke entstanden ist, steht im Projekt Litemove.
- Leuchtkraft
- Ausleuchtung
- Effizienz
Ausgangslage
Fehlende Anschauung
Das Datenblatt
Zahlen aus dem Datenblatt
Ein Datenblatt beantwortet die Frage nach der Leuchtkraft mit einer Zahl. Für jemanden, der noch nie im Dunkeln gefahren ist, sagt eine solche Zahl wenig. Lux und Lumen erklären nicht, wie weit der Kegel reicht und wie breit er den Weg ausleuchtet, und dieselbe Lücke haben Ausleuchtungswinkel und Energieeffizienz. Die Fotoproduktion liefert die Aufnahmen, mit denen der Kanal diese Angaben belegen kann.
Die Bildsprache
Eine Linie für den ganzen Kanal
Ein Feed, in dem jeder Beitrag anders aussieht, liest sich wie eine Sammlung von Einzelteilen. Litemove braucht das Gegenteil, eine Handschrift, die man nach drei Beiträgen wiedererkennt, auch wenn das eine Bild ein Produkt im Studio zeigt und das nächste einen Trail bei Nacht. Für einen Betrieb in der Fahrradbranche ist diese Handschrift das, was ihn von einem Katalog unterscheidet.
Invisions
Eine Linie durch den ganzen Kanal
Ablauf
Die Betreuung
Das Konzept
Am Anfang steht die Frage, worum jeder Beitrag geht.
Die Regel für Litemove ist kurz. Es geht immer ums Licht, mal technisch gezeigt, mal in einer Szene, immer auf das Wesentliche reduziert. Daraus folgt, was auf ein Bild darf und was nicht, und daran hält sich seither jeder Beitrag.
Die Themen kommen aus dem Produkt selbst. Eine Eigenschaft je Beitrag, dazu die Auszeichnungen der Produkte und die Termine der Marke wie der Auftritt auf der Eurobike. Wie derselbe Gedanke auf einer ganzen Marke aussieht, steht auf der Leistungsseite Social Media Marketing.
- Eine Eigenschaft je Beitrag
- Eine Regel für die Bilder
- Mit dem Hersteller abgestimmt
- Technik und Szene im Wechsel
Die Produktion
Jeder Beitrag entsteht aus einer eigenen Aufnahme.
Wir setzen die Beiträge aus dem Material, das bei den Produktionen für die Marke entsteht. Eine Nachtaufnahme trägt die Aussage zur Leuchtkraft, eine Studioaufnahme das Produkt im Detail, eine Szene aus dem Regen die Aussage zur Dichtigkeit. Dazu kommen Typografie und Farbflächen, die auf jedem Beitrag gleich gesetzt sind.
Weil Foto und Film für Litemove bei uns liegen, gibt es keine Lücke zwischen Aufnahme und Beitrag. Was auf dem Trail für die Videoproduktion gedreht wird, steht wenig später als Standbild im Kanal.
- Aus eigenem Material
- Quadrat und Hochformat
- Typografie überall gleich
- Freigabe beim Hersteller
Die laufende Betreuung
Der Kanal läuft weiter, auch zwischen zwei Produktionen.
Die Beiträge werden vorgeplant und nicht am Tag der Veröffentlichung erfunden. So bleibt Platz für das, was kurzfristig dazukommt, etwa ein Messetermin oder eine Auszeichnung für ein Produkt.
Zwischen zwei Produktionen lebt der Kanal von dem Vorrat, der an den Drehtagen entstanden ist. Deshalb planen wir Termine der Fotoproduktion so, dass daraus mehr entsteht als die Bilder für einen Anlass.
- Beiträge im Voraus geplant
- Platz für Kurzfristiges
- Laufende Pflege des Profils
- Ein fester Ansprechpartner
Beiträge
Social Media Konzept für einen Lichthersteller
Ergebnis
Ein Kanal mit eigener Handschrift
Im Kanal
Licht als durchgehendes Thema.
Verständlich
Technik ohne Datenblatt
Leuchtkraft, Ausleuchtungswinkel und Energieeffizienz stehen im Kanal als Bild und als Satz, nicht als Tabelle. Wer einen Beitrag sieht, versteht die Eigenschaft, ohne ein Produkt vergleichen zu müssen. Die Auszeichnungen der Produkte stehen daneben und belegen, dass auch andere sie geprüft haben.
Wiedererkennbar
Ein Profil mit einer Linie
Das Profilraster liest sich als ein Auftritt, weil jedes Bild derselben Regel folgt. Dieselbe Bildwelt trägt auch das übrige Marketing der Marke, von der Fotoproduktion bis zur Videoproduktion, und macht damit sichtbar, wie viel gute Beleuchtung im Radsport ausmacht.
Fragen
Häufige Fragen zur Betreuung eines Produktkanals
Was ein Kanal für ein technisches Produkt braucht, und woher die Bilder dafür kommen. Die Aufnahmen entstehen in der Fotoproduktion und der Videoproduktion für dieselbe Marke.
Wie erklärt man technische Werte in einem Beitrag?
An einem Bild, das den Wert zeigt, und an einem Satz, der ihn benennt. Bei Litemove heißt das: eine Nachtaufnahme für die Leuchtkraft, eine Aufnahme im Regen für die Dichtigkeit, eine Studioaufnahme für die Verarbeitung. Der Text nennt die Eigenschaft in der Sprache der Kundschaft und verzichtet auf die Tabelle. So bleibt ein Beitrag auch für jemanden lesbar, der noch nie ein Datenblatt gelesen hat.
Woher kommen die Bilder für einen Produktkanal?
Aus eigenen Produktionen, wenn der Kanal nach dem Hersteller aussehen soll. Für Litemove entstehen die Aufnahmen bei Fotoproduktionen und Drehs, die wir für dieselbe Marke machen, und daraus schöpft der Kanal das ganze Jahr. Herstellerbilder anderer Anbieter oder gekaufte Motive tun das nicht: sie zeigen ein Produkt, aber keinen Absender.
Wie oft sollte ein Hersteller etwas veröffentlichen?
So oft, wie er etwas zu zeigen hat. Ein Kanal, der jede Woche einen Beitrag ohne Inhalt bringt, verliert schneller an Aufmerksamkeit als einer, der seltener etwas Sehenswertes zeigt. Bei Litemove richtet sich der Takt nach dem Material aus den Produktionen und nach den Terminen der Marke, etwa einem Messeauftritt oder einer Auszeichnung für ein Produkt.
Was gehört neben die Produkte in einen Kanal?
Alles, was die Aussage des Produkts stützt und nachprüfbar ist. Bei Litemove stehen die Auszeichnungen der Produkte im Kanal, dazu Messeauftritte wie die Eurobike und Themen wie Verpackung ohne Kunststoff. Solche Beiträge verkaufen nichts direkt, sie zeigen, dass hinter der Marke eine Entwicklung mit eigenen Ansprüchen steht.
Führt der Hersteller den Kanal danach selbst weiter?
Beides ist möglich, und die Entscheidung fällt am Anfang. Wer selbst weitermacht, bekommt Konzept, Vorlagen und die Regel für die Bildsprache, damit der Kanal seine Handschrift behält. Bei Litemove läuft die Betreuung seit 2023 bei uns, weil Foto, Film und Beiträge dort aus einer Produktion kommen und ein Wechsel mitten in dieser Kette nichts einfacher machen würde.
Du willst einen Kanal, melde dich bei uns
Wir entwickeln das Konzept, produzieren die Bilder dafür selbst und führen den Kanal, solange du willst. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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