Fotoproduktion für Litemove, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fotoproduktion für einen Lichthersteller
Die Aufnahmen für Litemove entstehen überwiegend nachts, weil ein Scheinwerfer dort zeigt, was er kann.
Nachtfotografie für Fahrradlicht
In Riva haben wir unter dem Sternenhimmel fotografiert, in Nauders stand das AEW-230 im Mittelpunkt, ein Nachtshooting in den Bergen. Dazu kommen Studioaufnahmen der Scheinwerfer und Rücklichter sowie die Begleitung der Auftritte auf internationalen Messen. Das ist Fotoproduktion für ein Produkt, das seine Eigenschaften erst bei Dunkelheit zeigt. Was daraus geworden ist, steht im Projekt Litemove.
- Nacht
- Studio
- Messe
Ausgangslage
Fehlende Nachtbilder
Das Katalogbild
Das Produkt vor weißem Grund
Ein freigestelltes Produktfoto beantwortet genau eine Frage, nämlich wie das Gehäuse aussieht. Es zeigt keinen Lichtkegel, keine Reichweite und keine Kante, an der die Ausleuchtung aufhört. Für einen Hersteller, dessen Arbeit im Gehäuse steckt und erst außerhalb davon sichtbar wird, ist das die halbe Geschichte. Die Produktfotografie für Litemove ergänzt deshalb das, was ein Katalogbild nicht leisten kann.
Die Aufgabe
Nachtfotografie als Disziplin
Fotografieren bei Dunkelheit ist eine eigene Disziplin. Das Motiv liefert sein eigenes Licht, der Rest der Szene liegt an der Grenze dessen, was ein Sensor noch zeichnet, und jede Aufnahme braucht lange Belichtungszeiten und ein Stativ. In Riva kam der Sternenhimmel dazu, in Nauders die Höhe und die Kälte. Dieselbe Bedingung gilt für die Videoproduktion der Marke, die überwiegend in denselben Nächten läuft.
Invisions
Wir fotografieren, wo es dunkel ist
Ablauf
Der Produktionstag
Die Planung
Eine Nachtproduktion lässt sich nicht improvisieren.
Vor dem Termin klären wir mit Litemove, welches Produkt im Mittelpunkt steht und welche Eigenschaft die Bilder zeigen sollen. Daraus folgt der Ort. Für das AEW-230 war das ein Weg in den Bergen bei Nauders, für die Aufnahmen unter dem Sternenhimmel eine Nacht in Riva mit wenig Streulicht.
Dazu kommt die Frage nach dem Zeitfenster. Zwischen Sonnenuntergang und völliger Dunkelheit liegen wenige Minuten, in denen Himmel und Lichtkegel zusammen im Bild stehen. Wie eng dieses Fenster ist, zeigt sich auch bei der Videoproduktion der Marke.
- Produkt und Aussage geklärt
- Ort nach dem Streulicht
- Zeitfenster nach dem Sonnenstand
- Ausrüstung für die Nacht
Der Drehtag
Zwei Arten von Aufnahmen, die zusammengehören.
Draußen fotografieren wir das Produkt in der Anwendung, also den Fahrer auf dem Weg, den Kegel vor dem Rad und das Rücklicht im Rückblick. Im Studio geht es um das Gehäuse selbst, um Material, Kühlrippen und Halterung, in einer Beleuchtung, die jede Kante zeigt.
Für das TA-KA Rücklicht lief das Fotoshooting parallel zur Videoproduktion. Das Licht sollte im hellen Sonnenlicht und in der Dunkelheit zu sehen sein, also mussten wir alle Lichtverhältnisse eines Tages nutzen. Das ging nur mit einem größeren Team und mit deutlich mehr Organisation, hat dafür aber einen zweiten Produktionstag gespart. Wie sich das auf den Kanal auswirkt, steht in der Social Media Fallstudie.
- Anwendung und Produkt
- Draußen und im Studio
- Foto und Film am selben Tag
- Größeres Team bei Bedarf
Die Lieferung
Nachtaufnahmen brauchen mehr Arbeit nach dem Termin als am Termin.
Nach der Produktion wird gesichtet und aussortiert. Was verwackelt ist oder eine Szene schlechter erzählt als die Aufnahme daneben, fällt weg. Der Rest wird einzeln bearbeitet, und bei Nachtaufnahmen liegt genau dort die Arbeit: Bildrauschen, Farbstich der Lichtquelle und die Zeichnung in den dunklen Flächen entscheiden darüber, ob das Bild später auch klein noch wirkt.
Übergeben wird in mehreren Formaten, weil dieselbe Aufnahme im Kanal, auf einer Messewand und in Verkaufsunterlagen landet. Was im Kanal daraus entsteht, zeigt die Fallstudie Social Media.
- Gesichtet und aussortiert
- Rauschen und Farbstich geklärt
- Mehrere Formate je Bild
- Freigabe beim Hersteller
Ergebnis
Produktfotografie für Fahrradlicht
Im Einsatz
Eine Nachtaufnahme im Kanal.
Anwendung
Das Licht in seiner Umgebung
Auf den Aufnahmen aus Riva und aus Nauders steht das Produkt dort, wo es gekauft wird, also auf dem Weg nach Sonnenuntergang. Eine solche Aufnahme beantwortet die Frage nach der Leuchtkraft ohne eine einzige Zahl, und sie funktioniert in jeder Sprache, in der Litemove verkauft.
Verwendung
Ein Vorrat für das ganze Jahr
Dieselben Bilder tragen den Kanal, die Messewand und die Unterlagen der Marke. Was im Social Media Marketing daraus wird, steht auf der eigenen Fallstudie; wie die bewegte Fassung derselben Szenen entsteht, zeigt die Videoproduktion.
Fragen
Häufige Fragen zur Fotoproduktion für Fahrradlicht
Wie eine Nachtproduktion abläuft und wohin die Bilder danach gehen. Die bewegte Fassung derselben Szenen entsteht in der Videoproduktion, der Kanal dazu in der Social Media Fallstudie.
Warum reicht ein Studiofoto für ein Fahrradlicht nicht aus?
Weil es das Gehäuse zeigt und nicht die Leistung. Ein Scheinwerfer von Litemove unterscheidet sich von einem billigen Licht in Reichweite, Breite des Kegels und Blendfreiheit, und nichts davon steht auf einem freigestellten Produktfoto. Das Studiobild bleibt trotzdem nötig, etwa für Verpackung, Händlerunterlagen und Datenblatt. Erst beide Arten zusammen erzählen das Produkt vollständig.
Was macht Nachtfotografie technisch schwierig?
Der Abstand zwischen dem hellsten und dem dunkelsten Punkt im Bild. Der Lichtkegel selbst ist sehr hell, die Umgebung fast schwarz, und ein Sensor zeichnet beides nur mit sorgfältiger Belichtung gleichzeitig. Dazu kommen lange Belichtungszeiten, die ein Stativ verlangen, und Motive, die sich bewegen. In Riva und in Nauders haben wir die Aufnahmen für Litemove unter genau diesen Bedingungen gemacht.
Wie plant man ein Shooting, das nur nachts stattfinden kann?
Rückwärts, vom Sonnenuntergang aus. Zwischen Sonnenuntergang und völliger Dunkelheit liegt das Fenster, in dem Himmel und Lichtkegel zusammen im Bild stehen, und es ist kurz. Alles, was vorbereitet werden kann, steht vorher fest: der Ort, die Produkte, die Positionen und die Reihenfolge der Bilder. Bei Litemove kommt dazu, dass Streulicht aus Ortschaften die Aufnahme stört, also wird der Ort auch danach gewählt.
Kann man Foto und Video am selben Tag produzieren?
Ja, und für Litemove machen wir das regelmäßig. Beim TA-KA Rücklicht sollte das Licht bei Sonne und bei Dunkelheit zu sehen sein, also haben wir alle Lichtverhältnisse eines Tages genutzt und Foto und Film parallel produziert. Das verlangt ein größeres Team und mehr Organisation, spart dafür einen zweiten Termin und sorgt dafür, dass Bild und Film dieselbe Szene zeigen.
Wofür werden die Bilder danach verwendet?
Für alles, was die Marke nach außen zeigt. Bei Litemove tragen die Aufnahmen den Social-Media-Kanal, die Auftritte auf internationalen Messen und die Unterlagen für den Handel. Deshalb wird eine Produktion so geplant, dass mehr entsteht als die Bilder für einen einzelnen Anlass, und deshalb liefern wir jede Aufnahme in mehreren Formaten aus.
Du brauchst professionelle Bilder, melde dich bei uns
Wir planen die Produktion mit dir, fotografieren auch dort, wo es dunkel ist, und liefern einen Bildersatz, aus dem Kanal, Messe und Unterlagen schöpfen. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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