Andrin Züger Rennradfahrer aus Graubünden, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Ein Profil zeigt den Alltag, Auskunft gibt es keine. Es führt kein Palmarès, es lässt sich nicht nach einer Saison durchsuchen, und wer eine Telefonnummer sucht, findet ein Nachrichtenfeld. Dazu kommt, dass der Kanal jemand anderem gehört: über Reichweite und Reihenfolge entscheidet die Plattform. Andrin Züger hat deshalb eine eigene Domain, auf der Resultate, Berichte und Kontakt stehen, und verlinkt Instagram, Strava und YouTube von dort aus. Die Kanäle bleiben, sie bekommen nur einen Ort, auf den sie zeigen.

Zuerst die Einordnung: welches Team, welche Klasse, welche Rennen. Danach die Ergebnisse als Liste, damit sich die Entwicklung über mehrere Saisons lesen lässt und nicht nur das letzte Wochenende. Zum Schluss einen Weg, ihn direkt zu erreichen, ohne Formular und ohne Umweg. Auf andrinzueger.ch stehen diese drei Dinge untereinander, dazu die bestehenden Sponsoren und die Berichte der Regionalpresse, an denen ein Partner ablesen kann, wo er selbst sichtbar würde.

Erfasst wird, was als Text dasteht. Name, Rennen, Platzierungen und Berichte stehen auf der Seite als lesbarer Text und nicht in einer Grafik, jeder Beitrag hat eine eigene Adresse, und die Seite gehört ihm selbst statt einer Plattform. Das ist die Voraussetzung dafür, dass eine Suchmaschine überhaupt etwas davon aufnehmen kann. Wie viel Sichtbarkeit daraus wird, hängt an der Saison und an dem, was über ihn geschrieben wird, und das sagen wir niemandem vorher zu.

Sobald jemand anderes eine Entscheidung über ihn trifft: ein sportlicher Leiter vor der Kaderplanung, ein Sponsor vor der Saison, ein Veranstalter vor einer Einladung. Bis dahin trägt ein Kanal, danach fehlt der Ort, auf den sich alles verlinken lässt. Bei Andrin Züger war genau das der Auslöser, und der Umfang blieb deshalb klein: eine Startseite, ein Blog, Impressum und Datenschutz.

Der Teamauftritt endet mit dem Vertrag. Er führt die aktuelle Mannschaft, er wird von anderen gepflegt, und wechselt ein Fahrer, verschwindet er dort. Eine eigene Adresse trägt die Laufbahn über die Teams hinweg und bleibt der Ort, den ein Fahrer in eine Bewerbung schreibt. Bei Andrin Züger stehen die Sponsoren des Teams deshalb auf seiner Seite, aber die Seite selbst gehört ihm.