Webentwicklung für Mountain Bike Movement, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Zuerst haben wir das Angebot auseinandergenommen: Wegfräsen und Steinbrecher, Pumptracks, Skillparks, hochalpine Trails, MTB-Trails und Parks, DH-Rennstrecken. Sechs Produktbereiche, die sich an unterschiedliche Auftraggeber richten, von der Gemeinde über den Tourismusverband bis zur Bergbahngesellschaft, und die deshalb jeweils eine eigene Seite brauchen statt eines Absatzes auf einer gemeinsamen.

Danach ging es um die Sprachen. Gebaut wird in Österreich, Deutschland und Italien, also musste von Anfang an feststehen, dass Deutsch, Englisch und Italienisch drei gleichwertige Seitenbäume werden und nicht eine deutsche Seite mit zwei Übersetzungen darüber.

Aus dem ersten Meeting entstand der Rahmen für die Webentwicklung: eine Struktur aus elf Leistungsseiten und vierzig Projektseiten, drei Sprachbäume, und die Entscheidung gegen ein Redaktionssystem, weil die Inhalte selten wechseln und die Seite dafür jahrelang unverändert laufen soll.

Jede der 66 Seiten je Sprache hat eine sprechende URL, eine eigene Überschriftenhierarchie und einen eigenen Seitentitel. Die elf Leistungsseiten beantworten je einen Anlagentyp, die vierzig Projektseiten zeigen je eine gebaute Anlage mit Ort und Auftraggeber, und beide verweisen aufeinander, sodass ein Besucher vom Anlagentyp zum Beispiel kommt und zurück.

Die drei Sprachversionen liegen in getrennten URL-Bäumen und sind über gegenseitige hreflang-Verweise verbunden. Damit weiss eine Suchmaschine für jede Seite, welche zwei anderen dieselbe Sache in einer anderen Sprache sagen, und ordnet die italienische Fassung Italien zu statt sie als Dublette der deutschen zu lesen.

Die Onpage-SEO ist nicht nachträglich aufgesetzt, sondern Teil des Aufbaus: strukturierte Daten für den Betrieb samt Adresse und Koordinaten, ein FAQ-Block als eigene Auszeichnung, eine vollständige Sitemap und eine llms.txt für die KI-Suche. Wie wir das anlegen, steht in der Webentwicklung.

In mehreren Runden haben wir Texte, Bilder, Reihenfolgen und Verweise gemeinsam durchgesehen. Bei drei Sprachbäumen betrifft eine Änderung immer drei Seiten, also war der Abgleich der Teil, der die meiste Zeit gekostet hat, und genau der Teil, den eine Übersetzungsschicht scheinbar abnimmt und in Wahrheit nur versteckt.

Nach der Freigabe ging die Seite live und wird seither von uns betreut. Weil kein CMS und keine Plugin-Kette darunter liegt, besteht die Pflege aus Inhalten und nicht aus Updates: neue Projekte, neue Blogbeiträge, gelegentlich eine neue Leistungsseite, jeweils in drei Sprachen und jeweils samt Eintrag in Sitemap und Verweisen.

Das ist zugleich der Schutz der technischen SEO-Basis. Eine erreichbare, schnelle Seite mit sauberer Auszeichnung ist die Voraussetzung dafür, dass Suchmaschinen 198 URLs dauerhaft erfassen. Mountain Bike Movement sitzt in Mutters, wir eine Talstelle weiter: wer Webdesign aus Innsbruck sucht, das ohne wöchentliche Updates auskommt, findet in diesem Projekt das Muster dafür.