Kanzlei Innsbruck Rechtsanwaltskanzlei in der Innsbrucker Altstadt, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Weniger, als die meisten Branchen, und mehr, als viele Kanzleien glauben. Was nicht passt, ist die Werbesprache: Superlative, Versprechen auf einen Ausgang, Kampagnenton. Was passt, ist Auskunft. Wer die Leute sind, welche Gebiete abgedeckt sind, wie man hinkommt und in welchen Sprachen gesprochen wird. Das ist keine Werbung, das ist die Information, die jemand braucht, bevor er anruft, und sie lässt sich sachlich und trotzdem gut gestaltet geben.

Die Menschen und die Räume, und sonst fast nichts. Alles, was auf einem Schreibtisch liegt, kann ein Mandat verraten: ein Aktendeckel mit Namen, ein Bildschirm mit einem Dokument, ein Kalender an der Wand. Deshalb wird vor dem Termin geräumt und nicht hinterher retuschiert, und deshalb sind die Detailaufnahmen in dieser Lieferung mit leeren Blöcken, unbeschriebenen Blättern und Fachliteratur entstanden. Das ist kein Nachteil: Ein leerer Block zeigt die Tätigkeit genauso und verrät niemanden.

Stockfotos sind bei einem Beratungsberuf die teuerste Ersparnis. Eine Waage, ein Gesetzbuch und eine anonyme Hand auf einem Vertrag stehen auf hunderten Kanzleiseiten, und wer sie sieht, erfährt genau nichts. Der Grund, eine Kanzlei zu wählen, sind die Personen darin, und die kann kein Bilddienst liefern. Bei einer Kanzlei mit vier Leuten reicht ein halber Tag, um das zu ändern.

Sie lohnt sich dann, wenn es dafür einen Grund im Betrieb gibt, und der muss nicht groß sein. Bei einer Kanzlei mit grenzüberschreitenden Mandaten ist die zweite Sprache das Signal, dass man dort in dieser Sprache auch sprechen kann, und das ist die eigentliche Auskunft. Ohne diesen Grund ist eine zweite Fassung doppelte Pflege für Besucher, die es nicht gibt. Was sie technisch bedeutet, steht in der Fallstudie zur Website.

Die Seite selten, die Bilder nach Personen. Eine kurze Seite mit vier Unterseiten altert kaum, solange sich die Rechtsgebiete und die Anschrift nicht ändern; Technik und Sicherheitsstand gehören trotzdem laufend gepflegt. Die Fotos wechseln, wenn das Team wechselt, und ein neuer Mensch im Haus braucht ein Porträt, das zu den anderen passt. Deshalb gehören Aufbau und Licht einer Porträtstrecke dokumentiert, damit die Nachproduktion in zwei Jahren nicht sichtbar anders aussieht.