Webentwicklung für Fahrrad Schmidt, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Zuerst haben wir uns die Situation von Fahrrad Schmidt angesehen: ein CUBE Fachgeschäft mit eigener Meisterwerkstatt in Bad Tabarz, ein Lagerbestand, der sich laufend dreht, und ein Webauftritt, der davon online nichts gezeigt hat. Wir haben durchgesprochen, welche Fragen vor einem Besuch im Laden gestellt werden, von der Rahmengröße über den Preis bis zum Werkstatttermin, und an welchen Stellen die alte Seite sie unbeantwortet ließ.

Danach ging es darum, was sich ändern muss und wie. Wir haben gezeigt, welche Teile des Auftritts sich überarbeiten lassen, welche Struktur ein Sortiment aus 220 Rädern braucht, damit Suchmaschinen es überhaupt erfassen können, und wo wir konkret helfen: bei der Entwicklung der Seite, bei der Suchmaschinenoptimierung und an der Stelle, an der aus einer Anfrage ein Termin im Geschäft wird.

Daraus entstanden die Ziele für das Projekt: das komplette Sortiment online sichtbar machen, für Suchen nach E-Bikes, Mountainbikes und Fahrradwerkstatt in der Region gefunden werden und jeden Weg auf Beratung, Probefahrt oder Werkstatttermin führen. Diese Ziele wurden zum Maßstab für die Webentwicklung, an dem sich jede spätere Entscheidung messen lassen musste.

Der erste Schritt war das Design. Wir haben den Auftritt neu gestaltet, damit er zum Fachgeschäft und zur Region passt, und ihn von Beginn an responsive umgesetzt statt nachträglich angepasst. Jede Seite entsteht zuerst in der Breite, in der sie am häufigsten geöffnet wird: Bei 375 Pixel fällt das Raster auf eine Spalte, die Navigation samt Showroom-Kategorien fährt als eigenes Panel von rechts ein, und die Formulare bleiben einspaltig. Technisch läuft alles als statisches HTML ohne Redaktionssystem, was die Seite schnell und wartungsarm hält, und externe Dienste wie Karte und Versicherungsrechner lädt ein eigener Consent-Banner erst nach Zustimmung.

Darauf folgte die Suchstruktur. Onpage-SEO gehört bei uns in die Entwicklung und nicht in einen späteren Anbau: eigener Seitentitel, eigene Beschreibung, ein selbstreferenzierender Canonical und genau eine H1 je Seite, Alt-Texte auf allen Bildern bis hinunter zu den 218 Produktbildern, dazu FAQ-Auszeichnung auf den Leistungsseiten, Produktauszeichnung mit Preis auf den Radseiten und JobPosting auf den Stellenanzeigen. Für die GEO-Optimierung, also die Auffindbarkeit in KI-Suche, steht jede Angabe als Text auf der Seite statt in einer Grafik: Werkstattpreise, Öffnungszeiten, Firmengeschichte und Leasingpartner sind damit zitierbar, und im Seitenkopf liegen die Geo-Angaben zu Bad Tabarz.

Der dritte Schritt galt dem Onlineshop, und der war in diesem Projekt der wichtigste. Statt eines Warenkorbs steht dort ein durchsuchbarer Lagerbestand: 220 Räder mit eigener Seite, Galerie, Preis, Größentabelle, Gewicht und Verfügbarkeit, dazu dreizehn Kategorien als Einstieg. Gefiltert wird direkt im Browser nach Antrieb, Typ, Bauart, Preisspanne und Rahmengröße, mit Freitextsuche und Sortierung, sodass eine Auswahl ohne Nachladen sofort steht. Von jedem Rad führen drei klare Wege weiter, und genau daran misst sich, ob ein Sortiment online funktioniert. Wie wir dabei technisch vorgehen, steht in der Webentwicklung.

Abgestimmt wurde in Runden und nicht in einer einzigen Abnahme. In jeder Runde sind wir die Seite gemeinsam durchgegangen: Gestaltung und Bildsprache, die Texte zu Werkstatt, Leasing und Region, die Benennung der Kategorien und die Formulare, über die eine Anfrage hereinkommt. Rückmeldungen aus dem Laden sind direkt eingeflossen, denn niemand kennt die Fragen der Kundschaft besser als das Team, das sie täglich beantwortet.

Besonderes Gewicht lag dabei auf dem Webshop. Wir haben ihn so aufgesetzt, dass die Systeme dahinter zusammenspielen: Kategorien, Filter, Produktdaten und Verfügbarkeiten greifen ineinander, jede Radseite trägt vollständige Angaben, und die drei Wege ab dem Rad, Anfrage, Probefahrt und Bestellung, führen zuverlässig ans Ziel. Durchgespielt haben wir das am Schreibtisch und am Telefon, bis die Bedienung an jeder Stelle verständlich war und kein Weg ins Leere lief.

Am Ende stand die Übergabe: eine professionell gebaute Website, die der Betrieb selbst weiterführen kann, mit einem klaren Plan dafür, wer welchen Teil pflegt und in welchem Takt der Lagerbestand aktualisiert wird. Für alles, was danach kommt, bieten wir Hosting und laufende Betreuung an, damit technische Anpassungen und neue Anforderungen bei einem Ansprechpartner bleiben. Eine erreichbare, schnelle Seite mit aktuellen Inhalten ist zugleich die Voraussetzung dafür, dass Suchmaschinen sie dauerhaft sauber erfassen.