Videoproduktion für CUBE Store Valbirse, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Beides, und aus einem Dreh. Ein Imagefilm ist das eine Stück, das einen Laden in Sekunden erklärt, auf der Website, im Verkaufsraum, bei einem Anlass; er wird einmal gebaut und hält Jahre. Reels sind die kurzen Stücke fürs Hochformat, die im Feed laufen und je ein Thema tragen. Wer nur eines davon dreht, dreht das andere später noch einmal, mit einem zweiten Team und in einer zweiten Bildsprache. Beim CUBE Store Valbirse kamen beide aus demselben Drehtag und denselben Szenen.

Weil ein breites Bild sich nicht in ein hohes schneiden lässt, ohne die Hälfte zu verlieren: Aus drei Fahrern nebeneinander wird im Hochformat einer. Ein Film, der auf einer Website und in einem Feed laufen soll, braucht deshalb zwei Schnitte mit eigenen Bildausschnitten und nicht einen mit einem Rahmen darum. Beim CUBE Store Valbirse liegt jeder Film in beiden Fassungen vor, und auch diese Seite spielt dem Telefon die hohe aus und dem Schreibtisch die breite.

Wer Film und Foto getrennt beauftragt, bekommt zwei Bildwelten für einen Laden, zwei Termine und zwei Anfahrten; wer sie zusammen plant, eine. Jede Szene lässt sich in einem Aufbau filmen und fotografieren, und was danach auf Website, Feed und Kategorieseiten liegt, passt zusammen, statt sich zu widersprechen. Bei diesem Projekt lief beides an einem Tag, an denselben Orten mit denselben Menschen; die Fallstudie Fotoproduktion zeigt dieselben Orte von der anderen Seite.

Weil die Kundschaft nicht dieselbe ist. Ein Film, der ein Rad mit Worten erklärt, erreicht nur die Hälfte eines zweisprachigen Einzugsgebiets, und untertitelt wird er im Feed weggewischt. Also entsteht er in beiden Sprachen, während ein Imagefilm ohne Worte auskommt und beide zugleich anspricht. Bévilard liegt an der Sprachgrenze im Berner Jura, deshalb liegen die Bikevorstellungen dort auf Deutsch und auf Französisch vor, wie die zweisprachige Website des Ladens.

Das hängt an der Zahl der Drehtage, an den Formaten und an den Sprachen, und alle drei lassen sich vorher benennen. Ein einzelner Drehtag ist der Rahmen, in dem ein Händler Bewegtbild für Website, Feed und Laden auf einmal bekommt, und er wird günstiger, wenn die Fotoproduktion am selben Tag läuft, weil Anfahrt, Aufbau und Menschen nur einmal gebraucht werden. Was das für einen Laden dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch, mit einer Liste der Formate, bevor gedreht wird.