Fotoproduktion für MYVELO, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Fotoproduktion für E-Bikes und Rennteam
Zwei Produktionen für eine Marke: das Produkt im Alltag über Innsbruck, der Sport an der ligurischen Küste.
Produktfotografie für E-Klappräder
Für MYVELO sind zwei Bildsätze entstanden. In Innsbruck haben wir die neuen E-Klappräder im Alltag eines jungen Paares fotografiert, vom Verstauen im Auto über die Fahrt bergauf bis zur Pause mit Aussicht. In Finale Ligure hat Manuel einen ganzen Tag mit dem MYVELO Pro Cycling Team umgesetzt, Porträts in Schwarz-Weiß und Aufnahmen aus dem fahrenden Feld. Das ist Fotoproduktion für einen Hersteller, und sie liefert Bilder, die aus keinem Katalog kommen. Was daraus geworden ist, steht im Projekt MYVELO.
- Outdoor
- Produktdetail
- Rennsport
Ausgangslage
Produktbilder ohne Alltag
Katalog
Das Rad vor weißem Grund
Ein neues Rad kommt mit Studioaufnahmen auf den Markt, freigestellt, von der Seite, in jeder Farbe. Für die Detailseite im Shop ist das richtig. Was darin fehlt, ist der Gebrauch. Wie klein sich das Rad falten lässt und auf welchem Untergrund die breiten Reifen Sinn ergeben, steht auf keiner Studioaufnahme. Ohne solche Bilder muss ein Käufer sich den Alltag mit dem Rad selbst ausdenken. Die Produktfotografie nimmt ihm das ab.
Der Sport
Rennsport ohne eigene Aufnahmen
Die zweite Aufgabe lag an der Küste. Das MYVELO Pro Cycling Team fährt Rennen, und eine Kampagne rund um die Tour de France lebt von dem, was dabei passiert. Solche Bilder entstehen nur, wenn jemand danebensteht, mit der Kamera in der Hand und dem Wissen, wann der Sprint kommt. Für einen Betrieb in der Fahrradbranche ist das die eine Quelle für Motive, die sonst niemand hat.
Invisions
Wir fotografieren dort, wo gefahren wird.
Ablauf
Der Produktionstag
Die Planung
Storyline, Drehplan und Besetzung entstehen vor der ersten Aufnahme.
Für die E-Klappräder haben wir Konzept und Storyline gemeinsam mit der DMC Group entwickelt. Erzählt wird der Tag eines jungen Paares, und daraus ergibt sich die Reihenfolge der Orte, vom Parkplatz über den Waldweg bis zum Aussichtspunkt. Die Models kamen aus unserem eigenen Pool, wurden gebrieft und auf den Zeitplan gesetzt.
Der Tag in Innsbruck lief parallel zum Videodreh, der Plan musste also zwei Teams gleichzeitig tragen. Wie das auf der Bewegtbildseite aussah, steht in der Fallstudie Videoproduktion.
- Storyline mit der DMC Group
- Models aus eigenem Pool
- Reihenfolge nach dem Licht
- Ein Plan für zwei Teams
Die zwei Drehtage
Zwei Produktionen mit sehr verschiedener Besetzung.
In Innsbruck stand der komplette Ablauf. Das Paar verstaut die Räder im Auto, fährt den Weg hinauf und macht am Ziel Pause. Dazwischen das Rad als Produkt, im Gras und tief angesetzt, mit den Bergen dahinter. Bei gutem Wetter war nach fünf Stunden alles im Kasten.
In Finale Ligure war die Besetzung eine andere. Manuel hat den Tag mit dem Pro Cycling Team allein umgesetzt, vom Straßenrand und aus der Kurve. Herausgekommen sind Porträts in Schwarz-Weiß und Aufnahmen aus dem fahrenden Feld.
- Ein Tag je Produktion
- Alltag und Rennen
- Ganzes Rad und Detail
- Foto und Film parallel
Die Lieferung
Gesichtet, bearbeitet und nach Verwendung sortiert.
Nach dem Drehtag wird gesichtet und aussortiert. Was unscharf ist oder eine Szene schwächer erzählt als die Aufnahme daneben, fällt weg. Der Rest wird einzeln bearbeitet und nach Sätzen geordnet, damit jeder findet, was er sucht, ohne durch alles zu blättern.
Übergeben wird in mehreren Formaten, weil ein Bild im Shop anders gebraucht wird als in einer Anzeige und noch einmal anders im Hochformat. Dieselben Motive laufen später neben dem Material aus der Videoproduktion, die am selben Tag entstanden ist.
- Gesichtet und aussortiert
- Nach Sätzen geordnet
- Mehrere Formate je Bild
- Bearbeitet und übergeben
Bilder
Produktfotografie in Innsbruck und in Ligurien
Ergebnis
Bilder für Shop und Kampagne
Produkt
Das Rad dort, wo es gefahren wird.
Produkt
Das Rad im Gebrauch
Auf den Bildern aus Innsbruck ist zu sehen, wofür ein E-Klapprad gebaut ist. Es liegt gefaltet im Kofferraum, und eine Aufnahme später rollt es den Schotterweg über der Stadt hinauf. Wer im Shop danach sucht, bekommt damit eine Vorstellung von dem Tag, den er selbst damit hätte.
Kampagne
Der Sport als Bildquelle
Die Aufnahmen aus Finale Ligure gehen in die Kampagne rund um die Tour de France. Porträts in Schwarz-Weiß und Bilder aus dem fahrenden Feld ergeben einen Satz, aus dem sich Anzeigen und Kanäle über die Saison bedienen. Bewegtbild von denselben Orten kommt aus der Videoproduktion.
Fragen
Häufige Fragen zur Fotoproduktion eines E-Bike-Herstellers
Was ein Hersteller vor einem Produktionstag wissen will. Wie die Bilder bei MYVELO entstanden sind und was daneben an Bewegtbild lief, steht im Projekt MYVELO und in der Videoproduktion.
Welche Bilder braucht ein E-Bike im Onlineshop?
Eine saubere Studioaufnahme für die Detailseite und dazu Bilder aus dem Gebrauch für alles davor. Die Detailseite beantwortet Fragen nach Farbe, Rahmen und Ausstattung, die Kategorie- und Kampagnenseiten beantworten die Frage, für wen das Rad gebaut ist. Bei MYVELO ging es um E-Klappräder, also mussten der Faltmechanismus, der Platz im Kofferraum und der Untergrund draußen in den Bildern vorkommen. Beides zusammen ergibt einen Shop, der erklärt statt nur aufzulisten.
Warum braucht ein Motiv mehrere Formate?
Weil dasselbe Bild an drei Orten anders beschnitten wird. Im Shop steht es quer, in einer Anzeige oft quadratisch, im Feed hochkant, und ein Motiv, das nur für eines davon komponiert ist, verliert in den anderen sein Motiv. Deshalb wird schon beim Fotografieren Luft am Rand gelassen und pro Szene mehr als eine Bildlage aufgenommen. Bei MYVELO stand von Anfang an fest, dass die Bilder in Shop, Anzeigen und Kanälen laufen sollen.
Was ändert sich bei einem Shooting mit einem Rennteam?
Der Tag richtet sich nach dem Fahren und nicht nach dem Fotografen. Ein Team kann eine Passage wiederholen, aber nicht beliebig oft, und ein Sprint sieht nur beim ersten Mal nach einem Sprint aus. Deshalb ist der Ablauf vorher besprochen und die Position am Streckenrand vorher gewählt. In Finale Ligure hat Manuel den Tag mit dem MYVELO Pro Cycling Team allein umgesetzt, von der Planung bis zur letzten Aufnahme.
Woher kommen die Menschen auf den Bildern?
Bei MYVELO aus unserem eigenen Pool. Wir besetzen Produktionen mit Menschen, die zur Zielgruppe des Produkts passen und die vor der Kamera nicht erstarren, und wir briefen sie vorher auf die Storyline. Das kostet weniger als eine Agenturbesetzung und sieht nach einem echten Tag aus statt nach einem Katalog. Auf Wunsch fotografieren wir stattdessen mit dem Team des Kunden selbst.
Wie lange lässt sich ein Bildersatz aus einer Produktion nutzen?
So lange, wie das Produkt und die Kleidung darauf aktuell sind. Ein Rad bleibt meist mehrere Modelljahre erkennbar, ein Trikotdesign wechselt schneller, und eine Landschaft veraltet gar nicht. Deshalb lohnt es sich, in einer Produktion sowohl Szenen mit Menschen als auch reine Produktmotive aufzunehmen: Die einen tragen die Kampagne, die anderen halten den Shop über Jahre. Bei MYVELO ist beides am selben Tag entstanden.
Du brauchst professionelle Bilder, melde dich bei uns
Wir planen den Produktionstag mit dir, fotografieren dort, wo dein Produkt tatsächlich benutzt wird, und liefern einen Bildersatz, aus dem Shop, Anzeigen und Kanäle schöpfen. Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
Philippine-Welser-Straße 20a
6020 Innsbruck, Österreich
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