Social Media für CUBE Store Chiemsee, ein Projekt der Werbeagentur Invisions
Social Media für den CUBE Store Chiemsee
Eine Serie für Instagram zum Verkaufsstart der Litening Aero Limited Edition.
Ausgangslage
Fehlender Content zum Verkaufsstart
Der Anlass
Ein Sondermodell braucht einen Auftritt
Zum Verkaufsstart der Limited Edition sollte das CUBE Litening Aero im Feed des Stores so auftauchen, dass man es nicht mit dem Serienmodell verwechselt. Mit den Bildern des Herstellers geht das nicht, weil sie bei jedem Händler dieselben sind. Gebraucht wurde eigenes Material, aufbereitet für Social Media Marketing, und ein Plan, in welcher Reihenfolge es erscheint.
Die Formate
Feed, Story und Reel im selben Look
Auf Instagram läuft ein Rad in mehreren Formaten gleichzeitig: im Feed als Beitrag, in der Story für einen Tag und als Reel, das auch Leute erreicht, die dem Store noch nicht folgen. Jedes Format hat eigene Maße und ein eigenes Tempo. Damit die Serie trotzdem als eine erkannt wird, brauchten alle Teile dieselbe Zeile und dasselbe Logo.
Invisions
Wir bringen dein Sondermodell in den Feed
Social Media Kampagne für ein Sondermodell
Für den Verkaufsstart der Limited Edition haben wir eine Serie für den Instagram-Kanal des CUBE Store Chiemsee gebaut: ein Reel, ein Karussell im roten Licht, eine Collage aus den Bildern im Regen und eine Storyfolge. Das Material kam aus zwei eigenen Produktionen, der Fotoproduktion für den CUBE Store Chiemsee und der Videoproduktion für den CUBE Store Chiemsee. Was sonst für den Store entstanden ist, zeigt das Projekt CUBE Store Chiemsee.
Ablauf
Der Weg zur Social Media Kampagne
Der Plan
Vor dem ersten Beitrag stand fest, wie die Serie aufgebaut ist.
Am Anfang stand die Zeile, die jedes Teil trägt: Litening Aero, C:68X SLT, Limited Edition, dazu der Blitz aus der Rahmengrafik und das Logo des Stores. Danach haben wir die Reihenfolge festgelegt, zuerst das Reel, dann die zwei Karussells und die Storys.
Für jedes Format stand fest, welche Aufnahmen es braucht. Reel, Karussell und Storys kommen aus dem roten Licht, die Collage aus den Bildern im Regen.
- Reihenfolge der Beiträge
- Eine Zeile für alle Formate
- Abstimmung mit dem Store
- Termin zum Verkaufsstart
Die Gestaltung
Die Zeile steht in jedem Format an derselben Stelle.
Für das Karussell haben wir die Setfotos aus dem roten Licht ins Hochformat 3:4 gesetzt, oben die Zeile, unten das Logo. Die Collage ist aus den Bildern im Regen gebaut: Die Aufnahmen reichen über die Grenzen der einzelnen Folien hinaus, und beim Wischen läuft das Bild weiter.
Die Storys nehmen dieselben Motive im Format 9:16 auf, mit derselben Zeile. Das Reel ist der Film aus der Videoproduktion für den CUBE Store Chiemsee, mit dem Namen des Stores am Ende.
- Karussell im Format 3:4
- Collage über alle Folien
- Storys im Format 9:16
- Reel mit dem Store am Ende
Die Übergabe
Der Store bekommt jede Datei in dem Format, in dem sie läuft.
Übergeben haben wir die Serie als fertige Dateien, sortiert nach Beitrag: das Reel, die Folien der beiden Karussells in der richtigen Reihenfolge und die einzelnen Storys. So kann der Store jeden Teil zum geplanten Termin posten, ohne etwas nachzuschneiden.
Die Dateien liegen in voller Auflösung vor. Für die nächsten Beiträge lassen sich dieselbe Zeile und dieselbe Anordnung wieder verwenden.
- Sortiert nach Beitrag
- Freigabe durch den Store
- Bereit zum Posten
- Vorlage für weitere Beiträge
Die Formate
Instagram Marketing für die Limited Edition
Ergebnis
Ein Look über alle Formate
Wiedererkennung
Eine Serie mit Wiedererkennung
Reel, Karussell und Storys tragen dieselbe Zeile, denselben Blitz und dasselbe Logo, und die Collage zeigt dasselbe Rad bei Tageslicht. Im Feed des Stores steht die Limited Edition damit als zusammenhängende Serie, und ein Beitrag erinnert an den nächsten.
Material
Aus eigenen Bildern gebaut
Die Serie kommt ohne ein einziges Herstellerbild aus. Alles stammt aus den zwei Produktionen für den Store, dem Termin im roten Licht und dem Termin im Regen, und deshalb gibt es diese Bilder zum selben Rad bei keinem anderen Händler.
Fragen
Häufige Fragen zu Kampagnen für ein Sondermodell
Kurz beantwortet, für Händler, die ein neues Rad in ihre Kanäle bringen wollen. Wie ein Kanal laufend betreut wird, steht auf der Leistungsseite Social Media Marketing.
Welche Formate braucht ein Verkaufsstart auf Instagram?
Ein Reel, einen Beitrag für den Feed und eine Storyfolge. Das Reel erreicht Leute, die dem Kanal noch nicht folgen, der Beitrag bleibt im Profil stehen, und die Story erreicht die, die schon folgen. Für die Limited Edition kamen zwei Karussells dazu, eines im roten Licht und eine Collage.
Was ist ein Karussell als Collage?
Ein Beitrag aus mehreren Folien, bei dem die Bilder über die Grenzen der Folien hinweg laufen. Beim Wischen setzt sich das Bild fort. Für das Litening Aero haben wir so das ganze Rad, die Details und den Fahrer in eine Folge gebracht.
Warum Beiträge im Format 3:4 statt quadratisch?
Weil Instagram das Profilraster im Hochformat 3:4 zeigt. Ein quadratischer Beitrag wird dort beschnitten, ein Beitrag in 3:4 steht ganz da. Für ein Rad, das man von nahem zeigen will, ist das Hochformat ohnehin die bessere Fläche.
Wie viel Material braucht eine Kampagne für ein Rad?
Zwei gut geplante Termine reichen meistens. Für die Limited Edition kamen alle Formate aus einem Termin im roten Licht und einem im Regen. Wichtig ist, dass beim Fotografieren schon feststeht, welches Bild in welches Format geht.
Postet der Store selbst oder die Agentur?
Das entscheidet der Betrieb. Beim CUBE Store Chiemsee haben wir die Serie fertig übergeben, sodass der Store jeden Teil selbst zum geplanten Termin posten konnte. Soll die Agentur den Kanal ganz übernehmen, kommen Planung, Veröffentlichung und die Antworten auf Kommentare dazu.
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Ein Erstgespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Wir sehen uns an, was bei dir ansteht, ob ein neues Rad, eine Aktion oder ein Event, und schlagen eine Serie vor, die zu deinem Kanal passt.
Invisions, Werbe- und Marketingagentur in Innsbruck
Invisions Marketingagentur KG
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6020 Innsbruck, Österreich
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