Crazy Curves Para Snowboard Weltcup in Kühtai, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Ein Motiv, das sich auf jeder Fläche wiederholen lässt, und eine Regel, wo die Sponsoren stehen. Bei Crazy Curves in Kühtai ist das Motiv eine stilisierte Bergsilhouette: Sie liegt auf den offiziellen Trikots, auf dem Eventplakat und damit auf allem, was jemand vom Rennen sieht. Wichtiger als die Zahl der Anwendungen ist, dass es nur eine gibt. Zwei Bildsprachen nebeneinander lesen sich als zwei Veranstaltungen.

Weil Pressebilder dem Medium gehören, das sie bestellt hat, und weil sie das zeigen, was für dessen Bericht taugt. Ein Veranstalter braucht mehr: die Starter, die es nicht aufs Podest geschafft haben, den Aufbau, die Helfer, die Siegerehrung in Ruhe. Bei Crazy Curves lag der komplette Bildsatz nach dem Rennen bei Veranstalter, Athleten und Presse. Wer diese Bilder selbst hat, kann sie ein Jahr später wieder verwenden, ohne jemanden zu fragen.

Das Design zuerst, und zwar mit deutlichem Vorlauf. Trikots und Plakate müssen produziert und geliefert sein, bevor der erste Starter im Zielraum steht, und sie sind danach auf jedem Bild und in jeder Einstellung zu sehen. Bei Crazy Curves standen Trikot und Plakat fest, bevor Kamera und Fotografie anreisten. Wer die Reihenfolge dreht, hat am Ende Bilder von einem Event, das noch nicht fertig aussah.

Weniger, als die meisten erwarten, wenn Design, Foto und Film in einer Hand liegen. Für Crazy Curves war ein Team am Berg, das Fotografie und Kamera parallel gefahren hat, und weil dieselben Leute das Trikot entworfen hatten, wussten sie, worauf sie halten mussten. Bei getrennten Aufträgen erklärt ein Veranstalter dieselbe Sache dreimal und koordiniert drei Anreisen.

Das hängt an der Zahl der Tage, an der Zahl der Leistungen und daran, wie schnell das Material nach dem Rennen gebraucht wird. Ein Wochenende wie Crazy Curves, mit Eventdesign vorab und Foto und Film an den Renntagen, ist der Rahmen, in dem ein Veranstalter alles aus einer Quelle bekommt. Was das für eine Veranstaltung dieser Größenordnung heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor etwas entworfen wird.