Kältequelle Kälteanwendung in Innsbruck, ein Projekt der Werbeagentur Invisions

Die Marke, weil die Website sonst zweimal gebaut wird. Farben, Zeichen und Schrift entscheiden, wie jede Seite aussieht, und wer sie danach festlegt, färbt eine fertige Seite um. Bei Kältequelle entstanden zuerst die Wortmarke mit der Schneeflocke und das Paar aus Dunkelblau und Cyan, danach die Visitenkarten und der Flyer, und erst auf dieser Grundlage die Website. Das hat einen zweiten Nutzen. Wer die Karte in der Hand hatte und später die Seite öffnet, erkennt denselben Betrieb wieder.

Indem die Seite die Reihenfolge einhält, in der ein Besucher denkt. Zuerst die Frage, worum es überhaupt geht, dann die Frage, ob es für einen selbst passt, dann der Termin. Die Startseite von Kältequelle beantwortet die erste in einem Absatz über Alpha Cooling, die zweite über vier benannte Anwendungsbereiche mit Sprungmarken, und am Ende jedes Weges steht die Terminvereinbarung. Eine Seite, die mit dem Buchungsknopf beginnt, überspringt die zwei Fragen davor.

Wenn Kunden in den Betrieb kommen, ja. Eine Website erreicht, wer sucht; am Empfang steht, wer schon da ist, und der nimmt etwas mit oder gibt es weiter. Für Kältequelle in Innsbruck sind das die Visitenkarte mit QR-Code auf der Rückseite und ein Flyer, der die Anwendung in einem Blatt erklärt und zur Terminvereinbarung führt. Beides trägt dieselben Farben wie die Seite, also wirkt der Betrieb auf Papier und am Bildschirm wie derselbe.

Alles, was wie ein Heilversprechen klingt. Ein Anbieter, der keine medizinische Behandlung erbringt, darf auch keine in Aussicht stellen, und eine unvorsichtige Zeile im Fließtext ist dafür genug. Die Seite von Kältequelle trägt deshalb einen Hinweis, dass die Anwendungen keine medizinischen Therapien im Sinne der Schulmedizin sind und kein Heilversprechen abgegeben wird. Wir schreiben solche Texte nicht am Anwalt vorbei: Was der Betrieb über sein Angebot sagen will, klärt er, und wir setzen es.

Weniger als zwei getrennte Aufträge, weil die Entscheidungen nur einmal fallen. Farben, Zeichen und Schrift werden für Kältequelle einmal festgelegt und tragen danach Visitenkarte, Flyer und jede Seite der Website, statt dass jemand sie für den Bildschirm ein zweites Mal erfindet. Was jede Leistung einzeln braucht, steht auf ihrer Fallstudie. Was das für einen Betrieb dieser Größe heißt, sagen wir im Erstgespräch mit einem Budget, bevor etwas entworfen wird.